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迎驾生态洞藏、迎驾金银星两大产品系列全线调价!内外升级之下,迎驾提价释放
2018-06-29 08:46:03   来源:中国酒业新闻网   作者:郑添秀   


新一轮白酒提价潮下,徽酒三巨头均已完成提价。今日,记者获悉,迎驾贡酒于6月10日发布调价通知,迎驾银星以上产品全线调价。其中,生态洞藏系列单品上调 10-20 元/瓶不等,迎驾金星上调 30 元/箱,迎驾银星上调 20 元/箱。

据了解,为配合本次调价,迎驾贡酒还成立了调价组织——价格调整管理委员会,制定了执行、检查、违规处罚等一系列调价措施。

生态洞藏突破发力,系列调价大有玄机

迎驾百亿战略规划之下,生态洞藏突破发力,此次两大系列调价也为其百亿目标再添助力。

迎驾此次调价十分注重策略。从涨价幅度上来看,依然是生态洞藏系列占据主要位置,从涨价产品来看,此次调价产品均为中高档以上产品。

调价背后,是迎驾中高档产品不俗的市场业绩表现为支撑。迎驾贡酒2017年报显示,其中高档产品营收达7.1亿元,同比增长12.11%,主力产品为生态洞藏系列、生态年份酒系列、迎驾金银星系列。

值得注意的是,这也是时隔一年洞藏系列再度调价。2017年5月,生态洞藏系列主力产品洞藏16从供货价到终端价全面调整。

市场业绩表现之外,从品牌战略到产品定位,洞藏系列调价自有底气。自生态洞藏于2015年上市以来,迎驾就将其定位为战略主力产品,从洞藏6到洞藏30系列产品覆盖150-800元价位带,连续两年实现高速增长。与此同时,迎驾始终紧紧围绕生态定位,六大生态体系的确立与践行,大型群星演唱会、寻找安徽掼蛋王、寻找民间品酒师等营销活动层出不穷,都为生态洞藏的市场表现提供了强大后盾。

从企业到市场,也早已为此轮调价做好准备。早在5月初,就有投资者询问迎驾贡酒为何不提高产品售价,对此迎驾贡酒回复将进一步加强价格管理,并根据市场情况适时稳步提高产品销售价格,以提高核心终端商利润。

调价同样透露了迎驾对于中高档产品尤其是洞藏系列增长的信心。多家证券公司调研认为,生态洞藏的放量将进一步优化迎驾产品结构,提升中高档产品结构占比。华泰证券表示,生态洞藏的产品定位于迎驾贡酒的“中国生态白酒第一品牌”的品牌定位相符,拓宽价格带有助于品牌价值提升,并进一步释放潜力。

记者也从市场层面了解到,基于生态洞藏的品质与品牌影响力提升,迎驾的消费者培育基础可谓相当深厚,目前其生态定位深入人心,且消费者口碑极佳。

提价潮再起,迎驾提价意味着什么?

从行业角度来看,迎驾这一轮涨价也可视作顺势而为。

迎驾贡酒方面表示,此次调价是由于原辅材料上涨、生态品质提升的产品增值提价。从去年8月起,酒类包材的涨价号角就未曾停歇,除玻璃企业纷纷涨价外,多家纸厂也相继涨价,增加了酒企的成本压力。

正因消费升级加速,行业竞争更加激烈,近期白酒行业迎来了新一轮提价潮。除了国窖1573、洋河海天梦全线涨价消息外,备受关注的徽酒市场也顺势而上。徽酒巨头集体提价,除了进一步增强中高端市场份额外,有利于其各自产品线整体价格上行,并带动徽酒板块整体价格提升。

对于迎驾来说,这一轮调价,洞藏系列也发挥了引领主导作用,带动整体产品价格带上移。此外,从调价策略到价格调整管理委员会的成立,可以看出这是迎驾管理层深思熟虑后的决定。

这一整体效应或将推动迎驾实现长远业绩目标。华泰证券分析显示,洞藏系列将充分受益于徽酒市场消费升级需求,同时,洞藏系列覆盖150-800元价格带,金银星系列聚焦80-150元价格带,在价格带互补前提下将更好地承接白酒市场消费升级诉求。

 

编辑:姜磊

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