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白酒不是资本“游戏”地
2017-04-12 14:12:33   来源:《华夏酒报》   作者:刘保建   

近期,又一起“换帅风波”吸引行业焦点。

4月初,维维股份旗下白酒板块贵州醇和湖北枝江酒业的“一把手”被更换。元老级人物、湖北枝江酒业有限公司总裁曹荣开和贵州醇酒业有限公司董事长唐士军均辞去现有职务,调任维维集团母公司另有任命。

曾任湖北枝江酒业有限公司总经理的张春雷将接任枝江酒业新一任总裁,并兼枝江股份公司总经理一职,接棒贵州醇董事长一职的是双沟酒业原总经理、洋河酒业原副总经理,买买圈创始人李风云。

旗下两大酒企变动,让维维广受关注。维维股份在白酒行业曾有过傲人成绩。最有名的一战莫过于“进退双沟”。2006年,维维股份收购了双沟酒业的股份,在2012年退出。这一进一退,为维维带来了丰厚回报,仅最后交易就账面浮盈2亿多。

后来,维维在白酒业务上就不灵了。2009年,维维入主了枝江酒业,前几年还不错,进入行业调整后便进入下行期,产品结构和市场拓展都受到了严重冲击。

2012年,维维收购了贵州醇,这被业界寄托了很大期待,但至今未有满意成绩,业绩下滑严重,利润持续亏损。不过,至今贵州醇都被看作一个很有潜力的品牌。

2016年,维维股份的酒业板块表现仍不佳,全年营收9.94亿元,同比下降21.85%,以枝江特曲、兴义窖系列为主的低档产品销售收入下降21.02%,中高档的枝江王、品味、黔窖系列下降15.07%。同时,白酒库存量高企,激增819.19%,达4743万元。

由此可见,维维现在“换帅”,有着“重新打造”的意味。这次,它选择了两个资深酒业人来操盘,张春雷、李风云都有多年酒业从业经历,更有多家酒企实操经验。维维的目的性非常明显,它要努力“挽救”白酒业务。

今年1月7日,金沙酒业集团董事长董兵被调离。湖北宜化集团选派了80后李铸磊担任董事长,主管金沙酒业的经营工作。这名“80后”的职业经理人,虽没白酒从业经验,但在资源协调、经营管理上能力突出。此外,还擅长控制成本。

近年来,金沙酒业正处于稳速增长期,从未涉猎白酒的新董事长的到来,强调的却是“不变”,特别是行业思维和运营经验上。今年的春糖会上,李铸磊首次亮相即提出,金沙酒业要做到“四个稳”:品质稳中有升、渠道稳中有精、团队稳定、稳住发展。

春糖期间,老白干酒发布“重大资产重组停牌公告”,宣布将以发行股份及现金的方式,收购联想控股成员企业丰联酒业100%股份,很多媒体报道联想将彻底退出白酒领域。

不久之后,丰联酒业总裁汤捷在内部高管群所发的微信流出,他解释,并非如报道那般“100%被收购”,而是股权置换式的战略合作。重组成功,丰联酒业有望成为衡水老白干的第二大股东。

从2011年开始,联想控股通过旗下丰联酒业先后将板城、武陵、孔府家和文王四家酒企收归。但随即出现的行业调整,让联想的白酒业务走入“寒冬”,甚至知名的酒业经理人路通在操盘中,也以尴尬收场。

随着丰联酒业被老白干重组,可以断定的是,以往的联想控股酒业战略将远去,在区域强势品牌老白干的主导下,这四家酒企将重新回归白酒行业的规则化运营。

当下,行业分化复苏正在成为现实,2017年,势必有更多企业走入复苏轨道。新周期下,酒行业回归到了理性水平,理性方向之一就是,行业更倾向于专业化操作,让熟悉的人做熟悉的事。

在行业“黄金十年”中,“隔行如隔山”的规则好像被打破了。白酒行业一度成为资本的游戏之地,“人傻、钱多、快来”的资方只要进入白酒行业,就能赚到利润。

现在,行业进入了“挤压式增长”时期,被长期验证过的行业规则发挥效力,不按规则出牌者依次出局。即便那些拥有新资源、新思维和新经验的资本,也在酒行业掀不起风云。

这再度说明,白酒从来不是资本“游戏”之地,行业规则不是束缚,而是一种轨道。任何资方都应该尊重行业常识、常规,脱离行业规则而发展,这是不可能的。

编辑:赵鑫

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