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罗讷河谷酒以性价比走俏中国市场
2017-06-21 15:40:08   来源:《华夏酒报》   作者:徐菲远   评论:0

罗讷河谷(Rhone Valley)葡萄酒以其多样化及良好的性价比,在中国市场保持着良好的发展势头。

罗讷河谷葡萄酒行业协会(Inter-Rhone)葡萄酒大使Brieg Le yer在接受采访时表示:“罗讷河谷葡萄酒在中国市场一直保持着稳定的发展,每年都有新的增长。”2016年,其向中国出口了近6,000千升(约800万瓶)葡萄酒,占罗讷河谷出口葡萄酒总量的6%。目前,罗讷河谷已经跻身于对中国市场出口量最大的前五个法国葡萄酒产区之一。

当被问及罗讷河谷葡萄酒如何与在亚洲市场更具知名度的波尔多(Bordeaux)和勃艮第(Burgundy)葡萄酒竞争时, Le yer表示:“我们经常说,波尔多适合在商务场合,勃艮第适合专业爱酒人士,而罗讷河谷葡萄酒更适合与家人和朋友分享。”

他接着又指出,罗讷河谷葡萄酒继承了法国葡萄酒的传统,同时又借鉴了许多新世界的营销手段。像澳大利亚和新西兰等国家一样,罗讷河谷葡萄酒会借助互动性的营销工具,和年轻消费者保持紧密联系。

谈到中国消费者对于罗讷河谷不同产区的认知度时,Le ye认为,除了教皇新堡(Chateauneuf-du-Pape)、埃米达吉(Hermitage)、罗第丘(Cote-Rotie)和圣约瑟夫(Saint-Joseph)等旗舰产区外,中国消费者对于一些知名度较低的产区也逐渐产生兴趣。

罗讷河谷葡萄酒的酒精度较高,有时会被喜欢低酒精度的消费者所忽略,但在中国北方消费者却很喜欢,因为那里的消费者习惯饮用国产白酒,因此,像吉恭达斯(Gigondas)等产区的葡萄酒在中国北方就很受欢迎。“北方人习惯于喝酒精度高的白酒,如果你们给他们提供酒精含量为12%~12.5%的葡萄酒,他们会觉得这太柔和了,像是女人喝的酒。”

Le yer补充说,吉恭达斯跟知名度更高的相邻产区教皇新堡有许多相似的地方,但是因为其产量能满足市场需求,因此其价位更低一些。

位于罗讷河谷北部的科尔纳斯(Cornas)产区,葡萄种植面积约133公顷,葡萄酒产量较小,但是有一个极大的优势——其葡萄品种西拉(Syrah)在中国渐受欢迎,因为中国人喜欢澳大利亚西拉。

中国已成为澳大利亚最大的葡萄酒出口市场,其中多数为西拉或西拉混酿葡萄酒。“我喜欢提到科尔纳斯,尤其因为它出产西拉葡萄酒。但很重要的一点是,我们要提醒消费者,西拉并不来自澳大利亚。”Le yer说,这是他经常需要向人们解释的一个误解。“西拉在中国是一个非常重要的品种,但如果你想感受西拉的原本味道,就必须要品尝来自罗讷河谷北部和科尔纳斯的葡萄酒。”

他还提到,中国南部城市广州的消费者们更喜欢来自圣约瑟夫产区的葡萄酒,而埃米达吉在西南部的成都更受欢迎。

编辑:施红

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