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“精酿啤酒要完”?百威英博和米勒康胜回应
2017-04-13 11:45:23   来源:啤酒日报   评论:0

上周“美国啤酒日”(National Beer Day),美国第二大精酿啤酒商、波士顿啤酒公司的创始人Jim Koch在《纽约时报》上发表了一篇专栏:《精酿啤酒要“打烊”了吗?》(“Is It Last Call For Craft Beer?”)

在文章中,他说道,虽然现在美国有5300个精酿酒厂,但是每年增长15%的日子已经一去不复返了。市场趋于成熟是一个原因,但全球啤酒巨头的存在以及政府部门的监管失职则是更重要的原因。百威英博和米勒康胜双寡头的形成几乎垄断了美国啤酒市场。

Jim Koch说,这种行业整合导致了:1)啤酒价格的上涨,消费者每年要多付20亿美元购买啤酒;2)5000名美国人为了给啤酒公司节约成本而失去工作;3)经销商数量急剧减少,而且大部分经销商为两大巨头服务,忽视独立的精酿啤酒商。

他在文章最后提醒道:“如果精酿啤酒继续沿着条路走下去,那么美国精酿啤酒革命即将走到尽头。”

被指名道姓骂了鼻子的百威英博和米勒康胜纷纷跳出来回应。百威英博说,“波士顿啤酒销量下滑,将这怪罪于大酒商,对此我们感到很理解。但是5300个酒厂不是凭空存在的。我们只看到了积极的、振奋人心的方面,特别是精酿啤酒领域,而绝对不是它的消亡!Koch的一些话有些误导人,我想指出的是,我们也雇佣了很多人,很多很多人,事实上有16000名员工。我们也是全国各个社区中必不可少的一部分。”

米勒康胜则在其博客上长篇写道:“百威英博、米勒康胜,以及三级分销系统的诞生,伤害了精酿啤酒的增长吗?看看精酿啤酒的爆发式增长吧,Koch也说了是从每年的双位数增长回落到现在的情况的。自2008年两大啤酒公司诞生以来,精酿酒厂的数量从1500个跃升至5300个。此外,根据尼尔森的数据,2016年,精酿啤酒占据货架的26.9%,美国的淡拉格只占到18.2%。事实上,两大领先的啤酒公司以及三级分销系统的存在,为小型精酿啤酒铺平了分销的道路。”

波士顿啤酒公司去年净营收和销量均下滑了6%,旗舰品牌Boston Lager在2016年甚至以双位数下滑。今年新推出的季度啤酒Hopscape表现不佳,导致销售颓势在2017年依然不减。Koch曾表示,美国精酿啤酒的增速放缓将持续几个季度甚至几年。

编辑:张瑜宸

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