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521,上海爱上五粮液
2018-05-29 13:56:29   来源:《国家名酒周刊》   作者:刘保建   


5月21日是一年一度的“网络情人节”。五粮液上海联谊会经过商榷决定:以后每年的5月21日,都将是五粮液的上海品牌宣传日,希望通过这个“宣传日”的形式,广大上海消费者可以更深入地认识、了解五粮液,进而选择五粮液、传播五粮液。

对五粮液人来说,从今之后,521这一天,不再是一个普通的告白日,还是上海品牌宣传日,是一个打通新潮消费者与传统白酒品牌情感互动的日子。

对以中产阶层群体为主的上海消费者而言,“521(我爱你)”与上海话中的五粮液发音相同,当每一次说起“我爱你”时,内心便会多一份对五粮液的记忆和选择。

面对面讲好五粮液故事
 

521这天,五粮液上海品牌宣传日分会场选在地标性建筑第一食品商店的三家门店(南东店、三鑫店及五角场店)举行。

这里向来是上海阿姨爷叔的最爱,也是旅游客买上海特产及酒类伴手礼的最佳选择地,每逢过年过节必是生意火爆,人头攒动。五粮液人在此进行品牌形象展示、现场品鉴、派发主题宣传单等,可以在有限的范围内,最大地满足五粮液爱好者。

当天,众多五粮液专卖店、捷强烟酒专卖店及其他名烟名酒店也参与了活动。现场品鉴版五粮液一启封,就有不少消费者被酒香吸引,纷纷赶来品尝,甚至吸引了不少国际友人,大家对活动形式表示称赞。

当天,主办方五粮液上海联谊会还携手五粮液华东营销中心一起定制了五粮液限量小点心——融入水晶五粮液成分的松露巧克力及五粮液手绘糖霜饼干作为伴手礼,五粮液的醇香和巧克力的甜美,给消费者留下了深刻印象。

据悉,未来每年的5月21日,五粮液都将借助品牌宣传日举办一系列活动,并通过与当地消费者面对面互动,宣传五粮液、推广五粮液。

消费者培育助力“百亿华东”
 

当天傍晚,五粮液公司领导、各大经销商及嘉宾相聚黄浦江畔,见证首个上海五粮液品牌宣传日之夜。

主办方五粮液上海联谊会会长宫剑介绍了五粮液上海联谊会组成的初衷。他同时提到,未来五粮液上海联谊会的四项重点工作:促进会员交流;维护市场及价格秩序;提升对终端及消费者的服务内在与形式;集思广益、群策群力,坚持创新性的开展与联谊会性质、宗旨相符合的相关活动。

五粮液集团公司总经理、股份公司董事长刘中国来到现场,转达了五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光对活动开展的祝贺。

他表示,从过去到现在,是五粮液厂商齐心合力奋斗成就了“中国的五粮液、世界的五粮液”。当前,五粮液正在开启“二次创业”新征程,力争早日跻身千亿集团和世界500强,这是厂商共同的目标。

“续写未来新辉煌,仍然需要我们一如既往地戮力同心、韬光养晦,蓄势待发。华东是酒业的核心区域,希望华东营销中心和经销商联谊会发挥更加积极的作用,实现新突破、新发展。”刘中国说。

根据五粮液公司的规划,2018年,五粮液华东市场销售收入要突破100亿元,当前正大踏步朝着百亿华东前进。五粮液方面已从整合资源、稳定价格、强化队伍等市场建设,助力目标的实现。

据了解,五粮液华东营销中心向来注重加强消费者培育工作,近年来,根据市场实际需求,创新了“大品会”“五品会”等模式,贴近消费者消费场所,增强消费者互动,强化了五粮液文化对核心消费者的影响力。

今年以来,各大名酒企业再次显露出激战华东市场的劲头,五粮液公司举行上海品牌宣传日活动,无疑进一步巩固了核心消费者的培育工作。

业内人士认为,五粮液通过讲好品牌故事,巩固并扩大五粮液在上海的核心消费群体,必将促进“百亿华东”目标的早日实现,助力五粮液“二次创业”再铸辉煌。

编辑:赵果

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