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为什么说53度西凤酒珍藏版是实现百亿西凤的一把利器?
2019-03-29 10:11:49   来源:中国酒业新闻网   

随着近几年白酒市场的沉淀以及消费升级,白酒品牌主权时代来临,品牌创新、品类创新、价值体验、情感共鸣等多元化因素深刻影响消费者的价值选择,成为时代的主流。西凤公司顺应时代变化,以品质升级、标准升级、口感升级为基本要求,隆重推出凤香型标杆产品—53度西凤酒珍藏版,以品类赢得制高点,以品质赢得消费者认可,以品牌赢得未来。

独树一帜

53度西凤酒珍藏版开创品类先河

“风味”是白酒酒体的重要组成部分,也是每个酒企在产品创新中努力突破的一个非常重要的方向。在1979年第三届中国白酒品评会上,白酒被划分为浓、酱、清三种香型。但随着消费水平的提升,消费者对酒体“风味”有了新要求、新体验,不同于浓、酱、清三种香型的凤香越发引起大众的关注。

与“浓香、酱香、清香”这三种香型的直观描述不同,“凤”香型是因酒而得名,先有西凤酒,后有凤香型,在命名这点上凤香独树一帜,将历史、地域文化和人文风俗融入其中,被誉为酒中凤凰。53度西凤酒珍藏版作为凤香白酒标杆,袭古创今,在传统凤香的基础上集成创新而成,具有“醇香典雅,甘润挺爽、丰满谐调、爽净怡畅”的特征,以独具一格的凤香风味佼佼于中国白酒之林,受到越来越多消费者的青睐,开创了中国白酒酒体新口感的品类先河。

凤香鼻祖

53度西凤酒珍藏版引领凤香走向全国

消费者在购买产品时,大多是既关心品类,又关注品牌。通常一个品类的开创者,代表这个品类的品牌能给消费者留下深刻印象。品类的代表者在消费市场占据先机,有利于树立品牌形象,展示品牌价值,扩大品牌市场占有率。

1952年,在北京举行的首届全国评酒会上,白酒领域评选出了“四大名酒”,而“四大名酒”孕育出了后来被誉为“四大母体香型”的“茅香型”、“泸香型”、“汾香型”、“凤香型”——即“茅台的酱香,泸州老窖的浓香,汾酒的清香,西凤的凤香”。

作为凤香鼻祖,西凤酒是凤香型的开创者和守护者,也是中国名酒的引领者。53度西凤酒珍藏版作为凤香的一面旗帜,在酒类竞争中起到“领头羊”的作用,担任着引领凤香布局全国、走向世界的重任。西凤的“凤香”型白酒就像茅台之于贵州,汾酒之于山西,泸州老窖之于四川一样,在全国人民的心中成为了代表陕西白酒的名片。

生态酿酒

53度西凤酒珍藏版为西凤向全国进军赋能

随着生活水平的提高,消费者对白酒健康、品质、绿色的要求提升到新的高度。好酒源于优质的酿酒环境以及生态原粮,西凤公司成立“中国酿酒原料及品质安全研究院”,建立西凤酒原粮基地,与陕西省7县区、两大公司签订了西凤酒原粮基地建设合作协议,实现“从田园到餐桌,安全铸造品质“的企业承诺。

53度西凤酒珍藏版,酿造原粮以绿色种植、生态发展为主旨,采取订单化生产、规模化种植、专业化管理、集约化经营的模式,凭借雄厚的科研实力,依靠得天独厚的气候环境和土壤条件,培育出品质独特、安全健康、适于酿造西凤酒的绿色原粮,确保53度西凤酒珍藏版酿酒用粮的可追溯性,从源头保障安全、铸造品质,酿制出消费者认可的中国名酒。生态酿酒赋予53度西凤酒珍藏版可信赖的高品质,为西凤向全国进军赋能。

品类细分

53度西凤酒珍藏版引领凤香错位竞争优势

白酒品类的选择与消费者的感知有关,随着移动互联网时代来临,消费者的价值观与行为方式均呈现出多元化与个性化色彩,白酒品类细分快速成长,中国白酒行业正在步入品类多元化的时代。

中国白酒市场逐渐向中高端市场转型与升级,而品类价值创新将是白酒升级发展的核心驱动力。西凤公司以消费者为核心,打造出凤香型引领者—53度西凤酒珍藏版,以“人无我有,人有我优,人优我新”的创新思路,通过品牌体验、情感共鸣、价值诉求等建立品类优势,牢牢把握住这一快速增长空间,走品类价值差异化路径,以多元化的品类基因营造唯一的53度西凤酒珍藏版的全国形象,引领凤香型白酒创新突破,为西凤品牌占位全国化、进军国际化明确了市场定位和发展方向。

编辑:姜磊

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