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四特印象打造中国白酒亲民典范
2018-02-12 15:25:07   来源:《华夏酒报》   作者:庭俞 赵丽   

四特酒有限责任公司推出的亲民型特香单品“四特印象”,2017年的销售收入同比增长108%。这一数据无疑是对四特打造中国白酒亲民典范路线的最好肯定。

2016年,在行业深度调整期,低调的“江西王”一反往常,携新推出的腰部产品“四特印象”系列高调上市。该系列酒,蕴含了四特酒独有的文化内涵、艺术格调的设计、优秀的产品口感、价格亲民的高性价比,代表四特酒对品质一贯苛求的印象符号,是承载未来四特酒在中低端市场发展的战略产品。“四特印象”系列共分为三款产品:印象3号、印象6号和印象9号。

为配合四特印象打通市场,四特酒公司在过去一年中动作不断,在多地开展了“四特印象·醉美江西”百城千镇感恩行活动。活动给消费者提供了一个共同感受、亲身参与的平台,为印象系列赢得了一批新的消费群体,达到快速启动市场、推动产品销量的目的,还能引发线下的人际传播与朋友圈的转发,并与既有消费者建立情感联结,从而形成一个完整的营销闭环。同时,四特酒还进行了一系列餐饮推广活动,以特卖赠酒的形式让消费者一品四特印象的特香风味。

产品的创新还需营销配合。年轻人正在主导未来的消费格局,贴近年轻人的营销在当代更为有效。2017年,四特酒一反在超市、饭店和酒楼搞促销的传统,而是选择了个性化的娱乐营销。在一些年轻消费者最喜欢去的大型游乐场所,开展了首届Super巨人爆米花节,林峰、戴佩妮等不同领域的人气明星 “抖音演唱会”等活动。同时,四特酒也在向体育运动爱好者、参与者传递“个性化”、“年轻化”、“时尚化”的品牌理念,引导消费者形成健康的生活方式。

2017第八届环鄱阳湖国际自行车大赛期间,四特酒的员工不仅组织了专业服务团队及拉拉队,为大赛提供现场支持,还在大赛的11个站点都设有临时品鉴区,以展示四特酒健康、时尚、活力、青春的品牌魅力。

此外,四特酒还通过赞助2017“四特印象杯”江西狮子峰滑翔伞争霸赛、2017“樟树·中国药都杯”中日韩围棋大师赛等活动来营造出品牌联动氛围,进一步塑造绿色健康的亲民品牌形象。

编辑:王丹

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