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河套酒业•河套王:天赋淡雅,历久弥坚,王者无疆,北方第一窖绽放新彩▏
2019-08-03 12:24:58   来源:中国酒业新闻网   作者:记者 吕俊岐   

 

大音希声,大象无形,大海依旧是大海。河套酒业是内蒙古白酒产业的大海,是天赋淡雅,是王者无疆。

近期,伴随“河套酒业集团携手•歌王韩磊及众多重量级明星呼和浩特开唱”的新闻和广告扑面而来,本着用音乐传递美好,河套酒业集团用自己的方式传递着“内蒙古力量”,折射着“内蒙古热情”,凸显着征战市场的自信与决心!

一个历久弥坚的“行业领军者”正用自己的方式告诉市场——河套王酒,王者无疆。

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神奇的“中国北方第一窖”,亮丽的“北国酒都”风景线

提及内蒙古河套酒业集团,人们多半会首先说到企业始建于1952年,巴彦淖尔总厂占地面积228万平方米,优质原酒生产能力达到5万千升,储存能力12万千升,成品酒生产能力12万千升;河套酒业集团是中国最早在北方地区生产出生态淡雅型白酒,也是最早完成酿酒机械化、自动化生产线研发改造的大型企业。但是隐于这些数字和描述之下的,是河套酒业低调而务实的严苛品质和绝对实力。

河套酒业集团真正的企业实力聚焦在以下三个方面:

第一,天赋河套,公认的生态淡雅型白酒创领者。河套酒业集团雄踞黄河第一湾流经地、沃野千里的河套平原,一季好粮,一方好水,“生态淡雅”型白酒,自然天成。作为黄河名酒带知名酒企,以张庆义为首的老一代河套人为河套酒业集团指明了发展方向,即专心酿造“生态淡雅型”白酒,为此河套酒业集团先后培养出九位国家酿酒大师带领的200人技术团队,为企业长足发展奠定了技术基础。

第二,品质制胜,无可复制的“中国北方第一窖”。河套酒业集团拥有一个总部,六个分厂。位于巴彦淖尔市的总厂于2006年完成生产改造的河套王原酒生产基地,潜心打造窖池10000口,被中国酿酒工业协会授牌“中国北方第一窖”,如今老窖池数量继续领跑中国北方,总部所在地巴彦淖尔市2010年被认定为唯一的“中国北方浓香型白酒生产基地”。加之六个分厂,汇聚成了真正的“北国酒都”。

第三,品牌占位,无法取代的内蒙古白酒第一品牌。河套酒业集团核心产品河套王系列产品出生即高贵,52度二十年河套王,三足鼎立葫芦瓶,天然草原绿,400元以上的核心价格带定位,历经近二十年市场历练,以货真价实的品质和口感一举成为内蒙高端白酒唯一代表性产品。

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随着行业大调整,随着市场博弈,河套王高端占有率依然创领内蒙古,仅地级市巴彦淖尔就占据有超过4亿的市场份额,其余内蒙古地区占据超过80%的高端白酒市场。再加上河套老窖大众化产品在内蒙古自治区白酒市场各价格带的全面占位,河套酒品牌是无法取代的内蒙古白酒第一品牌。

坚定信念,练好内功,直面市场,携手共赢

由于众所周知的原因,2012年白酒行业深度调整至今,没有哪家企业可以置身事外、独善其身,河套酒业也不例外,这一轮调整让部分市场有所下滑。但是用集团党委书记、总经理张卫东的话说:有问题解决问题,有困难积极克服,市场是公平的,没有谁比谁更强,只有谁比谁更坚持。

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河套酒业集团虽地处北疆内蒙古,但以巴盟人的厚道与淳朴、低调与务实,始终如一地以开放心态与行业共存共进,同广大酒业同仁积极互动,吸纳引进行业人才为企业注入新鲜血液。管理队伍调整对市场影响是企业在前行道路上必经之处,但是这也让河套酒业集团更加清晰地了解到企业存在的问题。而坚定的河套人认为:一切问题出现了就不叫问题了,最害怕的是看不到问题,解决不了问题。河套人坚信,只有加强内功,练好内功,强化定力,才是解决问题的根本。

为此,在行业调整趋势日渐明朗的2019年,河套酒业集团确定了河套王为主体、河套老窖大众化产品的积极布局。六十余年来,坚持品牌有序和市场稳健的基本策略,让目前品牌知名度在内蒙古保持首位,人才队伍建设也始终领先。河套酒业集团还将以大企业胸怀直面市场,以有效管理强化市场信任。勇往直前的河套人将直面问题,从容应对,向着未来继续前进。

不忘初心,创新驱动,科学定位,奋进新时代

2019年5月,随着河套酒业集团新的管理层任命完成,张卫东重归河套酒业集团总经理,这是再次取得股东信任的重新回归!

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回归后的党委书记、总经理张卫东做出了三大方向定位:

首先继续提升河套王系列产品的价格引领和价值占位,定价1000元以上的超高端河套王的成功上市和良好销量,让消费者再次感受到了河套酒业的品牌力量。

其次,多措并举重拾渠道和终端信心。聚焦核心,精耕终端,激发团队活力,打造品牌势能。百万金猪大放送、万人回厂游、牵手歌王韩磊开启内蒙古首场白酒演唱会……各项举措一气呵成,内蒙古白酒市场多石激起千层浪。

再次,数字化改造赋能企业和渠道管理。河套酒业集团一直将“创新”营销放在企业发展思维的首要地位,无论是之前的机械化行业首创,还是如今的数字化区域市场建设,在企业创新发展方面从来不折不扣。

一直以来,河套酒业始终以质取胜,坚定前行,并在市场上始终倡导竞合开放的市场环境、反对不顾品质的恶性竞争。即使经历调整过程中的狂风骤雨和市场变幻莫测的严峻考验,也始终不忘初心。河套人始终坚信,做好自己就是根本,千磨万击还坚韧,任尔东西南北风。

虽有浮云仍可登高望远,路漫漫其修远兮,河套酒业将继续坚定求索,做内蒙古白酒市场的第一白酒品牌,跻身全国知名白酒阵营。

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