“五岳独尊，尊者赢天下。”1月9日，泰山酒业集团2018营销年会暨战略新品上市发布会在泰安宝盛大酒店隆重举行。泰山酒业集团高层领导悉数到场，与来自多省区的经销商、媒体代表等社会各界人士齐聚一堂，在精美的专题片视觉震撼下和详尽的幻灯片展示中，共同见证泰山五岳独尊三十年52°与43°战略新品上市。

2017持续创佳绩,2018改革提升年

1月9日上午9时30分，泰山酒业集团2018营销年会暨战略新品上市发布会正式开启。泰山酒业集团董事局主席、公司党委书记马西元首先致辞，他简要回顾了泰山酒业的发展史，并介绍了2018年公司的总体工作安排。他在讲话中指出，根据公司目前所处的阶段和战略发展需要，结合行业发展的形势，泰山酒业集团把2018年定为“改革提升年”，把“实现三大全面提升”、“做到五个重点强化”作为工作重点。通过一系列的强化提升措施，来提高企业发展质量，为打造百年幸福泰酒奠定坚实的基础。

泰山酒业集团股份有限公司董事长兼总经理张铭新作了营销工作报告。2017年，白酒行业阶梯复苏的势头更加明显，但是行业竞争更加激烈，两极分化的情况更加突出。在这样的形势下，泰山酒业凭借战略、品牌、品质、市场、资金这“五大竞争优势”，创新发展思路，抢抓市场机遇，圆满完成各项经济指标，其中销售收入同比增长8%，利税同比增长12%，取得了令人满意的成绩。

接下来，张铭新从市场开拓、品牌建设、市场管理等方面，详细总结了2017年的营销工作。一是市场开拓有序推进。1、探索模式创新，加强办事处建设。办事处建设是2017年营销创新的重要工作之一，办事处的成立提升了公司系统运作市场的水平，也使企业对市场的变化能够及时作出反应，应对竞品的冲击。2、加大招商力度，壮大经销商队伍。公司围绕空白市场开展招商工作，取得了较好的成绩。随着泰山品牌知名度和美誉度的不断扩大，在华南、省外北方、省内重点区域招商30余家，有效地提升了市场覆盖面，促使局部市场形成合力，进而推动整个市场的联动发展。3、强化产品陈列，提高产品见面率。公司从根据地市场开始，选择优质终端店，进行五岳独尊、酒仙、金泰山、泰山特曲等主打产品的专柜和专架陈列，在消费者心目中形成了统一的品牌形象，不仅提升了泰山酒的见面率，还直接促进了产品销售。4、优化产品结构，促进市场健康发展。随着市场和消费需求的变化，泰山酒业着重梳理优化产品结构。如通过整合产品线，推出高端新品——五岳独尊三十年，力图打开次高端市场，提升整体品牌形象。这些措施提升了泰山品牌的价值，稳定了市场价格，促进了市场的健康良性发展。

二是品牌建设成效显著。近年来，公司在品牌建设上做了大量的工作，投入了大量的财力，也收到了明显的效果，大大提升了泰山酒的高度和影响力，消费者和酒商对泰山酒的认识更加深入。主要表现在：1、与“三高”达成战略合作，提升品牌高度。在2017年泰山酒业营销年会上，公司与航天、航空和高铁达成战略合作。公司升级为“中国航天事业战略合作伙伴”，见证了“天舟一号”等重大发射任务，五岳独尊酒作为“中国航天庆功酒”，多次出现在航天庆功的舞台上，为中国航天事业喝彩庆功，彰显了企业强烈的社会责任感和使命感。2、品牌投入落地有声。品牌不仅要树立高端的形象，还要接地气，加强与消费者的互动。2017年，公司举办了多项落地活动，并且及时进行后续宣传，真正做到了落地有声。泰山定制酒商城步入正轨，公司的微信商城也重新上线运营，举办了“喝升级版酒仙，中手机大奖”发奖活动和联合单车俱乐部成功举办了“小窖之旅”等系列落地宣传活动，与消费者形成互动和共鸣，提高了泰山品牌在消费群体中的知名度和美誉度。无论是与“三高”的战略合作，还是品牌落地活动，这些潜移默化的品牌宣传，都使得消费者对泰山酒有了更加清晰的认识，都为市场发展奠定了坚实的品牌基础，形成泰山酒业在品牌上独特的竞争优势。

三是市场管理更加规范。修订多项市场管理制度，加强了对过程的管理，建立了市场管理的长效机制，保证了广大经销商的利益。

随后，张铭新向与会嘉宾介绍了2018年的营销工作思路：一是全面提升营销水平，包括做好办事处模式优化、加强业务队伍建设、深入梳理产品结构以及实施配额制等;二是全面提升品牌影响力，主要是通过加强与中国航天、航空和高铁的战略合作，提升品牌影响力，更加注重品牌落地，提升产品的知名度和美誉度;三是进一步提升产品品质，从内到外都要适应消费者的要求;四是提高市场管理水平，严控市场秩序;五是提升服务质量，满足客户需求。

大师之作，品味稀有

在五岳独尊30年的上市发布环节，出席大会的各位领导一起按上手印，开启三十年五岳独尊酒的辉煌之旅。泰山酒业集团营销总监吴修刚向与会嘉宾介绍了五岳独尊30年的开发初衷、设计理念和市场运作方案。

五岳独尊三十年由中国白酒工艺大师、泰山酒业集团常务副总张彬带领国家级品酒师团队，甄选泰山酒业地下酒窖中储存30年以上的顶级原浆，精心调制而成，属于稀缺资源。泰山五岳独尊三十年外观上选用代表皇家尊贵和华丽的金色与厚重和霸气的黑色作搭配，完美彰显了传承五千年历史的泰山酒文化。

据悉，不久前的2017年12月11日，在“中国世界自然遗产保护与发展大会暨中国首批申遗成功30周年研讨会”上，五岳独尊三十年作为指定用酒首次亮相，向泰山申遗成功三十周年献礼。专家指出，在消费结构不断升级的新时期，“少喝酒，喝好酒”成了众多消费者的追求，高档白酒市场也迎来了前所未有的机遇。泰山酒业顺应行业发展趋势和市场需求，推出五岳独尊三十年，彰显了“五岳独尊”品牌丰厚的历史底蕴和豪迈风范，更体现出泰山脚下一批酿酒人的匠心与传承。据悉，在此次新品发布会后，五岳独尊三十年将在全国市场限量开售，力推其成为山东高端白酒扛鼎之作，以报答多年来广大消费者和社会各界对泰山酒业的关爱与期待。

不忘初心，方得始终

会上，泰山酒业正式发布了《匠心 ·酒韵——酿酒篇》纪录片，该片从一个老酿酒工的视角，通过跟踪记录他一天的酿酒劳作，让广大观众感受从粮食酿造成白酒的神奇变化。泰山酒业不忘初心，传承泰山酒传统酿造技艺(非物质文化遗产)，坚守纯粮酒发酵工艺。泰酒人发扬工匠精神，对原酒品质精益求精，为广大消费者酿出传世美酒。

在酿酒篇之后，泰山酒业集团还将陆续拍摄品酒篇、品牌篇等，从而让普通消费者零距离观赏白酒生产的全过程，学习白酒知识，体味中国白酒的无穷魅力。

回望2017，泰山酒业集团稳步前行，实现了营收与利税的双增长。当日的活动中，泰山酒业集团董事长、总经理张铭新在接受媒体记者采访时表示：“产品结构的升级与优化产生了良好的效果”——泰山酒业集团五岳独尊、酒仙、金泰山等中高档产品的销量在2017年同比上升明显，创造了近几年最好的成绩;从品牌建设看，通过与中国航天、航空、高铁的战略合作，以及微营销、“小窖之旅”等落地活动，泰山品牌的活跃度和美誉度得到有效的提升。

张铭新表示，泰山酒业集团作为以“人”为本的良心企业，在2018年是泰山酒业的“改革提升年”，公司将在人员、渠道、模式等方面深化改革，为实现“打造百年幸福泰酒”的美好愿景继续努力，积极推进品牌、市场、渠道三个方面的建设，全面开创泰山酒业发展的新时代。