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泸州老窖:世界杯舞台上再引行业创新
2018-07-03 16:43:06   来源:《华夏酒报》   作者:吕俊岐   



 

今年的这个夏天,注定属于世界杯,而2018俄罗斯世界杯,也注定打上中国烙印。

牵手世界杯,泸州老窖国际化战略升级

6月13日,泸州老窖·国窖1573在莫斯科举行了“让世界品味这一杯”2018俄罗斯世界杯之旅欢迎晚宴,国际足联官方款待机构董事艾瑞克·拜伦在现场宣布:泸州老窖国窖1573为进入2018俄罗斯世界杯官方款待包厢唯一中国白酒品牌。

晚宴上,前中国国家足球队教练米卢,乌拉圭著名球员、前国际米兰球星雷科巴,国足前队长、亚洲足球先生、现任上海绿地申花足球俱乐部教练范志毅集结亮相。泸州老窖股份有限公司党委副书记、常务副总经理王洪波出席活动。这也被誉为是一场以超现实主义方式展示中国传统白酒文化的视觉及味觉盛宴。

从“让世界品味这一杯”欢迎晚宴到进入世界杯款待包厢的唯一中国白酒品牌,泸州老窖再次出征俄罗斯,成为全世界关注的焦点,这不仅是其品牌战略中的重要一步,更是推动中国白酒国际化进程。

“浓香国酒”助兴世界顶级足球赛事,这更是中国白酒首次牵手世界杯。迈出这标志性一步的泸州老窖,是中国白酒企业中在国际化道路上走得最快最稳的一个。

中国白酒首次跨界携手世界杯是中国白酒国际化道路上的又一里程碑。作为浓香正宗的泸州老窖不断创新、勇于探索的精神,也为中国民族产业树立了标杆。

文化铸就品牌,品牌输出文化。泸州老窖正在通过不断提升的品牌实力,走在“让世界品味中国”的领军路上。

创新述说中国酒文化

深厚内涵的白酒文化奠定了白酒成为传统文化与现代产业有效结合的典范。高度重视文化内涵的泸州老窖,在注重传承同时积极创新。

本次世界杯晚宴,泸州老窖首尝以超现实主义方式展示中国传统白酒文化,在酒企再次引领新式品牌理念与文化潮。一如先前的七星盛宴、封藏大典等,凭借文化跨界与持续创新,再引发业内外的广泛关注。

正如王洪波在晚宴上的致辞所讲, “中国白酒首次携手世界杯,不仅是国际足联对于国窖1573品牌影响力的认可,也是中国白酒国际化道路上的又一里程碑。泸州老窖是中国最古老的名酒,拥有传承690余年的泸州老窖传统酿制技艺和连续使用了445年的国宝窖池群,被誉为文化双国宝。同时,泸州老窖又是民族工业走向世界的代表,是中国白酒创新化、时代化、国际化的引领者。”

“用全世界听懂的语言,把中国白酒的故事讲给俄罗斯和全世界的消费者听。”王洪波提到,“在进入很多国家时,泸州老窖通过多种创新品饮形式让消费者感受中国白酒。其实说到底,中国白酒国际化最难的是在于让外国人喝下第一口。”

目前,泸州老窖在全球47个国家和地区完成了布局,以文化作引领,中国白酒日益受到全球消费者的喜爱,正逐步点亮世界餐桌。此次国窖1573牵手世界杯,是中国白酒品牌再次向世界发声,也是中国白酒讲述中国故事的新探索。

让世界品味这一杯

值得一提的是,在6月14号晚的揭幕赛中,除俄罗斯大胜取得开门红,成为俄罗斯球迷的兴奋点外,在世界杯款待包厢里,来自世界各国的球迷在第一时间也被国窖1573、panda1573等泸州老窖提供的款待包厢酒水所吸引。

伴着比赛节奏的推进,在美酒的助兴下,球迷们情绪高涨起来,他们用国窖1573和国窖1573调制的鸡尾酒panda1573庆祝进球的狂喜!世界杯的舞台真正有了中国白酒身影,而泸州老窖也为世界杯首次带来了“中国味道”。外国球迷被国窖1573的亮相所惊艳,而来自中国的球迷在异国他乡的世界杯赛场中,品尝到来自祖国的熟悉味道,更是倍显自豪和骄傲。

国窖1573作为中国白酒的唯一代表进入2018俄罗斯世界杯官方款待包厢,不仅是国际足联官方款待机构对国窖1573品牌影响力的认同,更是对中国球迷以及中国市场的高度重视。

全球化“新探索”

“走出国门,这是一件十分自豪的事。世界杯对中国企业的号召力,其实也反映了中国企业越来越自信和开放的特点。运动只是个载体,世界杯这个舞台可以更好地展示中国的方方面面。”王洪波在接受俄罗斯当地媒体采访时表示。

泸州老窖成功牵手世界杯并非偶然。去年以来,泸州老窖启动了国窖1573“让世界品味中国”全球文化之旅,在世界范围传播中国文化。而FIFA世界杯官方款待机构与泸州老窖的接洽正是始于2017年全球文化之旅莫斯科站,国窖1573所传递出的以酒为媒推动世界文化交流的主张与世界杯推动不同文明之间交融碰撞的精神内涵高度契合。

以文化为精髓,以创新为引领。从封藏大典到国际诗酒文化大会,从全球文化之旅到牵手世界杯,在中国推动形成全面开放新格局的当下,泸州老窖以开放自信的姿态阔步世界舞台,持续释放东方魅力,演绎中国文化,推动中国文化融入世界、影响世界,让世界品味中国。

编辑:王丹

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