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花冠“鲁雅香”盛大上市
2018-08-28 19:26:57   来源:《华夏酒报》   作者:孙晓琳   



 

8月16日,花冠核心战略新品“鲁雅香上市发布会暨鲁雅润宴雅仕会启动仪式”在济南开幕。

国家食品质量监督检验中心副主任程劲松,山东省糖酒副食品商业协会会长薛剑锐,山东省白酒协会会长姜祖模,山东省食品工业协会会长郭友武,以及花冠集团董事长刘念波,花冠集团总经理冯震,花冠集团副总经理、冠群芳销售公司总经理郑海峰,花冠集团副总经理、花之冠销售公司总经理安申岭,花冠集团花之冠销售公司常务副总经理黄枫等莅临现场,同时,来自全国各地的优秀经销商代表、消费者意见领袖及众多媒体代表1200余人共同见证了“正统鲁酒稀品——鲁雅香·年份储藏17年”上市盛况。

给齐鲁大地酿造一瓶好酒

花冠集团董事长刘念波首先代表企业致辞:“作为鲁酒的领军企业之一,给齐鲁大地酿造一瓶好酒是花冠集团的责任和使命,也是我们一甲子的追求。今天,我在这里很欣慰地宣布,齐鲁大地这瓶好酒有了,它就是今天上市的花之冠·鲁雅香。今天我们推出的花之冠·年份储藏17年,就是将我们2002年储藏的上等好酒拿出来给大家。可以说,每一瓶年份储藏17年,都是实实在在存放了17年的老酒,陈年味风格突出。正是对工艺技术和储藏时间的严苛要求,才成就一瓶雅香醇正、芳醇有度之正统鲁酒稀品——鲁雅香。”

启动仪式上,花冠集团副总经理、花之冠销售公司总经理安申岭道出了鲁雅香中的情缘与秘密。鲁雅香的诞生,与中国白酒泰斗、号称“窖泥之父”的周恒刚有亲密关系。1988年,在白酒泰斗周恒刚老先生的亲自指导和帮助下,花冠集团培育出独具地域特色的、融入名贵牡丹花瓣及牡丹根皮的天香窖泥。花冠集团根据周老的秘诀传授,经过长期的科研攻关,终于形成了自成一体的“雅香酒体风格”。

1992年,著名白酒专家沈怡方提出了浓香型白酒“两个流派学说”——即“川派浓郁香”与“黄淮淡雅浓香”,提炼出黄淮名酒产区的“雅特色”,这对推动苏鲁豫皖白酒业共同发展起到了重要指导作用。

花冠集团在深度调研各省市白酒发展的境况之后,基于该企业具有的“大师历史渊源、地域气候特色、齐鲁文化特质”等综合因素,提出了与众不同的“鲁雅香品类特色”。

正如刘念波讲话中所说,“鲁”代表着齐鲁地域特色,“雅”代表着齐鲁孔孟雅学文化,“香”代表着陈年味明显的口味区隔。“来山东,吃鲁菜,喝鲁雅香”,鲁雅香不仅代表着山东地域与齐鲁文化的发扬与传承,也代表着鲁酒从品质自信到文化自信、品类创新的坚守。

“四雅模式”

架起鲁雅香高端稀缺价值

山东是中国“雅文化”的“高地”和“圣地”,其源头是博大精深的“儒学经典”,中国自古就有“为学慕齐鲁”的说法。因此,“鲁雅香”可上升到“正统鲁酒稀品”的品质内涵。有了品质内涵,如何运作鲁雅香产品,是广大经销商们关心的话题。

启动仪式上,花冠集团花之冠销售公司常务副总经理黄枫为大家带来了鲁雅香运营的“四雅模式”:一是鲁雅包房。通过选择中高端酒店/会所建设鲁雅香的专属包房,所有配套设施按标准专属定制,通过每一个细节的雕琢成就鲁雅香的高端感。二是鲁雅润宴。主要是通过高规格的宴会,把仪式感、带入感、高端感呈献给大家,彰显鲁雅香“正统鲁酒稀品”的高雅气质。三是跟着鲁雅香活动。主要是基于合作伙伴的高端、私享活动,通过“小而精”的深度旅游体验,形成雅景与鲁雅香的灵魂碰撞,让鲁雅香通过合作伙伴自然而然地主动传播、流传。四是雅仕会。吸纳汇聚各行精英,通过品酒实现各行业的文化交流打造齐鲁雅仕生态圈,传承齐鲁文化的精髓与要义。

花冠集团之所以要在济南举办声势浩大的新品发布会,除了营销上的考量,还有战略上的深刻用意,那就是占领“鲁酒高地”。花冠此前在鲁西南市场已经根深蒂固,出于企业战略发展和市场扩张的需要,在济南举办高端新品发布会自然是信心与决心的彰显。

由此可以看出,此时的花冠正在不遗余力展现“省酒形象”与“名酒气质”,无论是口感体验、工艺品质,还是品牌文化上,“鲁雅香”已被融入到“黄淮名酒产区”的火热氛围中,花冠必须坚守自己的“个性化品类”特色,紧扣中国儒文化发源地和高地,让“鲁雅香”成为“山东酒韵,山东特产,山东文化”的高品位代表之一。

编辑:赵鑫

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