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据美国商务部数据显示，意大利葡萄酒是美国消费量最多的进口葡萄酒，然而平均售价仅为$5.56。法国葡萄酒的销售量仅占40%，但平均售价达到$11.50，法国酒庄们几乎占尽了便宜呀！
意大利贸易组织主席Michele Scannavini表示，“我认为意大利还有很多质量非常优秀的葡萄酒，而且性价比高于法国酒，如果我们的售价能达到$20以上，那就皆大欢喜了。”
ITA曾委托葡萄酒观察家（Wine Opinions）对1400名美国葡萄酒爱好者做过市场问卷调查，调查的结果有点差强人意。当被问到“当说起意大利酒，你脑海里会马上出现什么词”，大多数人的回答都是“康帝”。
意大利生长的酿酒葡萄多种多样，这是意大利葡萄酒的骄傲，然而这同时也给营销带来了挑战。意大利的国土面积仅占加州的三分之二，却声称拥有超过500种酿酒葡萄。对于美国消费者来说，他们只知道圣乔维斯，灰皮诺，内比奥罗，和巴贝拉，其它几乎是一无所知。
Vinitaly International管理总裁Stevie Kim称，法国80%的葡萄酒都是由15个葡萄品种酿成的，这对于消费者来说很容易理解。但意大利有那么多品种，我们要怎么样使消费者了解呢？我们卖得最好的高端酒是超级托斯卡纳，由大家熟知的几个葡萄品种酿成，比如赤霞珠，梅洛，和西拉。要卖得好，离不开加强宣传推广。
因此，说回意大利政府的财政支持项目，将会用于资助举办多种多样的品酒会，培训侍酒师、批发商和消费者等，让他们了解意大利葡萄酒的博大精深。如果美国当地的葡萄酒商店可以更多地知晓并大力宣传Aglianico和Negroamaro，我想我们离目标就越来越近了。
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