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2017年,300亿五粮液来了!
2018-05-12 00:27:59   来源:《国家名酒周刊》   作者:刘保建   

4月27日晚间,宜宾五粮液股份有限公司发布2017年财报。作为李曙光董事长履新后的首份年度财务答卷,该报表引发业界广泛的关注。

年报显示,2017年五粮液(000858 )实现营业收入301.87亿元,同比增长22.99%;归属于上市公司股东的净利润达到96.74亿元,同比增长42.58%;基本每股收益2.548元,同比增长42.59%。

年度营业收入首次迈进300亿大关,净利润超百亿规模!

这是五粮液上市以来的最佳业绩,进一步巩固了白酒行业龙头地位的同时,靓丽的成绩单亮出了“二次创业”的改革底色,显示了“中国酒业大王”英雄归来的气势。

2011年,五粮液营业收入首次突破200亿。6年之后,五粮液达到了一个“渐入佳境”的新阶段:“曙光新政”不仅推动五粮液回归历史巅峰,更要创造新的业绩高峰。

超额完成任务,五粮液实现高质量发展

按照2017年初计划,五粮液公司2017年度力争实现营业总收入和利润总额10%或以上增长。

而从2017年年报数据看,五粮液通过生产、营销管理的系列改革,实现了高质量发展,超额完成计划。

这是不平凡的一年。2017年,五粮液集团公司实现销售收入802.2亿元,利润总额143亿元,千亿目标近在眼前。五粮液市值同比增长131.67%,在前四大白酒上市公司中市值增速第一。

总结而言,2017年,在“做强主业、做优多元、做大平台”战略引领下,五粮液公司生产经营稳步提升,营业收入、利润及资产规模大幅增长,为实现“十三五”目标打下了基础。

“二次创业”是推动五粮液2017年高速增长的最大驱动力。2017年3月23日,李曙光履职五粮液集团公司党委书记、董事长,掀起“二次创业”新征程。五粮液改革先后在品牌策略、营销策略、产品策略、产能规划上创新破局,推动五粮液以新风貌奔跑。

2017年,五粮液进一步凸显核心品牌高端定位,提升品牌影响力。这一年,五粮液公司对主品牌“五粮液”产品进行了优化,构建了更清晰的“1+3”产品体系,确立了围绕52 度新品五粮液(即“普五”),打造高端化、国际化、时尚化三个维度的五粮液品牌战略。

系列酒品牌矩阵尘埃落定,并迅速成为新增长极。五粮液2017年突出打造了全国性的战略大单品和区域性重点产品,形成了“4+4”的系列酒品牌矩阵,即五粮春、五粮醇、五粮头特曲、尖庄4 个全国性大单品,以及五粮人家、百家宴、友酒、火爆4 个区域性的单品。

伴随着节奏紧密、声势浩大的品牌推广,五粮液在品牌曝光、品牌反馈、舆论关注等层面获得了良好的反响。

与施华洛世奇合作召开产品战略发布会、开展“京东父亲节”、中秋节“和美盛宴·万店浓香”“五粮液让世界更和美”等线上线下主题活动,让五粮液更加深入人心。

社会消费升级下,五粮液营销积极向终端转型,末端市场竞争优势进一步显现。“6·2会议”之后,五粮液以“百城千县万店”工程和构建“五粮e店”为实施路径,推动传统营销向现代化终端营销转型。

数据显示,2017年,“百城千县万店”工程第一阶段已在全国46个重点城市建设了7000余家核心终端网点,“终端酒王俱乐部”正在规划建设。

全力布局海外市场的五粮液,通过决胜白酒国际化,获得了国外高端消费者的高度认可,引领了中国白酒产业和民族传统文化走向世界。2017年,五粮液实施“走出去”战略,加大向“一带一路”沿线国家传播和弘扬中国白酒文化的力度。

“二次创业”离不开产品品质这个根本。2017年,五粮液大力弘扬五粮酿造特色优势,持续提升产能,已启动建设10万吨酿酒生产技改项目一期工程及30万吨陶坛陈酿酒库一期工程项目,确保“十三五”末五粮液的市场投放量达3万吨,并且未来将实现原酒储存三年后再包装投放市场,充分释放白酒的时间价值。

2018年,五粮液力增26%

2017年的成绩,是“二次创业”效果的初步显现。面向2018,五粮液正准备加速“二次创业”,提升和夯实核心竞争力。

年报透露,2018年,五粮液力争实现营业总收入26%的增长,将进一步推进供给侧结构性改革,开启“二次创业、再铸辉煌”的新征程,加快发展,形成新时代高质量发展的领先优势,力争实现追赶型、跨越式发展。

当前,伴随消费升级和高端白酒复苏的势头,中国白酒行业正进入新赛道。新赛道上,五粮液完全有潜力释放更好的成绩,所以,五粮液必须全力冲刺。

立足2018年,五粮液一方面强化生产管理,实施生产管理改革,完善激励政策等;另一方面强调市场营销转型,推进品牌战略落地,打造品牌力、渠道力和执行力。

今年,五粮液在强化质量管理和强化项目建设上,还将有重大的突破,特别是在加快推进五粮液30万吨原酒储存、10万吨成品酒包装及智能仓储等项目建设,以及继续抓好中国酒业大数据中心和中国白酒学院、酿酒培训基地建设等。

改革落地上,五粮液今年明确进一步完善法人治理结构,大力推进机构改革,建立健全新的分配激励机制,加大干部交流与竞争上岗力度;持续深化全面预算管理,建立协调统一的信息化管理体系等。

年报透露,五粮液的战略愿景是:“努力打造健康、创新、领先的世界知名企业,实现高品质、可持续的快速发展”。“十三五”末期,五粮液股份公司营业收入突破600亿元,核心品牌五粮液市场投放量3万吨。以世界一流酒企为目标的五粮液,无疑正在攀登着更高的山峰。

编辑:赵果

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