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《华夏酒报》与全国两会这5年
2018-03-14 09:55:52   来源:《华夏酒报》   作者:刘玉婷   

从2008年起,《华夏酒报》密切关注全国两会,与两会同行。从“中国梦”到“新时代”,《华夏酒报》一路见证,一路记录,洞悉酒业发展脉络,为行业提供有益借鉴。

10年来,两会议题的更迭,是经济社会发展的有迹可循,也是酒业发展的大方向与“教科书”。酒业从寒冬迎来春天,从举步维艰到主动求变,一个激情饱满、内外齐心、天天向上的传统行业正在脱胎换骨,如新生力量般迅速崛起。

记者梳理了《华夏酒报》近5年对全国两会的采访报道,提炼了酒业的5年发展脉络,本期让我们一起来回顾吧。

2013:中国酒,“中国梦”


 

2013年的两会,是“中国梦”照进现实。实现中华民族的伟大复兴,就是中华民族近代以来最伟大的梦想。而那年,酒业人的“中国梦”,是如何完成由“低端经济”向“高端经济”转型,获得可持续发展,实现经济强国和民族复兴?

让中国品牌代言“中国梦”,是酒业人的共鸣与期许。茅台集团董事长袁仁国的“中国梦”,是要打造“世界蒸馏酒第一品牌”,构筑一个不一样的“贵州茅台”。五粮液的世界名酒之梦更加坚定,而汾酒则实实在在,在那年,提前三年实现了“十二五”确定的百亿目标,为实现汾酒“中国酒魂、清香天下”的伟大梦想而努力奋斗着。

“中国梦”照进的“现实”,是那年酒业市场形势严峻的“现实”。受种种外部因素影响,酒类市场骤然降温,产品滞销,价格疲软,众多厂商身处重重压力之下,举步维艰。如时任五粮液集团董事长唐桥所说,“我们必须要做好过冬的准备了”。

困境之下,酒业人找到了自己向前发展的动力:关注民生。酒业的民生关怀,首先体现在产品层面。除了对产品质量的持之以恒、不懈追求外,还包括不断贴近市场,不断完善产品结构,以满足不同层次消费者的饮酒需求。

是寒冬,也是新的起点,沿着关注民生的道路方向,中国酒业将会走得更远。

“利国利民,商之大者”,责任是企业的效益源泉和价值体现。酒业人要主动承担对社会的回馈与贡献,与环境和谐共生,和相关方同心相连,将企业发展和社会进步融为一体。

“中国梦”开启新时期,呼唤新出路。越来越多的酒业人意识到,当下酒业所面临的首要问题就是调整和创新——从产品到营销,从品牌到文化,从战术到战略,都迫切需要思考,并以此指导酒类厂商的经营活动,以实现新的跨越式发展。

2014:酒业新希望,我们在改变


 

2014年,《华夏酒报》继续聚焦两会,洞悉酒业发展脉络。

这一年,酒业的关键词是“转型”。在2014年的全国两会上,酒业代表委员们传递出这样一个积极讯号:酒业改革并不是被动调整,而是主动在改,积极寻求产业升级,健全完善企业的现代化机制。酒行业当前还有很大的改革空间,比如调整增长方式、建立农业产业化的循环经济模式、建立未来型的渠道布局等。通过内部的自我施压,酒业改革的步子会迈得更快。

不仅要改,还要推进改革走向“深水区”。只有改革才能为酒业带来最大的发展红利。很多白酒行业的人大代表表示,“此轮白酒行业调整是具有颠覆性的”。如五粮液的改革是循序渐进的,从神坛上走下来,实现“名酒”转“民酒”,让老百姓喝得起。只有回归到“老百姓消费的好酒”这个定位上面,酒业才能进入良性轨道。

酒业在逐渐改变形象,这种改变是由内而外的。这是一个主动求变的行业,寒冬没有冻结酒业人的发展激情,更激发了他们对未来的向往。

2015:新常态下,酒业在行动


 

这一年,春天真的来了,酒业复兴进入“行动时间”。

经过2015年的全国两会,“中国制造2025”彻底开启酒业复兴的行动力量,酒业在春之旋律中砥砺前行。酒业要实现真正意义上的复兴发展,必须实现由大到强的根本转变,要从“质量”和“长远”的角度出发,寻求新常态下的行动升级。

对于酿酒行业而言,在经历长达两年多的大调整后,已经度过了初期的痛楚与不确定,对于新常态的适应应该是对酒业发展核心的全新认知。

著名酒业专家王传才解读说,未来酿酒行业的结构调整大致在以下几个方面着力:“促放权,惠民生、稳增长”。迎来混合所有制改革新时期,以更加亲民、更加扁平的手段满足大众消费需求,瞄准微刺激方向,适度放量。

2016:发力供给侧改革


 

2016年是“十三五”规划的开局之年,这年的全国两会也充满务实和清新的会风。经过三年多的深度调整,酒业逐步显示出恢复性发展的良好势头。

探寻未来复苏之路,《华夏酒报》将酒业与2016年两会传达出的宏观经济转型思路相结合,“供给侧结构性改革”是2016年两会的最强音,对于酒业而言,供给侧改革有望解决中国酒类行业长期发展的供需不匹配矛盾。在行业挤压式增长的环境下,产能供大于求,行业自我调节速度较慢,通过供给侧改革淘汰、并购不具备竞争力的企业,能够产生协同效应。

2016年,供给侧结构性改革是酒企的发展突破口,也是企业谋局“十三五”最浓墨重彩的一笔。

2017:迈入质量时代


 

在2017年的两会上,《政府工作报告》中再一次提及“工匠精神”。“工匠精神”被再次提及的背景是“中国制造”在提速,在“全面提升质量水平”。酿酒行业作为中国制造业的重要一支,仍处于深度调整期,以“工匠精神”打造“质量战略”,或许能够在行业调整期末胜出。

今世缘酒业是行业调整期做得较好的企业,不但实现资本上市,还在净利润方面表现惊艳。

作为全国人大代表的今世缘董事长周素明说,“今年今世缘提出来要以争创全国质量奖为抓手,进一步促进市场更好更快地发展。”

全国人大代表、时任烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司总经理,现任烟台张裕集团有限公司党委书记、董事长周洪江认为,中国葡萄酒要想在国际上争得一席之地,就要弘扬“工匠精神”,企业应一丝不苟、精益求精地做好主业,不走捷径。

在全国人大代表、青啤董事长孙明波看来,百余年来,青岛啤酒以虔诚的工匠精神,视质量为生命。质量是国家硬实力和软实力的综合体现,而品牌竞争已成为国际经济竞争的焦点。

编辑:施红

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