8月25日，由宝丰酒业总冠名，中国汽车摩托车运动联合会、宝丰县人民政府主办，北京中汽摩运动发展公司、宝丰县旅游局、宝丰县体育局承办的全国性体育赛事2018“宝丰酒”杯中国汽车拉力锦标赛宝丰站开幕式在河南省宝丰县新世纪广场隆重举行。

中国汽车摩托车运动联合会主席詹郭军，河南省纪委副厅级监察员段建安，河南省体育局副局长杨中军，平顶山市人大常委会副主任严寄音，平顶山市人民政府副市长王朴，湖南省衡阳市耒阳市人民政府副市长郭兴中，甘肃省张掖市甘州区政协副主席赵军，宝丰县县委书记张庆一，平顶山市体育局局长宋丕勋及宝丰县四大班子领导，新闻媒体记者，车队代表等参加了开幕式。开幕式由宝丰县人民政府县长许红兵主持。

河南宝丰酒业有限公司董事长王若飞致辞时表示，宝丰酒历史悠久，文化底蕴深厚。宝丰酒作为中国名酒，国家级非物质文化遗产，豫酒标杆企业，宝丰县的龙头企业和文化名片，今年又恰逢宝丰酒厂建厂70周年，此次我们冠名赞助2018中国汽车拉力锦标赛宝丰站，是一次展示企业风采、宣传宝丰品牌的绝佳机会，必将极大地促进宝丰县乃至平顶山市体育、旅游、文化、商业的深度融合发展，也必将极大地提升宝丰酒品牌的知名度和美誉度，对宝丰酒业实现复兴、再振辉煌意义深远。

开幕式上，宝丰县还举行了招商引资项目签约仪式。宝丰县人民政府分别与深圳前海中诚同润产业运营有限公司、郑州越达科技装备有限公司、温州流体不锈钢协会、河南视达投资有限公司、华家班汽车文化传播有限公司等企业签署了125亿元的投资合同。

赛事搭台，经贸唱戏。宝丰酒业积极关注、参与赛事、明星演唱会等大型活动，在宝丰酒业明确提出以争做“中国两大清香名酒之一”为品牌战略，坚守清香品质，立足清香市场，以振兴豫酒、做大清香为战略使命。通过社会、商业、消费者三大维度进行“三位一体”品牌打造的同时，做足年轻化、时尚化、国际化、健康化文章。2017年11月26日，由宝丰酒独家冠名的“振兴豫酒，荣耀中原”巨星演唱会在河南省体育中心体育场举办，24000张门票仅20天售罄，这次娱乐化营销，通过购酒赠票，宝丰酒业共售出3600余万元的相关产品。今年的汽车拉力赛，宝丰酒业也是独家冠名，活动期间，参与观众将达到百余万人次，通过营销策划，宝丰酒的品牌将大大提升，销售收入将好于预期。汽车拉力赛期间，宝丰酒业和宝丰酒通过媒体、新媒体、电视、户外灯全方位的宣传活动，向来自世界各国的参赛选手及国内各地的客商、观众品尝了宝丰美酒，感悟了宝丰酒的酿造工艺和辉煌历史，宝丰酒业成为汽车拉力赛的最大赢家。

王若飞告诉《华夏酒报》记者，因为宝丰酒与汽车拉力赛的激情碰撞，闪烁出多姿多彩的绚丽华章，使宝丰酒与赛车运动结下了不解之缘。作为总冠名企业，宝丰酒业将全力协助各方共同办好本次赛事，全力保障本次大赛的顺利举行，为进一步促进体育文化的传播和发扬，提升宝丰整体形象和影响力，让千年古县、宝丰美酒，清香绽放、魅力四射。