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澳大利亚:富邑集团瞄准年轻消费者
2017-07-05 09:37:05   来源:《华夏酒报》   作者:徐菲远   评论:0

为进一步拉近与年轻消费者的距离,澳洲葡萄酒巨头富邑集团(Treasury Wine Estates)近日发布了一个专门针对“新千年一代”(millennials)的葡萄酒品牌 Samuel Wynn & Co。

该系列新品以澳洲葡萄酒行业的先驱Samuel Wynn为灵感来源,其中包括一款孤胆英雄西拉(The Man From Nowhere Shiraz)和一款最后的祈祷赤霞珠(Last Rites Cabernet Sauvignon)。其瓶身接近于威士忌瓶,外观设计大胆而富有创意,在货架上极为醒目。

此外,TWE近期还发布了绅士之选(Gentleman’s Collection)、牡鹿(The Stag)、19罪犯(19 Crimes)和Truvee 等品牌,均为年轻消费者度身打造。

富邑集团澳大利亚及新西兰市场总经理Angus McPherson表示,之前的研究发现,新千年一代消费者喜欢富有冒险精神的产品。新千年一代目前是最大的葡萄酒消费群体,人数超过婴儿潮一代(Baby Boomers)。

这一系列新品均将得到一些大规模推广活动的支持,其中相当一部分推广来自社交媒体,最终影响到超过1000万消费者。

编辑:赵鑫

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