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十年,“互联网+”构筑酒业新格局
2017-07-19 10:02:03   来源:《华夏酒报》   作者:张琛   评论:0

1994年4月20日,中国通过一条6K的国际专线接入国际互联网,中国互联网由此诞生了。

2007年1月23日,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第19次中国互联网络发展状况统计报告显示,截止到2006年12月31日,中国共有上网计算机约5940万台,上网用户约1.37亿人,网民数占全国人口比例首次突破10%。

 

2017年1月22日,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第39次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2016年12月,我国网民规模达7.31亿,全年共计新增网民4299万人。互联网普及率为53.2%,较2015年底提升2.9个百分点。中国网民规模已经相当于欧洲人口总量。

相信当时,国内没有任何一个人会想到20多年之后的今天,中国的互联网产业将和美国并驾齐驱,成为世界公认的互联网强国,一起包揽了全球互联网公司前十强。

可以说,从2007年到2017年,是中国互联网产业高速发展的十年。尤其是近年来,从2012年,“互联网+”概念被提出,到2015,国务院出台《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》,互联网由消费领域向生产领域拓展,“互联网+”上升为国家战略。

中国传统的制造业——酒类行业,无论是生产企业还是流通企业在近年来也纷纷“触网”,在大数据以及流通渠道方面开始进行深入探索,以适应新形势的需要。

电商崛起,传统流通渠道被打破

相关人士表示,时至今日,中国电子商务的发展已经有20多个年头,而这20多年的发展,我们大致可以将电子商务发展分为这几个时期:萌芽期、雏形期、回暖期、稳定期、群雄期与融合期。

2007年处于电子商务发展的稳定期。在这一年前后,B2B、C2C、B2C等电商模式纷纷浮出水面。值得一提的是,B2B在各行各业中开始飞速发展,并一举击败了B2C,占据了电子商务份额的95%。据“艾瑞”研究报告,2007年中国通过B2B电子商务完成的交易额达到21239亿元,较上年增长65.9%。

随后,中国电商的发展进入群雄期。2008年,美国金融风暴,对我国传统经济造成影响,但电商低成本高速率的方式让很多传统企业看到了新方向,于是,在2009年也有越来越多的传统企业投入电商领域,中粮的“我买网”、苏宁国美等均纷纷试水电商。

而2009年~2010年中国的电子商务,基本围绕“投资”“上市”两大关键词,扁平化、垂直等带来了电商的群雄逐鹿期。京东这个时候正式从垂直转向综合B2C,亚马逊、京东、当当、红孩子、苏宁等在B2C的混战也开始空前激烈。

随后几年,中国电商发展日新月异,O2O等模式也一度成为资本追逐对象。

2015年,“互联网+”开始正式被社会广泛认知。这一概念的出台,也让处在深度调整期的酿酒行业看到了希望。

众所周知,“互联网+”对于酒业的渗透是从流通渠道开始的,这也促成了酒仙网、1919、中酒网等酒类电商的崛起。

不过,相较其他互联网化更加成熟的行业,酒类电商仍然处于盈利模式的探索期,行业第一阵营内的酒仙网、1919,近两年都在加快市场拓展,并探索出不同的发展模式。酒仙网拟从单纯的B2C模式转向B2C、O2O、B2B三种模式并行,1919则从最初的线下转向线上线下一体的O2O模式。

酒类电商的快速发展,也在改变着酒业的渠道环境。在此背景下,更多的传统酒商开始布局互联网+。比如,此前深耕东北区域的酒商华龙酒业今年推出“华龙·酒直达”的新型O2O模式,河南连锁酒商酒便利宣布进军北京市场,推动其O2O模式在北京落地。

近年来,随着平台型电商天猫、京东、苏宁等的深度介入,更加速了酒类销售电商渠道对传统渠道的竞争力度。

目前来看,酒行业仍是以“传统渠道为王”,作为新兴渠道的酒类电商目前还难以改变整个渠道生态,“互联网+酒业”的结合度仍然比较低,但可以预见的是其发展潜力巨大。

“互联网+”发展进入高速期

如果说电商的发展正在日益改变、方便着人们的生活,移动互联的发展则正在不断颠覆人们的观念。随着智能手机的普及,手机网络的快速发展,“互联网+”开始进入高速发展期。

Analysys易观发布《中国互联网发展趋势报告2016》指出,10年间,中国的互联网市场发生巨变,中国互联网用户数在人口中的渗透率从10%上升至50%;手机网民在人口中渗透率从1%上升至45%。在社交、视频、新闻、工具和购物等领域,移动应用渗透率已超过50%;在团购、旅游和零售业,移动端收入规模已经超越PC端。这令主流互联网公司的变现能力变得更强。百度、阿里和腾讯2015年的移动收入合计突破千亿元,超过TOP30中其他27家总和。

在目前移动互联普及的情况下,移动电商为酒行业带来了新机遇。酒业作为传统行业,长久以来对消费者的信息收集是不及时、不准确的。而移动互联的发展,为酒业的发展注入了新的动力,全方位立体式的宣传可以在短时间内得到迅速传播,铺设在电商渠道的产品也可以被消费者随时随地了解、购买,为酒类销售开辟了新的销售渠道。比如1919、酒便利等,只要在手机端APP下单,数分钟内产品便会送达消费者指定地点。

酒企层面,显然也注意到了移动互联的发展趋势。五粮液在2016年正式上线其电商平台“五品库”,便以互联网PC端电子商城与移动端购物应用APP为载体平台。

随着移动互联技术的不断发展,相信未来酒业的“互联网+”将会越来越多地向移动互联靠拢。

媒体融合,全方位立体服务酒行业

由于互联网技术的发展使信息传播成本大大降低,现代化的数字压缩技术使网络传输系统兼容了文字、图片、声音、影像等传统媒体传播手段,超强的加载能力使新旧媒体之间的融合成为未来传媒发展的主要趋势。

随着互联网技术的发展以及“互联网+”的深入,在全球化媒体融合形势的催逼下,大规模的媒体融合已经成为一种必然趋势,而网络媒体的兴起则直接促成了国内多媒体融合的步伐。然而,到目前为止,国内大规模的媒体融合还在起步阶段,媒体之间的融合主要还是报纸与网络之间,广播、电视与网络之间的单向融合。但同酒行业一样,这毕竟是传统媒体谋求转型的开始。

2007年2月28日,中国最大的综合性平面媒体、中共中央机关报《人民日报》面向全国正式发行手机报,成为现代通信技术与新闻传媒融合的标志性事件。

《华夏酒报》作为中国酒行业唯一经国家新闻出版总署批准、公开发行的酒业财经周报。以“影响行业 创造价值”为报纸使命;以“中国酒类产业商务管理者与运营者”为核心读者群。创刊20多年来,坚持权威主流、专业负责、理性大气、贴近市场的编辑方针,已密集覆盖中国主要酒业经济带和重要城市,成为酒业最具影响力和最受信赖的财经报纸。

在行业发展的大趋势下,《华夏酒报》及时改变自我,在2007年开始采用报网结合的模式,推出了目前国内点击量最多的酒类行业专业网站——中国酒业新闻网,发展至今,正好十年时间。

随着新形势发展的需要,“互联网+”开始在各行业刮起阵阵旋风,作为酒行业的服务者,《华夏酒报》也在积极探索服务行业的新型发展模式。

近期,《华夏酒报》、中国酒业新闻网总编辑韩文友率队前往阿里巴巴集团公司总部,经过深入交流,《华夏酒报》/中国酒业新闻网与阿里系的“天猫酒水”、“淘宝天下”及“中国·电商企业家俱乐部”达成战略合作。

《华夏酒报》/中国酒业新闻网将同天猫酒水就推动名优酒水品牌全渠道精准营销、大数据等方面进行深度合作,并与淘宝天下就消费者在网购过程中形成的消费方式、生活方式等方面展开合作,共同探索建设酒类消费者交流社区等方面的内容。

此外,华夏酒报/中国酒业新闻网还将同中国·电商企业家俱乐部一道,共同构建酒类行业集交流、培训、投融资等功能为一体的沟通平台。双方还将在近期举行的中国酒业新闻网十周年庆典、“天猫酒水节”及“中国千商大会”等活动中展开密切合作。

韩文友表示,对于创刊已28年的《华夏酒报》而言,与阿里系达成战略合作意向,开启了酒行业资源整合的新时代,并将对“酒+互联网”产生新的推动作用。

编辑:王玉秋

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