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啤酒厂商们的新战场正在转移到非洲
2017-04-21 15:30:01   来源:新浪财经   评论:0

啤酒在几大主流市场都不好卖了。而过去一年,随着人口增长和经济复苏,非洲的啤酒生意有了起色。研究机构Plato Logic认为,未来一年,非洲会是啤酒市场里增长最快的那个,销量将增加4.5%,超过全球市场1.4%的增长率。

很长一段时间以来,南非米勒(SABMiller)、喜力(Heineken)、卡思黛乐(CASTEL)、英国帝亚吉欧集团(Diageo),这四家酒厂占据着非洲90%的啤酒市场。

但随着新的竞争者涌现,非洲啤酒市场的格局正在发生变化。

2014年非洲陷入经济危机以来,英国帝亚吉欧集团(Diageo)旗下高端品牌健力士(Guinness)黑啤在非洲的销量就没有好转过。它已经开始在非洲推广自家的威士忌品牌尊尼获加了。

包括百威英博在内的几大啤酒生产商最近都盯上了非洲市场。去年前三个季度,它在几乎每一个区域市场都出现了销量下滑,拉美市场甚至下滑了9%。但非洲的生意有了新的机会。

2016年8月,百威英博1020亿美元买走南非米勒(SABMiller),也拿到了后者在非洲17个国家的经营权和超过40%的中、东非市场份额。南非米勒曾在南非推出过一系列中高端啤酒品牌。但直到被并购,南非米勒卖得最好还是平价啤酒。

几天后,法国酿酒公司卡斯特集团(Castle)从嘉士伯集团手里买走了非洲马拉维啤酒厂59%的股权。在1990年代,卡斯特一度是非洲最二大的啤酒生产商。

今年世界第二大啤酒生产商喜力也加大了在非洲市场的投入。在西非国家科特迪瓦最大的港口城市阿比让尝试近半年之后,4月喜力花1.9亿美元,把新啤酒厂建在了这里。

百威英博靠收购拿走了非洲的平价啤酒市场。喜力则在挖掘非洲中产阶级对高端啤酒的需求。

这很像1997年到2007年间的非洲,其GDP增长率连续十年维持在5%左右。按照喜力非洲、中东、东欧分部总裁Roland Primez的说法,“你可以(在阿比让)看到众多的年轻人、非洲增长最显著的GDP。这里集合了让所有的成功要素。”

编辑:张瑜宸

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