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对标一线企业,习酒高端新品所为何来?
2018-10-23 18:02:36   来源:中国酒业新闻网   作者:记者 刘保建   

10月22日,贵州茅台习酒公司和中安国信(北京)贸易有限公司联合推出高端习酒君藏系列,新品以高端定位、稀缺珍贵引发关注,成为高端酱酒中的又一新生力量。

贵州茅台酒厂(集团)习酒有限责任公司党委委员、副总经理、销售公司总经理杨云,中安国信(北京)贸易有限公司董事长方占国致辞,中安国信(北京)贸易有限公司总经理刘春光就习酒君藏系列产品做了介绍。

杨云表示,随着白酒行业集中化、规范化和个性化的发展趋势,酒企与商家进行资源整合、满足市场个性化需求的合作模式逐渐成为一种常态,习酒君藏系列产品的上市是习酒从做产品向做文化转变过程中的一项重要举措。

习酒发力高端市场

过去数年间,伴随着居民可支配收入持续增长和消费升级需求,尤其是中产阶级和富裕阶层崛起,高端白酒迎来了量价齐升,进入2018年高端白酒更是进入市场爆发期。

在这一背景之下,在中高端市场表现抢眼的习酒联合具有高端白酒运作经验的中安国信,在全国化平台长沙秋季糖酒会上隆重推出的习酒君藏系列,正是深化在高端市场优势的“大动作”。

据了解,习酒君藏系列分为红、白、黄、蓝四个系列,每个系列分别有500ml、1.5L、3L、4.5L装,零售价分别为899元、2699元、5999元、8099元/瓶。从单价来看,500ml规格899元/瓶的价格看齐主流高端白酒,凸显了习酒君藏系列发力高端的决心。

就高端白酒市场来看,茅台、五粮液、国窖1573等老名酒已经完成市场布局,价格体系也比较稳定,相比之下,习酒君藏系列作为高端白酒新品,立足习酒品牌和品质背书,以及酱香型白酒在高端领域的天然优势,加之具有丰厚的利润空间,是经销商为数不多的“上车”机会。

发布会现场,习酒君藏系列吸引了一众专家与经销商的青睐,经销商们积极签约,气氛十分热烈。

突破高端白酒新高度

对于高端白酒来讲,一方面是快速增长的市场份额,另一方面则是白热化的竞争。数据显示,2012-2017年期间,茅五泸高端酒销量占高端市场的比重由71%提升至95%,市场集中度进一步增强。

在这一行业现状之下,习酒君藏要如何突破呢?有业内人士表示,从产品设计理念到酒体,习酒君藏系列产品通过“国瓷+美酒”的组合,体现出突破高端白酒新高度的特质。

首先产品设计理念完全可以媲美艺术品。方占国表示,习酒君藏产品秉承君子之风和陶艺之韵,以清康熙《万寿盛典》所载酒经梅瓶为型,尊古瓷技艺烧制为器;以红色之积极愉悦、白色之纯洁优雅、黄色之高贵富有和蓝色之智慧深邃,盛藏岁月历练和沉积的非凡酱香习酒,以藏于臻至。

其次,在酒体方面,产品也做出了重要创新。据刘春光介绍,习酒君藏产品选用贵州当地优质糯高粱为原料,以小麦高温制曲,采用传统酱香酒工艺,经两次投料,七次取酒、八次发酵、九次蒸煮,按质装坛,陈年贮藏,精心酿造。经权威专家品评,具有“酱香突出、优雅细腻、协调丰满,空杯留香,回味悠长”的典型风格。

此外,习酒君藏系列还具有“君藏一壶酒”的曼妙沉香诗意。方占国表示,习酒君藏,水还是见证历史沧桑的赤水,料依旧是赤水沿岸的红梁,工艺是千年传承的回沙工艺,人还是代代传承的习酒人。岁月变迁,不变的是酱酒脉络千年因循带带相传,变化的是国企和中央企业联姻,打造出的高端习酒酱香美物。

杨云则认为,习酒君藏系列产品无论是外观,还是内在质量,与习酒倡导的“君品文化”一脉相承,不仅可以满足消费者高端收藏及饮用需求,还能给予消费者个性化的体验,从而感受酱香白酒丰富的文化内涵。

中安国信助力跨越式发展

行业新常态以来,习酒坚持文化自信、质量自信、品牌自信,品牌在高净值人群中影响持续提升,习酒窖藏1988等超级大单品更是成为现象级产品,企业实力在高质量发展中不断增强,并不断突破和超越,创造出辉煌的业绩。

在行业竞争加剧的大背景下,习酒与中安国信联手发布习酒君藏系列是在高端市场的又一积极尝试,中安国信在高端白酒市场领域的丰富经验对于习酒快速在这一领域形成矩阵优势具有重要意义。

方占国表示,中安国信与贵州习酒携手,未来将以习酒君藏系列高端酱香白酒,精耕精英消费市场,以习酒君品文化为精神、以共生、共享为核心价值理念,聚合资源、协同发展,共同致力于“君子之品、东方习酒”的跨越式发展。

杨云强调,中安国信有丰富的资源和高端酱香白酒的推广经验,在行业内有着较大的影响力,习酒与中安国信的合作关系,将有力助推习酒的品牌发展,让更多的国人了解习酒、欣赏习酒。

此外,也有业内人士指出,习酒和中安国信战略合作推出的习酒君藏系列产品,在为消费者提供高端酱香型白酒体验的同时,也为习酒更快更好发展的创造了又一突破点,习酒战略目标的实现有望进一步加速。

编辑:yaco

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