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全民参与“大咔赛”,五粮醇“双节”营销再创新
2018-10-18 11:32:11   来源:《国家名酒周刊》   作者:冯双   


中秋,是亲人团圆的家庭之欢;国庆,是全民同乐的举国之庆。在网络信息迅速发展的今天,中秋、国庆“双节”已不再仅仅是亲友之间的团聚盛事。在朋友圈晒美食,在视频平台上传快乐有趣的短视频,当快乐能以更直接的方式传达时,“双节”已然变成了大众的花样“朋友圈摄影大赛”。

作为始终站在消费者身边,贴近消费者需求的五粮醇,在继去年中秋国庆“五粮醇致敬中国海报大赛”获得大家的热情参与后,今年宜宾五粮醇品牌营销有限公司(以下简称为“五粮醇公司”)主办的“我敬祖国,不止这一杯”主题“全民大咔赛”再次创新玩法,开设了抖音视频平台,升级了参与奖励,通过邀请用户分享身边美好,致敬祖国美好,为广大消费者开展了一个有奖的摄影、短视频比赛活动。

那么,时隔一年,你身边又增添了哪些美好呢?9月20日—10月20日,五粮醇“我敬祖国,不止这一杯”主题“全民大咔赛”已在微信、微博、抖音等平台全网开赛,以摄影和10秒短视频两种形式参与竞赛,网络公众投票进行评选,参与后根据抽奖结果和排行榜名次给予奖励。

这种号召“全民参与”为核心点的活动模式,强化了五粮醇“畅享美好生活”的品牌内涵。这次主题活动不仅升级了活动的形式和平台,在“我敬祖国,不止这一杯”的大主题下,在“双节”期间开展了围绕“美好生活”打造的线上线下相结合的系列活动,包括冠名高铁、地铁的美好专列、2018环中国自行车赛巴中恩阳段等,营造出五粮醇与大众共鸣的“美好时刻”的品牌氛围。

五粮醇内部人士告诉记者,本次活动不仅是对去年“朋友圈摄影大赛”的一种延续,更有创新。今年对于全民参与的“全民大咔赛”,五粮醇斥资百万以资奖励,投入力度更大,通过发布作品、分享朋友圈等方式增加抽奖次数,以分享红包、大坛酒等奖励形式为民众带来了更丰厚的奖励和更多的惊喜。在参与形式上新添了“抖音”短视频的比赛通道,更是拓宽了本次比赛的参与渠道,提高了人气,使得“五粮醇”成为了抖音平台上的新晋“网红”。全媒体开放,邀请大众参与抖音短视频挑战和微视频页面挑战,记录分享自己的美好时刻(10秒短视频),是本次五粮醇“双节”活动的执行亮点。

作为五粮液集团公司“十三五”战略规划中“4+4”核心系列酒品牌,五粮醇自1994年品牌诞生以来,坚持以消费者需求为中心,以打造小康生活用酒第一品牌为使命;将品牌诉求“选的好,生活更美好”融于行动之中;为打造出口味更柔和、饮用更舒畅、更适合现代人健康饮酒需求的淡雅美酒而不断努力。目前,五粮醇品牌价值已高达120.52亿元,在中国品牌价值100强中占第42位,足见老百姓对其的认可与喜爱。

截至10月16日,“全民大咖赛”实时参与人数超过55万人,作品总点赞数累计超过8万,挑战平台播放量超过400万。五粮醇公司表示,希望大众的每一个美好时刻,都有五粮醇与民众共同畅享,共同为伟大祖国干杯。

编辑:赵果

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