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为“名酒工程”战略提供智慧支持花冠集团开展品牌培训
2019-06-26 14:44:25   来源:《华夏酒报》   作者:孙晓琳   

6月15日,为积极响应2019山东省人民政府《工作报告》中提出的“要推动提升高端品牌价值,实施百年品牌企业培育工程”,同时也为“名酒工程”战略的进一步深入实施提供智慧支持,花冠商学院特开展品牌管理培训,并邀请北京兄弟创立联合创始人于东兴、北京正一堂营销咨询公司品牌总监鲁涛前来花冠集团授课,以提升品牌管理能力、统一公司品牌语言,从而打造品牌驱动力。

2012年时,花冠集团基于发展需求,开始实施“名酒工程”战略,并为此从企业文化、酿造工艺、品类创新、品牌提升等多方面进行重点发力,取得了步步为营的阶段性成果。在2019年全国春季糖酒会上,花冠集团董事长刘念波发出中国白酒市场即将迎来老名酒+新名酒双轴发展时代的最强音,引起广泛共鸣。这也标志着花冠集团的“名酒工程”战略进入了成果显现的关键时期。

本次品牌培训,集团主管以上人员以及各销售公司经理以上人员共同参与,涵盖了集团各部门、各车间和各销售公司、各销售大区等,是一次全面性的集体学习提升。

对于品牌管理有着较深造诣的于东兴,从清点品牌资源明确品牌基础、探索品牌边界和极限、寻找品牌灵魂、品牌的培育和维护四个方面,详细阐述了品牌管理的方法和路径。他提出,通过管理企业行为打磨产品和服务的品质,创造价值;通过管理消费者认知向消费者传递这种价值标准,让产品价值变成用户认知;通过价值观与消费者结成价值共同体。

为多家知名酒企进行过品牌全案策划,尤其擅长挖掘消费需求,具有丰富品牌实践经验的鲁涛,以《品牌正思维下的品牌方法论》为主题,剖析了从关注到兴趣到信任到行动再到拥护的品牌树立历程。

两位行业精英的精彩授课,为花冠集团的品牌管理输入了新观念、新理念,必将给花冠带来新的改变,从而推动“名酒工程”战略的实施。

花冠集团品牌资源负责人谢翔,从企业的实际情况出发,在知识产权中商标、专利和版权的保护层面进行了系统介绍,通过品牌资产管理赋能品牌建设,让花冠品牌走得更远、更久。

编辑:赵鑫

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