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别让“情绪”带偏了判断
来源:《华夏酒报》  2018-10-31 09:00 作者:刘保建

10月28日下午,贵州茅台披露2018年三季度报。报表显示,1~9月,贵州茅台实现营业收入522.42亿元,同比增长23.07%;归属于上市公司股东净利润247.34亿元,同比增长23.77%。白酒龙头继续以“一骑绝尘”的姿态领跑行业。

不过,茅台公司的第三季度增幅却低于市场预期。单看7~9月,贵州茅台主营收入为188.45亿元,同比增长3.2%;净利润为89.69亿元,同比增长2.7%。这两个数字均创下公司近年季度增速的最低点。

也因此,“茅台增速放缓”,成为近期广泛讨论的一大热点。过去几年,率先走出行业调整期的茅台,相继在季报、半年报、年报刷出新纪录,引起业界击节赞叹。所以,当这家白酒企业成为超600亿元的巨头时,稍微出现一点增速放缓,便会“风吹草动”,引来市场情绪放大。

茅台第三季度的增速放缓是有原因的。对比2017年同期数据可以发现,本季度的增速回落,跟去年同期的高基数有太大关系。要知道2017年第三季度,茅台的营收和利润增速均实现倍增,分别为115.95%和138.41%。

2018年第三季度,茅台酒的销售为168.65亿元,对应发货量约8400吨,远低于去年同期的实际发货量9200吨。回顾2017年不难看到,当时茅台酒投放量大,主要是茅台公司为平抑7月份过快上涨的一批价,实行“双节期间集中投放”。而今年,茅台公司虽允许经销商提前执行10月份计划,但近期因加强经销商监督管理,影响了少部分经销商发货,整体发货量较去年仍有下降。

茅台其实是不存在“增速放缓”的。尽管当前社会对高端白酒需求有所放缓,但“强分化”的行业趋势下,茅台酒仍一瓶难求,处于绝对的“卖方市场”。

还应看到的是,对茅台这样一个庞然大物般的白酒巨头企业来说,正增长已经非常不容易,而增长2%~3%,背后代表的绝对不是一个小数字。

茅台三季报上的其他数据,也证明了这一点。其账面货币资金首次突破千亿,达到1007.5086亿元。茅台系列酒前三季度营业收入同比增长47.5%,已经超过去年全年规模。系列酒的高速迈进,说明了茅台集团“双轮驱动”战略的行之有效。

茅台基本面没有发生重大变化,投资者因近期白酒股接连集体大跌,出现了一些敏感、恐慌情绪,是可以理解的,但却不应该影响别人,带偏别人做出不理性的茅台判断。

贵州茅台发布三季报的当天,多家白酒企业也发布了报表。综合发现,白酒上市公司的营收和净利润都有不同程度的放缓。这或许是告诉我们:白酒行业短期内不复高歌猛进的增长,而换做一种更加稳定的发展节奏。

作为白酒老大,茅台公司切换增长速度档位,是企业战略需要。2018年上半年,茅台主要经济指标均实现50%以上的增长,创下了近年来最高增速。但茅台集团董事长李保芳表示,“增速不能年年这么快,这相当于百米冲刺,对茅台消耗太大。”

眼下,茅台进入了一个全新的阶段,考验的是战略的定力和耐心。在经营指标明显好于行业、优于其他企业的时候,茅台更是在谋求一种“人和”局面,力争企业、消费者、经销商、股东平稳发展、利益共享。

编辑:闫秀梅
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