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泸州老窖头曲、二曲部分产品价格体系进行调整
2017-11-02 13:54:13   来源:凤凰网酒业   评论:0

11月1日,泸州老窖博大酒业营销有限公司下发了《关于泸州老窖头曲、二曲部分产品价格调整的通知》。核心内容为:自2017年11月1日起,对泸州老窖头曲、二曲部分产品价格体系进行调整。

记者在第一时间进行核实确认该消息,并了解到:产品的调价幅度在20%左右。

有经销商表示,一直以来,公司层面基于强化品牌高度、规范市场管理,都有准备进行价格调整的打算。其中,尤其包括老头曲、蓝柔二曲、圆二曲分别作为泸州老窖头曲系列和二曲系列的核心主力产品,在充分享受五大单品战略红利的同时,面临着竞品的价格攻势和市场挑战。

俗话说:无根不稳,而对泸州老窖的五大产品来说,这个“根”就是头曲、二曲系列。

泸州老窖头曲、二曲部分提价,释放强烈信号

对泸州老窖博大酒业的此次调价,“涉及产品”和“调整幅度”无疑是最具价值的。泸州老窖头曲、二曲部分产品的提价,向行业和市场释放出强烈信号。客观来看,目前泸州老窖头曲、二曲系列都具备调价的现实基础:

一是泸州老窖五大单品旗帜鲜明地包括头曲、二曲,这不仅能够给予其强大的品牌赋能,而且还能提供有力的市场支持;

二是泸州老窖积极推进聚焦战略,对于开发运营产品进行大力度削减,强化核心主力产品,理顺内部产品体系。这样不仅避免了内部对头曲、二曲的品牌消耗,同时市场上的经销商能够集中力量做大、做强头曲、二曲;

三是当前消费升级的大趋势背景下,泸州老窖头曲、二曲一方面要顺应消费需求提升而进行产品结构的优化升级,而基于价格调整而来带动的品质升级,对产品的持续发展至关重要;另一方面,从产品结构组合配置的角度来看,在老头曲非常关键,因为它的市场表现直接决定着二曲光瓶酒品类的价格天花板;

结合之前的市场信息来看,目前最有可能的产品分别是头曲系列中的老头曲,二曲系列中的蓝柔二曲,甚至包括圆二。当然,最终确定的调价产品及幅度,还以官方文件为准!

其实蓝柔二曲提价早有消息,早前博大酒业曾向经销商下发通知:蓝柔二曲正式停货!通知指出停货原因是:为了配合公司对蓝柔二曲市场定位的战略调整,很明显本次的调价意味着蓝柔二曲新战略的亮相。

编辑:张瑜宸

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