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干邑出口全面增长,烈酒的春天来了吗?
2017-10-31 10:15:13   来源:葡萄酒研究   评论:0

据中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会的数据显示,1-9月,我国进口烈酒5281万千升,同比增长27.69%;进口额8.07亿美元,同比增长37.75%。这组数据足以表明烈酒势头正劲。值得一提的是白兰地同期进口额为6.1亿美元,约占烈酒进口额76.0%,同比增幅上升至44.4%,在各进口酒类中排名仅次于原瓶装葡萄酒。

作为在中国市场最被熟悉的进口白兰地——干邑,在烈酒市场中又贡献了多少呢?它的增长是不是又揭示着烈酒市场春天的到来呢?

干邑出口全面增长

据法国国家干邑行业管理局数据显示,干邑的出口数据在连续第三个年度里保持上升势头,2016-2017年度出口量增长10.2 %,出口额增长15.2 %,共计1.902亿瓶,创收30亿欧元。

在北美市场,干邑本年度出口8210万瓶,出口量增长9.3 %,同时出口额增长13.5 %,干邑在北美自由贸易协定区的地位进一步得到了巩固。美国作为历史悠久的市场,以7870万瓶占据年销量的首位并带动增长。

欧洲市场在经历了数年的收缩之后,干邑也一并获得增长,出口量提升10.1 %,出口额提升8.1 %,销量超过4210万瓶。

干邑向远东地区出口达到5370万瓶(出口量增长10.6 %,出口额增长19.4 %)。其中,中国以2260万瓶的销量,全面参与了这一市场的再度增长。

干邑增长动力何在?

从以上数据可以看出,干邑在主要市场都在增长。然而,在中国限制政务消费以来,可以说进口烈酒遭遇了“寒冬”。但是近几年,中国进口烈酒的消费已经脱离了以高端礼品酒为主流市场的消费格局,消费者的消费需求发生改变,更加的个性化,更多的日常饮用和品鉴,走进了大众消费生活,更多的消费者和群体开始接触进口烈酒,甚至鸡尾酒、调味酒的风起云涌,也不同程度地促进了进口烈酒多元化的消费进程。同时随着消费需求的改变,消费场所也发生了变化,过去大多数都是在夜场消费,现在转变成家庭聚会,餐饮等多元化的烈酒消费场所。

另外,年轻人的消费水平和消费能力也将进一步提升,消费观念也进一步转变,并不拘泥于中国传统文化,对西方文化和世界文化的接触和接受度也逐步提升,更愿意尝试新品类和新产品。年轻消费者的成长也成为了推动烈酒增长的力量。

再者,越来越多的烈酒品牌在中国进行专业品鉴会、大师班等推广,让更多人全方位的了解烈酒。

但是,并不是说高端干邑在中国市场的地位被弱化,据法国国家干邑行业管理局数据显示,陈年优质干邑的出口在本年度也有显著增加,出口量提升24.2 %的同时,出口额提升23.2 %,与之直接相关的,是远东市场(包括中国)的强烈复苏信号。

编辑:张瑜宸

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