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上市成爆款,王丙乾酒广东主场“作战”这样玩!
2019-01-04 13:39:55   来源:中国酒业新闻网   

世纪之声集团总部位于广东省,曾成功举办了包括2017汉堡G20峰会中德建交45周年大型交响音乐会,将中国优秀民族音乐作品《珠穆朗玛》推向国际顶级舞台。

王丙乾,是100年前茅台镇的一个酿酒师,他生产的“王茅”,曾在巴拿马万国博览会上获奖。

深挖粤酒市场,不难发现,高端酒假货泛滥,中高端白酒市场尚未形成明确定局,在各大企业纷纷出招,欲在中国最好的酱酒市场抢占市场份额的同时,全球首款区块链白酒的动作更值得行业关注。

作为茅台镇酒的高端白酒,王丙乾酒一上市便自带“关注流量”,多名商业大亨及只喝茅台的酒粉亲测,王丙乾酒有“难醉易醒”的独特优势!深受消费者喜爱。融汇茅台镇酱酒独特的800年酿造工艺、历史感与现代感充分融合的外观设计、上乘的酒质和强大的品牌文化内涵等优势,也让其在市场中崭露头角,赢得了极好的市场反馈和回购率。

伴随着白酒行业进入健康新周期,酒类企业与经销商也进入了“蜜月期”。王丙乾酒在广东市场,几乎彻底告别了以往的“经销商靠差价”模式,换之为新零售的合伙人模式。在连续获得资本青睐之后,王丙乾酒首次主场“作战”便透露出三个重要信息:一是全程的溯源管控无假货;二是传承百年王丙乾的品牌故事;三是强大的合伙人新零售模式威力显现。

手持溯源追踪、品牌故事和创新模式三把刃剑,世纪之声王丙乾酒积极打造成广东城市文化名片,“到广东喝王丙乾酒,出广东送王丙乾酒”,在中高端白酒的发展道路上走出一条差异化之路。

全程的溯源管控杜绝“假货”

行业人士都知道,中高端白酒市场假货泛滥,这也是当今中高端白酒市场的痛点,茅台、五粮液、洋河每年均斥巨资打假。在巨大的利益驱动下,假酒不仅没能有效遏制,还日趋泛滥、愈演愈烈。从长远来看,假货泛滥是对行业、对产品价值的不可逆创伤。

因此,王丙乾酒倾心打造体化智能包装及数字营销服务方案,从包装赋能(包装NFC芯片)、溯源数据采集上区块链、北斗定位原产地保真、AR数字化互动营销到新零售造,全面全程助推丙乾酒进行产品升级和品牌升级。

基于最尖端的区块链科技,王丙乾将“生产”、“包装”、“宣发”、“流通”、“销售”,甚至“售后”等所有流程全部打通,实现全程数字智能化。所有改革,都剑指当今白酒市场的痛点问题,实现区块链科技落地的同时,更实现白酒行业的颠覆性革命。现代物联网和区块链溯源技术控管让王丙乾酒的品牌故事与酒文化相辅相成,让这个百年前就登顶世界之巅的中国民族品牌再度惊艳世界世界,让灿烂的中国酒文化醉美大地神州。

王丙乾酒与假酒之间的正面博弈,是对传统白酒造假作假的一次革命。

王丙乾酒的“品牌故事”

王丙乾酒现有生产基地12万平米,生产车间11个,窖池600多口,年生产优质大曲酱香白酒6000多吨。王丙乾酒业依托强大生产能力与科研力量,依靠高品质的酒水与消费者一致好评的口碑,面向全国,积极开拓市场。

凭借品牌内涵,王丙乾酒“圈粉”无数,市场认知度高,诸多消费者选择复购,具有良好的市场反馈。消费君获悉,王丙乾酒聘请相应领域内具有一定影响力、号召力和权威性的人士作为专属品鉴顾问,为王丙乾酒的品质背书,发挥品鉴顾问的意见领袖作用,不断提升品牌影响力。

此外,王丙乾酒在开发广东市场方面亦下了一番功夫。

王丙乾酒形成了怎样的现象级景象?

自2018年6月上市以来,在短短半年多的时间里,世纪之声王丙乾酒势如破竹,形成了“无处不在”的品牌氛围、市场认可度高、广泛高效传播的王丙乾酒现象。

合伙人火力全开。在营销模式方面,王丙乾酒在广东省签约了3000位城市合伙人,合伙人覆盖深圳、广州、珠海、珠海、汕头、佛山、江门、茂名、惠州、东莞和中山等十个地级市。合伙人的渠道遍及高端酒店渠道、便利百店、超市连锁等优势渠道,目前在深圳市已经形成“下单后40分钟内送达”的终端布局。

品牌活动深入人心。赞助中国知名的“中国美酒网络评选大赛”、赞助消费日报主办的“产业升级暨企业创新发展高峰论坛”、赞助“国际酒博嘉年华”、荣膺人民日报社和CCTV-7“2018中国十大最具影响力民族品牌”、“2018中国区块链最佳商业模式创新奖”,王丙乾酒正慢慢走近广东乃至全国消费者的娱乐文化和大型赛事,充分发扬王丙乾酒“文化、品牌、模式”的内涵,在文化层面逐渐深入人心。

消费者市场认知度高。至此,王丙乾酒已在广东省内多地成功举办10多场品鉴盛宴,超5000人次参与品鉴活动。落地传播方面,店面招牌、广告大牌、户外LED,王丙乾酒的广告牌随处可见。王丙乾酒还积极利用大数据进行新媒体传播、网络社群传播,营造起精准传播的高效势能,传递出王丙乾酒“触手可及”的品牌氛围。

从深圳到广东,从广东到全国,从业内到业外,王丙乾酒的传播已经成为一阵强劲的势头,助力王丙乾酒市场步伐的扩张。

王丙乾酒给其他酒企带来何种启示?

“王丙乾 的品牌故事、创新模式、合伙人计划一件件有条不紊的推进,展现中华的千年技艺,腾飞百年的古老传承。2018-2019年让王丙乾现象火起来”

世纪之声王丙乾酒董事长胡远祥在回答如何把王丙乾酒做好时回答道。

具体来看,王丙乾酒逐鹿市场拥有众多的优势和面临诸多的机遇。就自身来说,其由王丙乾酒厂出品,品质方面拥有充分的保障;在包装方面,王丙乾酒拥有自身专利的“高颜值”包装,容易给人留下深刻的印象。

目前,高端化已成为白酒行业的发展趋势,品质成为竞争的关键。王丙乾酒拥有优质酿造工艺的支撑,由多位国家级白酒调酒师共同勾调而出,恰恰契合高端健康的竞争优势。

王丙乾酒将调动目标群体的归属感,获得核心消费者的认可和接纳,全力进军中高端消费市场。秉承“溯源追踪、品牌故事、创新模式”市场理念,王丙乾酒将传承健康的生活方式,树立广东中高端白酒价值标杆,创造现象级产品。

从王丙乾酒的定位来看,据了解,王丙乾酒定位于中高端酱香酒核心品牌,且主打500—900元价格带。在消费升级持续加剧的大环境下,酱香酒在这一价格带的竞争逐渐增多,但仍处于竞争的初期阶段,王丙乾酒拥有诸多背书加持和资金渠道支持,在竞争中的优势非常明显。

在市场战略层面。据消费君了解,王丙乾酒(金贵、红贵、蓝贵)在运营上,除了建立城市合伙人制度,还围绕“终端陈列、文化品鉴”二大工程进行市场营销工作,将进行5000家门店的生动化陈列,将开设50场茅台红色文化品鉴会等。此外,还将建设茅台酱香酒体验馆,重点开发特定团购直销渠道。

值得关注的事,前几天,世纪之声王丙乾酒CEO高应伟在朋友圈表示“明年王丙乾酒终端门店目标至少达10000家,覆盖广东90%以上的县级行政区域。”如今的王丙乾酒似乎已经甩脱了“城市合伙人”这一个性标签,其团购直销渠道壮大的现象亦引起了整个行业的关注。

编辑:yaco

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