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中国白酒名企需抱团闯世界
2018-01-15 11:36:35   来源:《国家名酒周刊》   作者:吕建铖   



2017年12月18日,由中国酒业协会主办,四川省宜宾市经济和信息化委员会、五粮液集团公司协办的“‘一带一路’中国名酒文化高峰论坛”在四川宜宾举行。

与会国内外白酒专家、文化精英、知名酒企、科研院校等嘉宾,以“名酒同携手·共香新丝路”为主题,就中国酒文化展开广泛而深入的研讨,共商中国名酒在新时代的发展大计。

亟待提高中国白酒的国际影响力

宜宾市委副书记邓正权说:“‘一带一路’中国名酒文化高峰论坛旨在通过思想交流,论道中国名酒文化,进一步增强中国酒文化自信,提升中国名酒的国际影响力、塑造力。”

中国白酒是中华民族重要的非物质文化遗产、中国文化鲜明的符号,是最有可能诞生世界级品牌的中国消费品。

但是,与国际著名烈酒品牌相比,中国白酒在国际化推广进程中虽然取得了一定进展,但步伐仍然缓慢。

中国白酒国际化要做好四方面工作

在当前我国大力推进“一带一路”倡议和中国文化“走出去”的大背景下,以文化为媒是加速中国白酒国际化的重要契机。

中国酒业协会理事长王延才在论坛上对中国白酒的国际化发展进行了分析。王延才指出,中国白酒国际化要做好四方面工作:一是产品体系定位应在坚守风格的基础上做适应性调整,同时制定适应国际贸易的标准体系;二是市场定位应以主流社会接受为目标,借势而发整合多渠道支撑;三是完善中国白酒现代文化体系建设,构建全面的文化支撑;四是搭建共同拓展国际市场的平台,建立切实可行的对外合作机制。

五粮液酒类出口额占四川逾九成

五粮液集团公司总经理、股份公司董事长刘中国讲到:“中国白酒有几千年的历史,是世界上独有的固态发酵蒸馏酒。五粮液从1915年自‘万里长江第一城’宜宾顺江而下,远赴巴拿马万国博览会至今,国际化之路已跨越百年。2016年,五粮液集团公司出口创汇14.35亿元,其中,酒类出口额占四川省白酒出口额的90%以上。”

呼吁酒企抱团开拓全球酒市

在新的历史方位下,积极融入“一带一路”,已经成为五粮液公司打造国际市场的重要战略支撑。

五粮液公司对此进行了三方面的探索与实践,首先在全球布局营销网络,强化国际定位。其次,讲好中国故事,传播好中国白酒文化。第三是以全球化思维、国际化表达,向全球讲述“中国白酒,浓香五粮液”的故事,传播中国酒文化。一花独放不是春,众人画好同心圆,刘中国呼吁中国白酒企业一起抱团发展,以全球化的视野、远见和智慧,参与并全力赢得全球酒业的竞争,让中国白酒醉美全球。

山西杏花村汾酒集团有限责任公司总经济师杨波倡议全国所有名酒企业共担使命、苦练内功、携手出海,共同塑造坚实的中国白酒价值体系,共同普及中国白酒的基础认知,共同打造代表中国文化崛起的品类形象,使中国白酒产业在国际化发展的进程中完成自我的蜕变升级,让全世界看到中国白酒骨子里的中国精神。

编辑:赵果

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