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比肩世界品牌,五粮液首进“世界500强”榜单
2018-01-29 11:00:05   来源:《国家名酒周刊》   作者:杨孟涵   

2017年12月21日,五粮液入选由世界品牌实验室(World Brand Lab)编制的2017年度(第十四届)“世界品牌500强”榜单,位列第338位。这是五粮液首次入选该榜单。除了五粮液之外,中国还有36个品牌上榜,其中,食品饮料品牌还有3个。

五粮液跻身世界一线品牌行列

世界品牌实验室(World Brand Lab)是全球领先的品牌咨询、研究和测评机构,致力于品牌估值、品牌战略、品牌命名、品牌设计、品牌保护。2003年,它开始对世界50个国家的4万多个主流品牌进行跟踪研究,并建立了最大的世界品牌数据库。

世界品牌实验室连续14年发布的《世界品牌500强》(The World's 500 Most Influential Brands),其评判依据是品牌的世界影响力。

2017年,按照市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力等三项关键指标,该机构对全球2万个知名品牌进行了评分,最终评选出了世界最具影响力的500个品牌,五粮液是首次进入该榜。

2017年度《世界品牌500强》入选的100岁及以上的“老字号”品牌共有216个。据分析,今年的世界500强品牌中,食品饮料行业有35家上榜,其中,中国所有上榜的37个品牌中,食品饮料品牌共有4个(中粮、青岛啤酒、茅台、五粮液),五粮液位居其一。

作为中国白酒制造业的龙头企业,五粮液公司在积极推动产业升级、营销变革的同时,注重文化推广,提升品牌知名度和影响力,从而有效提升了其品牌力,获得权威认可,顺利入选“世界品牌500强”。这标志着五粮液已经跻身世界一线品牌行列。

“二次创业”推进品牌创新

实际上,作为中国白酒领军企业,五粮液公司在2017年度不断强化品牌内涵,扩张品牌外延。通过“二次创业”,确立“千亿集团”的目标,企业规模进一步扩大,品牌影响力步步升高。

2017年五粮液第二十一届1218共商共建共享大会透露的信息显示:五粮液集团公司总体上实现了稳中有进、稳中向好的发展态势,全年主要指标超预期。2017年1—11月,五粮液集团公司实现销售收入732.8亿元,同比增长10.9%;实现利润总额134.5亿元,同比增长42.6%。收入、利润及其增幅创近5年来的最好水平。

2017年,五粮液公司开启了“二次创业”新征程,在品牌战略创新、营销战略创新、工艺技术创新层面进行积极探索,品牌影响力进一步提升。

在品牌战略层面,五粮液公司力求创新,利用互联网形成的消费者互动模式的机会,找到品牌定位和核心价值的新传播方式,重塑五粮液品牌价值,提升五粮液品牌形象。

值得注意的是,自“曙光新政”推行以来,五粮液公司通过“百城千县万店”工程、“和美盛宴·万店浓香”第一阶段活动、五粮e店等终端建设项目,以及“携手五粮·幸福启航”邮轮行、五粮液高端品鉴会等大型品牌推广活动,积极引导和重构消费者对“中国顶级白酒品牌”的认知,重新建立浓香品类在中国高端消费群体中的价值认知。

世界品牌实验室主席、诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell)教授分析说:“品牌价值的魅力,往往能通过资本市场体现。譬如苹果、谷歌、亚马逊的市值中,品牌价值至少占有60%。中国政府应该通过各种途径,鼓励企业实施品牌策略。譬如,中国本土市场的超级品牌大约有5000个,很多品牌企业并没有公开上市融资,但可以鼓励品牌证券化,用来产生现金流。品牌证券化在欧美流行多年,是一种重要的金融工具。”

五粮液已经将这种利用金融工具提升品牌价值的理念化为实践。

2017年度,五粮液公司“产业+金融”双轮驱动模式逐渐成型。五粮液集团公司通过在金融领域的发展和谋篇证券全业务牌照,有效提升现金流利用率,推动实业发展,在强化主品牌品质与品牌力的同时,借助金融化与证券化,推动品牌进一步发展。

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走进世界品牌实验室

世界品牌实验室(World Brand Lab)是一家国际化、专业性的品牌研究机构,总部设在美国纽约。由1999年诺贝尔经济学奖得主、“欧元之父”罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell)教授担任主席,全资附属于全球领先的战略咨询公司世界经理人集团,专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府,其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。作为全球领先的品牌评估机构, 世界品牌实验室独创的评估方法“品牌附加值”(BVA)评估模型得到企业界和金融界的普遍认可。

连续14年发布的《世界品牌500强》(The World's 500 Most Influential Brands),其评判依据是品牌的世界影响力。所谓品牌影响力(Brand Influence),是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。按照品牌影响力的三项关键指标,即市场占有率(Market Share)、品牌忠诚度(Brand Loyalty)和全球领导力(Global Leadership),世界品牌实验室对全球2万个知名品牌进行了评分,1分表示一般,5分表示极强。世界品牌实验室经过长达半年对全球5810个知名品牌的调查分析,最终推出了世界最具影响力的500个品牌。

2017年新上榜的品牌总计有38个,这些品牌分散于各个行业。其中,中国新上榜的中国南方电网(China Southern Power Grid)、中国中车(CRRC)和五粮液(Wuliangye)一直闻名中外。

编辑:赵果

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