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五粮特头曲公司2018“精准营销”全面提速
2018-03-20 16:06:04   来源:中国酒业新闻网   作者:陈振翔    

3月20日,五粮特头曲品牌2018年度营销工作会议在成都召开。五粮液集团公司总经理、股份公司董事长刘中国、五粮液集团有限公司党委副书记邹涛、宜宾五粮液股份有限公司副总经理朱忠玉及股份公司相关职能部门领导出席会议。来自全国各地的五粮特头曲品牌全国优秀运营商代表及行业媒体参加会议。会议由宜宾五粮特头曲品牌营销有限公司副总经理张光胜主持。

五粮特头曲公司副总经理张光胜告诉记者,2018年是五粮液深化改革、二次创业,实现“千亿”企业战略目标的关键之年。2018年,同样是五粮特头曲全面提速、冲刺10亿的奋起之年。五粮液公司领导对于系列酒板块的打造提出了战略性的指导,五粮特头曲作为系列酒的全国性战略大单品之一,必将承担起应有的责任和重担。今天的会议主题是“精准营销 全面提速 重在执行”。即以“精准营销”为导向,以“全面提速”为要求,以“重在执行”为着力点,全面实现五粮特头曲2018年从量到质的飞跃。

宜宾五粮液股份公司副总经理朱忠玉表示,自2016年下半年以来,高端名酒的走强,为中价位腰部产品提供了更大的市场空间和机会。五粮液股份公司将强化、聚焦系列酒品牌,将重点打造一批10亿级以上的大单品,实现系列酒百亿战略目标。五粮特头曲品牌迎来了行业调整后最大的战略机遇期。朱忠玉指出,五粮液公司强大的品牌背书、明确清晰的品牌定位、产品品质保障、不断创新的营销机制给予了五粮特头曲强有力的发展动力。他要求五粮特头曲坚持精准营销模式,贯彻“百城千县万店”工程精神,构建完善销售网络;强化营销团队服务体系建设,打造营销铁军,确保执行到位;重视消费者沟通培训,吸引、扩大和强化品牌消费;强化营销过程管理,严格维护市场秩序,全面提速发展。

五粮液集团有限公司党委副书记邹涛表示,五粮特头曲作为五粮液集团公司实现千亿目标的生力军,自品牌创立伊始就承担着艰巨而光荣的任务和使命。集团对五粮特头曲未来的业绩寄予厚望,也对五粮特头曲未来的工作全力支持。邹涛要求五粮特头曲要秉承初心,坚守品质,以品质驱动品牌发展,以品质撬动市场需求;做强品牌,向着全国性战略大单品的方向不断努力,以品牌力提升驱动销量提升,实现五粮特头曲高质量销售,将五粮特头曲打造为五粮液系列酒新的名片;切实做好五粮特头曲品牌“万店•星网工程”的落实工作,强化终端体系建设;重视团队建设,改善人才待遇,提质增效发展。

五粮液集团公司总经理、股份公司董事长刘中国在讲话中首先肯定了五粮特头曲所取得的成绩。刘中国讲到,过去的2017年,是中国发展进程中注定要载入史册的不平凡的一年,十九大的胜利召开宣告了中国走进了中国特色社会主义的新时代。五粮液启动了“二次创业”的新征程,明确了打造百亿系列酒的战略目标。确定了通过“战略创新、品牌创新与营销创新”,努力实现追赶型、跨越式发展,助推五粮液在2020年实现“千亿集团公司”的大目标。五粮液公司的强大是五粮特头曲品牌发展的最大保障,五粮液系列酒的发展壮大也将是一个必然过程。刘中国要求,五粮特头曲要创新发展模式,转变经营思路。按照精准营销的要求深入推进各项营销改革。强化品牌,拓展市场。讲好品牌故事,让大家用口碑宣传自己的品牌。坚定目标,积极抓住结构性改革、打造产业升级,强化团队建设,构建新型的厂商关系,为百亿系列酒作出贡献。

五粮特头曲公司副总经理张克勤告诉记者,一直以来,五粮特头曲品牌创新求变,不断推陈出新,丰富产品结构,赢得市场和消费者的高度认可。张克勤对五粮特曲臻选、珍品两款新品进行了介绍。张克勤介绍,五粮特曲臻选、珍品是基于供给侧结构性改革适应消费升级和消费变化趋势,精心推出的五粮特曲全新产品,也是立足现有产品基础之上恢复次高端定位的战略性产品系列,沿袭五粮特曲特有包装风格,并在酒质、包装材质上大幅度提升。旨在用优质的产品锁定中高端商务宴请需求,为消费者创造更加美好的饮用体验。

宜宾五粮特头曲品牌营销有限公司总经理陈强介绍,五粮特头曲2018年的发展策略将继续深化精准营销,打造“万店•星网工程”。 “星网工程”是2017年五粮特头曲公司基于精准营销战略提出的终端建设计划。旨在通过加强核心终端建设,全面塑造五粮特头曲强大的终端销售网络。五粮特头曲品牌进行精准营销,开展“万店•星网工程”是大势所趋,是品牌全面提速发展的必由之路。希望运营商按照要求,不折不扣推进实施“万店•星网工程”,通过“万店•星网工程”的建设,打造一张全面贴近消费者、功能强大的营销网络,为五粮特头曲全面提速发展不懈努力。


编辑:孙树森

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