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西安:葡萄酒消费市场动力强劲本
2018-09-19 10:21:16   来源:《华夏酒报》   作者:陈振翔   

中秋佳节,十一国庆,双节期间,葡萄酒消费也随之升温,来自国内外的葡萄酒成了消费者选购的过节商品。

地处中西部核心地位的西安,成为葡萄酒厂商争抢的核心消费市场,《华夏酒报》记者在西安市走访双节葡萄酒消费市场时发现,西安葡萄酒消费量同比呈现出上升趋势。国产葡萄酒销量上升,消费者的整体消费理念更加理性化,消费呈现出从中低端向中高端挺进的态势。

国产与进口平分秋色

9月6日,记者在位于西安雁塔区小寨商业圈的几家商超走访时发现,今年的葡萄酒品牌与往年相比呈现出多样化、产区化集中等现状,国外葡萄酒品牌除法国、意大利、德国、西班牙等传统产区外,澳大利亚、南美洲、格鲁吉亚、摩尔多瓦等国的葡萄酒也进入到西安市场,掀起新一轮的竞争。国产葡萄酒则主要集中在东部的张裕、长城、王朝和西部西夏王、莫高等品牌。在陈列上,国外葡萄酒和国产葡萄酒分别占据着显著位置,大有平分葡萄酒消费市场之势。

记者在钟楼商业圈西一路附近一家超市看到,国外葡萄酒价位单瓶普遍在50~300元之间,国产则集中在200元以内,100元左右的比较抢手。国产酒礼盒装的多在200~400元不等。

在西安市莲湖区一家超市,一位运营商告诉记者,早在几年前,西安的葡萄酒主要消费群体以收入较高的中青年人为主,多为知名公司高收入的员工,其次为个体经营者和商业职工,还有就是收入较高的工薪阶层。如今,随着进口酒的关税逐年降低,葡萄酒的价格也降到广大消费者可以接受的程度,还有一个重要原因就是西安人的生活水平有一个质的飞跃,消费升级释放出的红利几乎涵盖青年、中年和部分老年等群体,喝好酒,喝健康酒逐步成为一种消费理念。

品质逐年提升

记者在小寨地铁站附近的服务社商场内的酒水区看到,酒类柜台热闹非凡,消费者在选购过节酒水,在葡萄酒展区,张裕、长城和王朝占据着主要位置,国外葡萄酒虽然品种多,但销量不如国产葡萄酒。一位前来选购葡萄酒的消费者马先生告诉记者,他选购的是张裕葡萄酒,单瓶价位不足200元,买两箱,除平时饮用外,中秋和国庆期间招待亲朋好友。

马先生还说,他早年选购葡萄酒时挑选最多的是国外葡萄酒,国外葡萄酒除质量好外,最主要的是价格也高,价格低的品质不行,喝酒是一个不小的负担。如今,随着国产葡萄酒品质逐年提升,国产葡萄酒成了他的选择。

马先生的消费观念转变能否代表一个趋势呢?未央路与凤城一路交叉口附近的一家超市的酒水李姓工作人员告诉记者,往年前来选购葡萄酒的消费者多选购国外的葡萄酒,从2016年开始,选购国产葡萄酒的消费者逐渐多了起来,他们选购的国产葡萄酒多以张裕、长城和王朝一线品牌为主,西夏王、莫高等西部品牌从去年开始也进入到消费者的视野中,销量喜人。

编辑:赵鑫

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