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让葡萄酒充满中国气质
2017-02-20 11:14:31   来源:《华夏酒报》   作者:赵果   评论:0



 

在大众眼中,葡萄酒一贯是西式生活的标志,好似一位充满欧美风情和异国情调的金色碧眼美女,而剪纸是传统的中式年俗,如同身着中国传统服饰——旗袍的小家碧玉,两者似乎毫无关联。然而,为迎接2017鸡年(农历丁酉年)的到来,这两个特色鲜明的元素走到了一起——由瑞枫-奥塞斯酒庄推出的2017艺术家款限量版“晓鸣”春礼套装,酒标上就是以剪纸形式呈现的大红色的公鸡!

两者的结合,会激发出什么样的文化碰撞?两者相融,对本土葡萄酒品牌意味着什么?对于其开拓国内和国际市场有什么裨益?中西方文化融于一张酒标,浓浓的中国味道和满满的文化自信迎面而来。这种设计,在酒标设计中,尤其是“舶来品”葡萄酒的酒标设计中,独树一帜,不得不叹服设计者的匠心独运和构思精巧。

金鸡贺岁,剪纸迎春

一眼望去,视野立即被酒标上一只红色的雄鸡所独占。据瑞枫-奥塞斯酒庄运营中心总经理吕广建介绍,这枚酒标来自瑞枫-奥塞斯酒庄2017艺术家款限量版“晓鸣”春礼套装。“晓鸣”这一春礼名字寓意非凡。近几年酒业进入调整期,葡萄酒行情较为低迷,随着农历丁酉年的到来,酒企和消费者都期待新年有新气象,鸡年行好运。所以,瑞枫奥塞斯酒庄特以“晓”字寓意整个社会和酒业将突破重重阻碍,如同破晓,迎来崭新的发展机遇。同时,“鸣”字更有雄鸡一唱天下白的气魄。

酒标选取金鸡造型,传统的文化认知中,常常将公鸡比作是太阳的化身,是金鸟,因此也被看作是阳性与刚猛的代表。作为报晓灵物,公鸡会在高亢的鸣叫声中为人们带来光明的新的一天。因此,酒标也有金鸡报晓之时,光明将驱走黑暗,世界重新恢复生机的寓意。同时,鸡是吉祥的化身,又是长寿、富贵、驱邪纳福的象征。

据吕广建透露,该酒标由孙华武、梁巧艳和他三人联合创意。“晓鸣”酒标剪纸图案则出自中国最美剪纸艺术家梁巧艳女士之手(她师承中国剪纸艺术大师朱曼华女士)。“晓鸣”酒标剪纸属于山东胶东剪纸一脉,不同于相近地域粗犷豪放的剪纸风格,而是以线为主,线面结合的精巧型剪纸,具有十分明显的个性特色,在黄河流域剪纸中可谓别具一格。剪纸是烟台唯一的联合国非物质文化遗产。酒标中金鸡剪纸是其十二生肖系列作品之一,整幅作品是由康熙福字加十二生肖的创意排序制作完成。选取鸡年的剪纸纹样后结合传统胶东剪纸符号进行再创作、制作完成,历时半年之久,是瑞枫-奥塞斯艺术家款限量新春贺礼!

当然,好的设计需要好的工艺呈现,酒标中金鸡保留了传统剪纸的红色,象征着吉祥喜庆,同时红色部分采用烫金的特殊工艺,使得整个剪纸造型更加立体生动,视觉冲击力强,传统经典兼具新锐时尚!

将中国传统民俗剪纸和独具特色的生肖文化融入葡萄酒,这一创举在业界鲜见,创意十足。这种融汇东西的创意,正是基于瑞枫-奥塞斯酒庄融合了中西的种植、酿造和管理经验。

中国气质,彰显自信

只有民族的,才是世界的。土生土长的瑞枫-奥塞斯酒庄深挖中国传统技艺,将民间剪纸艺术带入“晓鸣”酒标设计之中,弘扬了中国传统文化,彰显了中国气质。同时,两者相融更为本土葡萄酒品牌起到了很好的引导作用,大家不需盲目效仿外国葡萄酒品牌,而是立足本土,深挖中国文化,未来,市场必会有更多更好的当地文化题材介入,真正做到内外兼修!

在迎接鸡年的梁巧艳传统剪纸艺术展暨瑞枫奥塞斯“晓鸣”签售仪式上,这款酒作为瑞枫-奥塞斯鸡年新品深受消费者喜爱,受到了消费者的好评,尤其是将剪纸艺术融入民俗年礼,节日气氛喜庆浓郁,为春节宴饮的“醉佳”之选。

编辑:王丹

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