8月4日,由汾酒集团举办的“豫”见汾酒 中国酒魂——2017汾酒大型文化巡演,迎来了中原巡演的第一站——新蔡县。
汾酒特色活动,唱响“中国酒魂”
汾酒独家定制的创意节目、幸福大抽奖、有趣的消费者互动、丰富的奖品吸引了很多的消费者前来观看。此次巡演现场气氛热烈、精彩不断,在这炎炎夏日,汾酒如同一股清流,让聚集在中心广场的当地消费者觉得凉爽万分。
聚焦资源,汾酒打响中原传播第一枪
河南是全国文化大省,豫文化是中原大地的内涵文化,中原作为汾酒的重要市场,也得到了消费者的肯定。
2016年的路演活动获得了良好的市场赞誉后,2017年,“豫”见汾酒 中国酒魂——2017汾酒大型文化巡演活动为了表达汾酒情,紧贴河南市场发展战略与目标,精选重点县级市进行新一轮的宣传活动。一方面拉动区域市场终端动销,回馈河南广大消费者对汾酒的热爱,一方面也使“骨子里的中国”青花汾酒深入到每个消费者的心中。
2017汾酒大型文化巡演还将在河南省的孟州、修武、温县、范县、台前、武陟、确山、郸城、沈丘、平舆等多个城市举办。
本次汾酒举办系列活动,聚焦河南,可见汾酒打响“三大战役”不是说说而已。
汾酒文化大型巡演涉及传统曲艺、书画、歌舞等多个方面,以“中国酒魂”为题,多层次、多角度,向消费者传达了汾酒的品牌主张,实现了整合传播。统一的讯息传播可以建立营销资源和传播效果的集约化优势。
走“群众路线”的传播方式
一直以来,中国白酒行业的传播都趋向于“自说自话”,真正被大众熟悉的则仅限于几句简单的“Slogan”,并未对品牌文化、白酒文化等深层次内涵进行传播。
随着汾酒文化巡演的不断深入,关于中国白酒、汾酒品牌文化等被消费者熟知,对中国白酒行业带来的利好影响是显而易见的。
据悉,本次文化巡演,德云社等相关曲艺机构,以“酒”为题,进行了相关创作并获得良好的反响。这种传统文化的重新演绎深受广大年轻人喜爱。由此,不难看出汾酒的大战略:一方面聚焦资源,全面打响“中原战役”,以河南为根据地,逐个击破,以点为单位进行营销传播;另一方面以广大年轻消费者更为喜欢的形式,对汾酒的品牌文化进行传播,培育新消费者,“谋一时”,更“谋一世”。
业内人士分析称,从汾酒的口感和香型来看,不仅是最适合国际市场的,也是最适合年轻消费者的白酒之一。
从中国白酒传承的角度来看,汾酒在可追溯的历史、文化上优势明显,现在已经逐步显现出来,未来在市场布局、营销工作不断深耕,回到第一序列指日可待。