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《探秘“颐阳补”系列报道之六》:路漫漫兮志在千里
2018-03-20 17:35:21   来源:《华夏酒报》   作者:孙晓琳 林涛 刘伟   

今年年初,在颐阳集团高层会议上,一个重要议题就是:颐阳补酒未来的路如何走?

2018年是改革开放40年,颐阳补酒的发展是改革开放保健品市场繁荣的一个缩影。进入新时代,颐阳补酒又将如何跟上时代的步伐,实现更大的突破?这个议题,引起了企业管理层的沉思。

改革开放让中国人富了起来,从解决温饱到全面决胜小康,国民的健康意识也越来越强烈。时代造英雄。如何抓住机遇,乘势而上,是企业面临的重大考验。据业内人士分析,目前中国的保健酒消费市场,以每年20%的速度高速增长,未来几年,保健酒将达到500亿的市场需求。

面对这么诱人的市场,机遇和压力并存。环视当下,一些白酒企业如茅台、五粮液等行业巨头,迅速调整产品结构,大举进军保健酒领域,依靠多年的品牌优势,争抢市场蛋糕。

颐阳补酒起步较早,但与这些行业巨头同台比拼,压力巨大。但无论是大企业还是小企业,面对保健酒这一市场,谁也不敢独称老大。白酒品牌的光环,照不到保健酒市场的每一个角落。在品牌和市场都未成熟之时,大家能拼的,都是质量。

保健酒市场潜力大,大家蜂拥而上,多是趋利而来。有几人是将大众的健康真正放在了企业发展的核心位置上?

作为人大代表,颐阳集团董事长于海先对保健品市场充满了忧虑,每年的两会上,他都提出规范保健品市场的建议。他说,生活水平的提高,提升了人们的保健意识。但怎么保健,哪些产品才真正具有保健功能,有利于人体健康,很多人搞不清楚。于是,一些不法分子便钻了空子,披着保健养生的外衣,拿一些假冒伪劣的产品,糊弄老年群体消费者,赚取不法利润。他们靠开会洗脑、发一些小纪念品等方式,拉拢人心。所以,从事保健品生产的企业,不仅要出好产品,而且要科学引导群众学会如何选用保健品,学会识别保健品,学会如何保健养生。不能老把利润挂在嘴边,而要把百姓的健康放在心上,这才是有良知的企业。

保健酒企业更是如此。只要有人通过颐阳补酒,了解到了保健酒,学到了保健养生知识,对于颐阳集团而言,就是最大的成绩。

让更多的消费者了解保健酒,颐阳补酒还有几张好牌可打。

威海是世界最适宜人类居住的城市之一,下辖的三个县市区都荣获“中国长寿之乡”称号。长寿之乡有独特的自然环境和良好的生态,也有地方生活习惯,更有一些有利于健康的地方产品。作为威海的本地企业,要利用好威海这张名片,做好养生产品这篇文章,进一步丰富城市的内涵,让颐阳补酒随威海一起声名远扬。

在信息高度发达的时代,现代营销手段决定了产品的市场占有率。颐阳补酒借助电子商务平台,大力开展线上、线下两条线营销。公司2013年就开始建立电子商务运营团队,对公司产品进行推广与招商,通过网络平台的宣传招募到有意向的经销商,然后转入线下洽谈、运作。2016年底筹建自有网上商城“颐阳和家乐”,已开始试运营。平台设立了颐阳产品区、地方特产区、海外淘区等产品功能区块,平台上线后,不仅可以销售公司的系列产品,还可以将具有威海地方特色的产品拿到平台上进行宣传和销售,带动威海地方品牌的发展。

2017年3月,投资3000万元的电子商务大楼破土动工,建筑面积12000平方米,投入运营后,将大幅提升品牌知名度。

借助互联网手段孵化品牌、提升品牌价值,为优质的产品开拓市场添砖加瓦,颐阳酒业正阔步前行。

编辑:王丹

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