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西拉大师上市,花冠“染红”再添加分项
2018-08-27 15:28:28   来源:《华夏酒报》   作者:孙晓琳   

8月12日,一场象征“美好”的葡萄酒盛会——“国花庄·见证美好·2018澳洲国花庄·西拉大师全国巡回上市发布会”首场招商会在济南喜来登酒店开幕。花冠集团创始人、党委书记刘法来,花冠集团董事长刘念波,花冠集团总经理冯震,花冠集团副总经理、花冠集团营销公司总经理、国花庄公司总经理蒋晓莉,世界葡萄酒大师罗伯特·盖德斯,山东葡萄与葡萄酒协会会长胡文效,北京正一堂战略咨询机构董事长杨光等,以及山东各地主流媒体及全国各地的经销商共同参与了此次盛会。西拉大师的精彩亮相,以独具个性的五大美好惊艳了泉城。

作为一家省级龙头企业,花冠从2016年就对世界优质葡萄酒产业资源进行了整合,又在2017年对国花庄系列产品进行了高起点设计和精心打磨。而此次的这场上市发布会,无论从外在的表现形式,还是内在的内容表达,都体现出了其操作葡萄酒活动的专业精神。其实,这也不足为奇,因为花冠集团对葡萄酒产业的涉足,是经过深思熟虑的。

把葡萄酒产业的第一步“棋子”落在澳洲,是花冠在走遍世界各地葡萄酒产区之后定下来的战略方向。据了解,贝尔维德尔酒庄是世界第九大、澳大利亚第三大酒庄,花冠入主后,将其更名为澳大利亚国花庄酿酒集团。上游产区“落子”澳洲,就意味着为国花庄孕育了高成长的良好基因。

近年来,澳大利亚葡萄酒对中国市场出口增长迅猛,国花庄站在了澳洲酒“高增长、强发展”的风口上,经过2016年的收购易主, 2017年的探索酝酿,2018年,国花庄被业界解读为将正式出发走进澳洲酒的“春天”里。

将世界上第九大、澳洲第三大葡萄酒庄纳入旗下,优化为自有品牌“国花庄”,是花冠集团打造超级品牌的一大战略路径。目前,国花庄已拥有“西拉大师”、“ONEDEAR(一生挚爱)”、“AOMEI(澳美)”、“WINUP(盛道)”四大系列。其中,西拉大师G系列是国花庄的核心战略产品,以澳大利亚最富盛名的葡萄品种西拉命名,发布会现场,西拉大师G系列以全新的品牌形象亮相,国花庄彩色logo及彩带为组合的超级品牌符号,令现场嘉宾过目难忘。

据了解,从去年开始,花冠集团就开始丰富、调整、设计品牌的超级符号,进而赋予品牌深刻的内涵及文化。从“国花庄”这一具有丰富东方韵味的名称,到隐藏着满满中国情怀和消费特色的“西拉大师”G系列战略性产品可以看出,花冠的进口葡萄酒“打法”完全有别于其他进口葡萄酒商,其产业布局的国际化思考、品牌化运作的东方文化考量、产品打造的本土化营销思路让业界看到了中国进口葡萄酒市场新的未来。

北京正一堂战略机构董事长杨光表示:“随着中国新阶级群体的诞生,必定会催生现象级品类超级大单品的出现,中国大一统的传统特质基因,规模化集约化社会效率需求,决定中国葡萄酒市场必将产生两个不可逆现象 :中国葡萄酒市场必将诞生大品牌 ,葡萄酒市场主流价位段必将诞生大单品。”

花冠集团副总经理、花冠集团营销公司总经理、国花庄公司总经理蒋晓莉也表示:“现如今,国内葡萄酒市场已经进入了品牌秩序的重构期,这是擅长于品牌运作的花冠国花庄葡萄酒事业在2018年的全新契机。”作为一家20亿规模的白酒企业,把葡萄酒作为集团的长远战略来布局,自然是从长计议,定下做强做大的目标。

花冠集团作为山东省酒类龙头企业,拥有较强的营销能力和商业资本,为葡萄酒的战略设计提供了强大背书。花冠对葡萄酒的决心和用心,还有一点不得不说,那就是在人才的投入上,“掌舵”国花庄的总经理蒋晓莉是花冠集团副总经理和花冠集团营销公司总经理,具有超强的市场洞察力和团队领导力。这些都是花冠“染红”的加分项,作为省酒代表,花冠未来能否率先走出一条“白+红+X”的集团化发展路子,值得行业期待。

编辑:施红

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