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泸州市酒厂意欲高梯队补位?信心何来?窥其战略宏图已日渐清晰
2019-06-28 02:45:41   来源:中国酒业新闻网   

当下中国白酒市场,群雄争霸,处于结构与秩序调整的混沌阶段。向上走还是向下走,向左走还是向右走?不管愿不愿意,对于厂家、经销商来说,隆冬已至,冷暖自知。

历史无数次证明,时代的调整与变革,都将迎来新的秩序、新的机遇!

隐于泸州60余载的泸州市酒厂选择在这个特殊时期悄然回归,若不是机缘巧合,那定是深谋远虑。据悉,该企业部分新品已经定妆完毕,综合各方面市场信息来看,“泸州市酒厂大曲酒”运营方稳健推进、成竹在胸、不急不噪。但商业嗅觉灵敏的经销商却不约而至,产品尚未正式发售,即已先声夺人。

在刚推出少量样酒的情况下,一款“泸州市酒厂老窖大曲品鉴级酒”(又名“文物窖池品鉴大曲酒”)即获5万箱订单,在产品正式上市前打响了头一炮。

笔者通过深入探究泸州市酒厂的战略规划、严谨规范的三大产品系列、多项行业创新举措之后认为,这种厚积薄发,机缘巧合之下恰好顺应了新消费需求的未来东风!

泸州市酒厂2019版官方画报

“三大核心,两大支撑”,泸州市酒厂战略成型

对仍处于引而待发状态的“泸州市酒厂大曲酒”来说,为何如此受市场青睐?

“三大核心,两大支撑”造就了这款名酒巨大的市场信心。

泸州市酒厂重启市场的巨大信心与其具有的“三大核心,两大支撑”所展现示来出来的扩张能量是分不开的。

商号品牌、文化溯源、产品战略构成了泸州市酒厂的三大核心,而充足的老酒战略储备以及点面结合的市场布局策略,将支撑泸州市酒厂在日益白热化的市场竞争中突破重围,新晋成为未来白酒新秩序高阶补位者!由此可以窥见,泸州市酒厂新的战略宏图已日渐清晰。

隐于泸州60余载,泸州市酒厂商号是历经岁月打磨的金字招牌,产品在一个历史时期已传为佳话,商号的应用价值更是不可估量。

企业开启文物级窖池酿造好酒、将历史文化与时代精神紧密融合的重大举措,为泸州市酒厂即将推出的系列酒品加载了更为厚重的历史韵味,“复刻、年份、老酒”三大产品系列,将依托极高的战略占位和多重价值属性,全方位缔造品牌影响力。

1952年起,泸州市酒厂一直是隐而不滞,潜心耕耘,万吨级贮藏老酒的战略储备,已呈蓄势待发之势。泸州市酒厂重塑核心大曲酒产品之际,深度研判当下白酒市场竞争格局以及未来消费需求形势,以“重点突破,扁平直连,营销创新”作为突破性策略。

尊重与呼应消费诉求,才是未来竞争的着力点

对任何品牌而言,消费者最大的痛点莫过于品质问题,而解决消费者内心的担忧与疑虑也就打开了市场之门。

三聚氰胺曾让整个乳品行业遭受重创、格力举报奥克斯又让诸多空调品牌深受质疑。

尽管在日益严苛的法律法规与行业标准面前,白酒业公然造假现象已经不复存焉,但是消费者对白酒类产品的疑虑始终存在。有消费者质疑,大多数产品都在标榜自身的正宗性。但是实际体验的过程,往往却让消费者后悔者多、欣慰者少。在业界看来,盲目跟风追求生产效率和出酒率,任意缩减传统工艺流程,造成了部分“工业化产品”品质的大倒退。

“白酒本质上是一种文化产品,也是一种蕴含着传统的手工化制作产品”泸州市酒厂总顾问晏波先生表示,“泸州市酒厂大曲酒”酿造过程中,注重自然环境与自然物产的配合,注重天时节气与酿造程序的配合。这种做法,既是对传统酿艺的尊重,也是对品质的保障。

正是因为对传统酿艺的坚守,让“泸州市酒厂大曲酒”在拥有高品质之余,也全面继承了中国白酒最美好的味道。

带着对泸州市酒厂接下来商业动作的兴趣,记者将进一步深入探访,解析这个老字号企业在重返市场后的商业策略。

 

泸州市酒厂前沿营销总部

希尔顿(成都)中心B座25层

中国(四川)自由贸易试验区成都高新区,天府大道中段666号

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