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“五粮液是可以放心喝的白酒品牌”
2017-03-20 11:37:12   来源:《国家名酒周刊》   作者:杨孟涵   评论:0

在“3·15”消费者权益日当天,五粮特头曲山东运营中心在山东烟台举行了五粮特头曲产品推荐及品鉴活动,来自全省的经销商代表和社会各界人士共同参与并见证了五粮特头曲的优秀品质。

据了解,每年的“3·15”期间,全国很多地方都会举行各种品鉴会、推介会等相关活动,介绍五粮液酿造的相关工艺技术,引导消费者辨别真伪,为五粮液的品质宣传呐喊。

《华夏酒报》记者在不同区域调查发现,“3·15”期间,经销商和消费者对国内知名白酒品牌五粮液的品质非常放心,如何购买真品、杜绝假冒则是大众的疑虑所在。

经销商:“对其品质是百分百的放心”

“在我们的经销商队伍中,有的已经从事五粮液销售很多年了,对其品质是百分百的放心。但是,这些经销商有的不了解五粮液产品酿造的复杂和珍稀,不了解它跟酱香型白酒的区别。我们通过品鉴会,让他们充分了解到五粮液工艺的特殊性,才能让他们在销售过程中更好地推介五粮液,为产品说话。”五粮特头曲山东运营中心负责人白兆起说。

对很多经销商而言,最初选择五粮液是奔着其强大的品牌影响力而来的,但在销售产品、推广文化的过程中逐渐加深了跟五粮液的感情。随着“厂商共建共赢”营销体系的形成,跟五粮液公司共成长是诸多经销商一直奉行的原则,而“精细化营销”则是将产品深入到消费者心中的有效途径。

厦门建发国际酒业集团有限公司每年要举行很多场五粮液品鉴会,总经理陈旭光认为,品鉴会是个很好的点,可以让高端人士更直接地认识和了解产品,以点带面拉动整个市场的销售。在品鉴会的基础上继续深耕渠道,增加消费者的认可度,通过这种方式基本都可以提前完成销售目标。

跟全国其他旗舰店一样,在广东汕头五粮液旗舰店里,每年拿着产品到防伪查询机前辨别真伪的大有人在。

“非常欢迎他们前来查询真伪,因为对于消费者来说,除了到正规的渠道购买产品外,唯一有效的辨别办法就是来旗舰店进行查询。如果一个区域的消费者都能喝上安全放心的产品,对于市场的培养和拉动将是积极的。”汕头市升平恒利贸易有限公司董事总经理林贤发表示。

福建龙岩五粮液旗舰店副总经理翁建友说,依靠品质做强做大的五粮液在食品安全方面的保障措施令人敬佩,他们坚持“质量是企业的生命,为消费者而生而长”的质量观,走出了一条独特的全员“大质量观”道路,这也是他们多年跟五粮液放心合作的基础。

五粮液公司严格的质量管控体系和一系列质量安全措施在经销商心中早就形成了一座质量丰碑。

经销商一致认为,以国际标准酿造中国白酒,五粮液公司真正做到了“没有一瓶不合格产品出厂”,他们需要做的是跟五粮液一起维护品牌知名度,增加消费忠诚度,让越来越多的人成为五粮液产品的追捧者。

消费者:“我对五粮液的品质一点都不担心”

不久前,在福建某大型公益事业演出结束后,国家著名特型演员、周恩来的扮演者郭伟华告诉《华夏酒报》记者,他在需要饮酒的场合更多地会选择五粮液,对白酒有一定研究的他熟知五粮液的珍稀价值和高贵品质,他说:“五粮液是可以放心喝的白酒品牌。”

“国家名酒之所以成为名酒,首先是品质的保障,在品质的基础上一步一步发展成为全民所知,全民信赖的品牌,五粮液正是其中的一个代表。我对五粮液有一定的了解,特别是他们在质量管控方面的严格程度令我非常钦佩,他们由‘42道防线’衍化提升的18个关键过程和76个专检点的质量管理体系值得全国食品行业学习。”解放军某部少将杨将军说道。

在福建长汀五粮液专卖店,《华夏酒报》记者正好遇上一位购买了两瓶“普五”的孙女士。

她说,他们家多年来一直认可这个品牌,不论高端家宴还是馈赠亲友,在选择酒类品牌上,五粮液都是第一选择。她认为,只要买的产品是真的,从来不需要怀疑其质量。

“我对五粮液的品质一点都不担心,我只是担心买到假货,所以只要每次买,我都到正规大商场或者专卖店来买,这样就能完全放心了。”孙女士说。

长汀专卖店负责人丘文文告诉《华夏酒报》记者,大部分消费者对五粮液的酿造工艺并不了解,但对这个品牌却有很高的认可度和忠诚度。有时候有人收到别人送的产品或者在非正规渠道买的五粮液后,都会到他们的店里进行真伪查询,一旦得到是真品的答复后就会满意地离开,不会再过问其他。而一经查询不是真品,他们就会纠结该如何处理这瓶酒,最担心的正是酒质。所以,绝大多数消费者只认真假,对于真品他们从不担心质量。

事实证明,不论对于经销商还是消费者,他们都对五粮液的产品品质绝对放心。作为“中国酒业大王”,五粮液公司三度获得“国家质量奖”、48次摘取国际大奖足以说明一切。

“白酒市场已经由过去的企业主导变成了消费者为主导,行业回归品质,回归性价比是大势所趋。只有给消费者创造高品质、多元化的产品,更好地满足消费者需求,才能赢得市场,这也是确保企业能够持续发展的重要基石。”五粮液集团公司党委书记、董事长唐桥多次强调。

编辑:赵果

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