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富邑集团推出专为千禧一代设计的葡萄酒
2017-06-28 15:57:41   来源:红酒世界网   作者:Shirley   评论:0

6月26日,澳洲最大的酒业巨头富邑集团(Treasury Wine Estates)发布一系列专为千禧一代设计的葡萄酒,旨在拉近与这些年轻饮酒者的距离,从而开拓这一市场。


图片来源:Decanter

千禧一代指的是出生于1983至2000年的人群。到2017年,千禧一代已经基本成年,并逐渐发展为葡萄酒消费的主力军。因此,许多酒业集团和生产商都将目光瞄准千禧一代,力图率先开发这一市场。

富邑集团此次发布的葡萄酒包括孤胆英雄西拉葡萄酒(The Man From Nowhere Shiraz)和最后的祈祷赤霞珠葡萄酒(Last Rites Cabernet Sauvignon)。富邑集团在葡萄酒包装上耗费了许多心思,采用了与威士忌相似的酒瓶,设计大胆而富有创意。而在酿酒方面,此系列的葡萄酒是采用澳洲南部产区的葡萄酿制的。

据富邑集团澳洲及新西兰地区的总经理安古斯·麦克弗森(Angus McPherson)介绍,集团曾在此前做过一次调查,发现千禧一代的消费者喜欢富有冒险精神的产品。因此,他们选择了塞缪尔·韦恩(Samuel Wynn)作为原型。塞缪尔·韦恩是澳洲葡萄酒行业的先驱人物之一,他的出现改变了当时墨尔本(Melbourne)葡萄酒行业落后的现状。塞缪尔·韦恩的冒险故事正是千禧一代消费者喜闻乐见的葡萄酒文化,所以富邑集团以此为创作灵感,创造了这一系列的葡萄酒。

此外,针对瓶身的设计,安古斯表示:“(富邑集团)之所以采用与威士忌相似的包装方式,是因为我们希望能够在众多葡萄酒中脱颖而出,让千禧一代看到我们与传统的不同之处”。接下来,富邑集团会举办一些大型营销活动来推广这个新系列,其中社会媒体将是重点。

编辑:张瑜宸

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