10月29日，倍受年轻人关注的《新剑侠情缘》年度江湖盛典携贵州习酒在上海举行。习酒作为本次江湖盛典的指定用酒，为盛典增添了一抹浓烈的江湖气息。贵州习酒和剑侠情缘合作的定制版“小习酒”全新亮相，让游戏世界里剑侠畅快对饮的情节增添了独特的真实感。

作为中国传统文化代表的白酒，借助于武侠文化的粘合，终于与独属于年轻人的新世代文化之一——游戏开始了亲密接触。这也是继白酒登上直播平台之后，又一年轻化的努力尝试。
 

当然，酒类厂家与游戏的合作，并不仅仅是在游戏成为主流文化之后的一时兴起，这背后有着其对于传播效果的深层考量。因为比起其他媒介，游戏的目标受众更年轻，也有更强的黏性，这是由游戏的互动性决定的。

在上海《新剑侠情缘》年度江湖盛典上，《新剑侠情缘》代言人CP赵丽颖和林更新亲临现场，公开两人主演的剑侠情缘年度大片《忘忧镇》，并与现场的玩家进行亲密互动。

年轻消费群体为《新剑侠情缘》欢呼，为赵丽颖和林更新CP倾倒的同时，也不由得被现场的定制版“小习酒”所吸引——知名coser演绎的舞台剧塑造出浓烈的江湖气息，畅饮对决的场景里，定制版“小习酒”全新亮相。

此款100ml容量的定制版小习酒，是酱香型白酒，瓶身有与剑侠情缘相结合的剑侠水墨图，再结合了中国风的设计外形，新颖经典，韵味十足。玩家在游戏中扮演豪饮纵歌、仗剑行走江湖的侠客，在江湖情怀的渲染下，小习酒分外应景。

发布会现场，与游戏中一模一样的忘忧酒馆，从发布会一开始便吸引了众多观众的注意。对于玩家们来说，最梦寐以求的便是能够亲自体验一番游戏里的经典画面，而这一次玩家们终于能够梦想成真。古色古香的忘忧酒馆就此全新亮相江湖盛典，号召少侠们来此相聚一堂，畅快对饮一杯。

忘忧酒馆内放置了此次习酒与剑侠情缘合作的定制版“小习酒”。一看这个场景，仿佛能够一刹那间就回到了纷乱的武侠世界，兵戎相见，端起酒杯便能看到刀剑相对的场景。看到游戏里最为经典的场景重新真实再现，吸引现场的剑侠迷们纷纷走进酒馆内，拿起剑侠情缘的“小习酒”一同合影留念。

更为深入运用、融合网络文化元素，促使白酒在时尚道路上一步步进化，其终极目标都是瞄准年轻消费群体。

“植入广告只是初级手段，消费者对于植入广告的观感，会从好奇到反感。”营销专家李锋认为，近年来越来越多的白酒产品寻求影视植入，但是在越演越烈的植入之下，消费者的逆反心理也与日俱增。

他认为，植入广告还将面临着其他问题，譬如越是热门影视剧，其成本越高，而名酒厂家虽然不乏独立制作影视剧的财力，但是却不能保证其是否会受追捧。

生硬植入的道路走到了尽头，业界开始寻求更为柔性、更具亲和力的推广方式。网游在这种情况下进入酒业视线——与影视剧相比，网游更受年轻一代喜欢，而热门网游影视剧化的倾向，也让酒业在与网游结合的时候多了一重推广手段。

业界认为，这说明网游的市场前景更好，白酒与其结合将有更大的受众群体。这与网游的特性相关——网游给年轻一代带来了前所未有的参与感，新的叙事方式，也带来了新的视角。“小习酒”亮相忘忧酒馆，就是参与性、互动性最好的诠释。

对于酒业而言，白酒如何深度融合网游，将其中的新世代文化属性、时尚属性加之于产品身上，将是决定其如何进化的重要因素。

学会运用新世代文化
 

老产品保持传统，新品小酒主打时尚，这似乎已经成为中国酒业的共识。不仅是没有历史包袱的新锐品牌如此，诸多老品牌也在尝试另辟蹊径、以新锐小酒做时尚化的尝试，以便与网络化时代接轨，与年轻一代融合。

“江小白”无疑是新锐时尚小酒的典型代表，与其他老品牌不同，“江小白”是一个全新的品牌，没有历史可讲，它从一出生，就是瞄准着年轻一代。

“比如某某老酒，某某老窖，某某皇帝曾饮用过这个酒……很多白酒产品从命名到文化，都讲究厚重感、讲究传承与故事，但是年轻一代消费者对这些方面并没有兴趣，他追求的是新奇、好玩、有亲和力，入口绵柔的产品。”营销专家李锋分析说，江小白的命名、定位完全贴近年轻一代，所以迅速获得共鸣。

江小白之后，更多的小酒开始走时尚化路线，与热门影视结合，展现自己的年轻一面。值得注意的是，诸多传统老品牌也开始刻意发展时尚酒品。

电视剧《三生三世》热播，剧中热品“桃花醉”逐渐为人们所熟知，而这款“桃花醉”则是老牌酒企泸州老窖为《三生三世》推出的定制酒。据了解，“桃花醉”是泸州老窖2016年10月推出的果露酒新品的改装版。

2017年度热剧《那年花开月正圆》中，西凤酒也抓住大把机会露脸，让更多观众了解了这款老牌名酒。

从简单植入到网游加持，时尚化酒品开始更深层次运用新世代文化，力图将网络文化的内涵、场景与白酒产品有机融合。