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百润发2016年报:净利亏损1.47亿
2017-04-12 16:02:24   来源:微酒   评论:0

4月11日晚,上海百润投资控股集团股份有限公司发布2016年年度报告,报告显示:2016年度,公司实现营业收入9.25亿元,同比减少60.64%,净利润亏损1.47亿元,同比减少129.39%。

其中,预调鸡尾酒2016年营业收入8.13亿元,同期减少63.26%。主营业务收入占比较高的预调鸡尾酒业务在消化经销商库存过程中,公司端产品出货量显著低于终端产品销量,导致公司营业收入减少。

关于2017年五大药方——

根据公司2016年经营情况,综合分析宏观经济运行状况和行业发展趋势,公司董事会将“以创新思维开拓市场、提高运营效率”作为2017年公司经营主基调。

拥有2016年夯实的健康基础,2017年公司将抓住渠道创新、产品创新、对目标消费人群进行大力拓展的时机,追求工作高效、费用高效的运营效果,力争主营业务收入快速恢复,实现满意的盈利水平。围绕以上经营目标,重点做好以下工作:

1)引领行业发展,开拓细分市场

作为行业的龙头企业,公司目前已具有良好的品牌知晓度和美誉度,公司将遵循快速消费品的发展规律,持续推出高品质的新产品,围绕“更美味的酒=果汁口味+碳酸口感+酒精体感”核心诉求,开发全系列的产品线,满足各种类型消费者和消费场景的需求,以促进公司和行业不断发展。

2016年度,为满足更广泛目标人群和饮用场景的需求,公司推出的5度“ORIGINAL(本味)”及8度/9度的“STRONG(强爽)”系列,包括275mL、330mL、500mL的玻璃瓶装和易拉罐装,新产品的饮用口感、人群适应性和场景适应性,均取得了超预期的成功。在2016年新产品投放的基础上,2017年公司将继续开拓细分市场,针对相应的细分市场实施有节奏、有重点的营销计划,引领预调鸡尾酒市场的持续发展。

2)KA渠道深耕,电商平台发力,稳步推进餐饮渠道

在2016年的优化基础上,KA渠道将继续深耕,增加SKU,加强管理和资源投放,提高费效比,继续发挥中流砥柱的作用。

公司电商平台于2016年6月启动,通过半年的运营,建立了独特的营销模式,推出了适合电商平台的专属产品,电商平台销量、复购率等均大幅提升;2017年,电商平台将通过多层次的跨平台合作,滚动实施限量个性化产品营销模式,继续实现快速发展,并有望在2017年取得优异的成绩。

对于餐饮渠道,公司采取稳步推进的策略,在营销理念得到经销商充分认同、产品受到消费者喜爱的基础上,逐步拓展全国市场,2017年在部分区域建立系统有效的餐饮终端。

3)基于中长期发展需求,继续推进产能布局

从中长期来看,预计国内预调鸡尾酒市场容量将达到1.5亿箱以上,基于遥遥领先的先发优势,公司有信心在未来持续保持50%以上市场占有率。

2017年,随着募集资金到位,公司将按计划推进巴克斯酒业(成都)生产基地和巴克斯酒业(佛山)生产基地建设,逐步建成辐射全国的产能基地,满足全国多渠道渗透需求,大幅度优化物流成本。

4)优化品牌传播组合,进行精准定位和营销

在近几年的市场营销工作中,公司取得了相当优秀的成绩。

在此基础上,2017年度,公司将持续加大品牌营销投入,品牌代言人、电视节目冠名/赞助、电视剧植入/广告等已取得成功的传播组合将进一步强化外,还将向互联网,特别是自媒体等传播方式倾斜。针对细分市场的拓展,将进行精准定位和营销,有效的保持和提升RIO品牌价值。

5)迈入新行业,布局综合性业务

公司于2017年初筹建了“上海帕泊斯饮品有限公司”,并开始向市场投放“POPSS(帕泊斯)”牌苏打气泡水系列饮品,公司对该类饮品的市场前景充满信心。

关于对预调酒未来的看法——

近年来,预调鸡尾酒行业发展迅速,市场容量不断扩张,行业内原有企业逐步提升的同时,不断有新的企业涉足预调鸡尾酒行业,行业竞争逐步显现。

但报告中提到:经过爆发性发展后,预调鸡尾酒行业进入阶段性平台期。但从世界范围来看,预调鸡尾酒占酒类饮品比例远高于目前国内水平,公司坚定认为,公司所处的预调鸡尾酒行业具有长足的发展空间。

随着预调鸡尾酒快速增长的市场容量和良好的市场前景进一步体现,将必然吸引越来越多厂家进入行业,逐步带来预调鸡尾酒行业参与者数量增加、产品差异化程度降低,行业整体竞争加剧,并推动市场进一步成熟,提高预调鸡尾酒行业的市场化程度。

今后的竞争将更多体现在企业知名度、品牌影响力、食品安全水平、生产质量控制、产品特质、营销渠道建设、广告宣传投入等方面。

编辑:张瑜宸

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