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2018年五粮液将进一步全面深化改革
2018-06-26 11:05:49   来源:《国家名酒周刊》   作者:冯双   

6月8日,五粮液股份公司2017年度股东大会在五粮液怡心园会议厅举行。五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光,五粮液集团公司总经理、股份公司董事长刘中国等公司领导,相关职能部门负责人及投资者、媒体代表等200余人出席会议。刘中国主持本次会议,并在会上作了《宜宾五粮液股份有限公司2017年董事会工作报告》(以下简称“《报告》”)。

改革发展是五粮液一直所坚持的发展之道。随着“二次创业”的深入进行,从员工思想到切实执行,从营销策略到生产管理,“全面深化改革”成为五粮液发展进步的关键词。《报告》显示,五粮液2018年主要工作规划为:进一步全面深化改革创新,实现高品质、可持续的快速发展,力争实现收入增长再上百亿台阶、利润增长30%以上。

深化生产、制度改革,增强发展活力和动力

近年来,随着市场形势的变化,白酒行业的供需矛盾、结构失衡、产品品质、传统营销等内在问题日益凸现,白酒行业由高速发展进入调整期。

为适应市场的变化,2017年,五粮液针对品牌建设、渠道建设、基础建设等方面进行了供给侧结构性改革,并取得了不错的成绩,在超额完成年度生产与销售目标任务的同时,也在稳步加速“二次创业”与“十三五”规划的实施进程。《报告》显示,今年是五粮液公司落实“十三五”规划承上启下的关键之年,要大力推进供给侧结构性改革,推动质量变革、效率变革、动力变革、开创产业发展的新局面。

深化生产与管理方面的改革。在大力实施精细化生产管理,坚持消费引导生产导向的同时,围绕低度化、时尚化、个性化的产品进行结构性创新,促进更高专业化的工艺管理和更高科技水平的智能化生产管理,大大提高生产效率;加快机构改革,减少职能交叉、重叠等问题,进一步提高运行效率。提高生产效率和运行效率,将五粮产品质量做到极致。

深化制度体系的改革。李曙光在“三大”活动的动员大会上就讲到,要推进体制机制改革,解决机构设置不合理、职能不明确等问题。

针对制度体系改革,《报告》指出三点:一是进一步探索混合所有制的持续改革,积极探索二级子公司的股权多元化;二是深化三项制度改革,深化人事制度和用工制度改革,形成市场化用人机制,逐步健全更完善的薪酬;三是深化人才培育和引进制度,构建以“千百十人才工程”等为依托的内部培育和人才对外引进平台,配套并完善有利于人才成长和引进的政策,打造“生产铁军”“技术铁军”等专项性、综合性和创新性人才队伍。

深化实施数字化体系建设。2018年4月26日,随着与IBM进行深度合作,三项数字化转型项目正式启动,标志着五粮液正式进入“数字时代”,数字化建设已成为五粮液2018年一个重要的发展方向。

《报告》表示,五粮液今年在“数字化”建设这一板块,主要有两个任务: 一是加快与中国酒业协会等合作建设中国酒业大数据中心的进度;二是基于“一个中心,六项能力”开展数字化转型工作,全面打造五粮液数字化转型的能力体系,推进多方面的体系数字化转型升级,精准助力供给侧改革,促进生产发展。

深化品牌、营销改革,不断提升市场竞争力

自2017年李曙光接任五粮液集团公司董事长一职后,五粮液的营销思路就有了很大的改变。

感谢信、邮轮活动、“万店浓香”活动……关注合作伙伴的经营诉求,倾听消费者的心声,从此走上了“亲民”路线的五粮液,“情感营销”成了五粮液的新营销模式。

针对市场营销这一重要板块,刘中国表示,2018年将会主动遵从市场与消费趋势的变化,大力优化营销模式,加速战略转型并全面推动落地,不断提升市场竞争力;在“情感营销”板块,将更加注重合作伙伴的经营诉求和消费者的消费与价值体验,扩大产品生态圈与合作朋友圈,进一步提高五粮液的情感体验价值。

在优化品牌战略方面,进一步突出核心品牌,重构核心产品体系。以“大国浓香·中国酒王”为品牌定位,大刀阔斧清理过多的子系品牌,坚定执行核心品牌五粮液“1+3”战略和系列酒品牌“4+4”战略,集中资源拓展品牌优势,进一步突出核心产品52度新品五粮液经典大单品地位。

在优化渠道结构方面,推进传统营销向现代终端营销、精准营销转型。大力推进“百城千县万店”工程建设,优化传统商家、五粮液专卖店等社会化终端渠道结构,并培育商业模式创新能力等六大营销能力。加快推动线上销售体系的建立和完善,加速“五粮e店”新零售网络全国布局,实施与各大电商平台的合作,实现对目标消费者的精准快捷服务。

在优化品牌传播方面,充分利用媒体等各项资源,进一步创新品牌传播方式,固化并扩大核心消费群体。一是充分利用好主流媒体和新媒体资源,同时紧扣国家重大事件活动,与时俱进推出与当下社会契合度高的推广计划。二是将五粮液的品牌文化与当下流行元素结合,推出高关联的品牌化主题活动IP,增强核心消费群体的忠诚度,构建一体化、立体化的产品整合传播体系。

大力推进五粮液转型发展、创新发展和跨越发展,是五粮液为川酒做出的具有带头作用的行动。

在“二次创业”的新征程上,五粮液公司将以习近平新时代中国特色社会主义经济思想为指导,深入贯彻党的十九大和中央、省、市经济工作会议精神,进一步推进供给侧结构性改革,努力打造健康、创新、领先的世界一流企业,实现高品质、可持续的快速发展。

编辑:赵果

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