4月份协办“周杰伦西安演唱会” ，7月份签约冠名国际冠军杯中国赛（足球），9月份全程支持“学友·经典世界巡回演唱会西安站”，刚刚发布招股说明书的西凤酒，正在以密集的体育、娱乐营销事件塑造良好品牌形象，尝试多元化营销转型。

业界认为，通过密集推动娱乐营销、体育营销事件，西凤酒一方面推动营销多元化转型，另一方面加强了自身产品曝光度和推广度，对外界展示积极、向上的品牌形象，有助于上市工作顺利推进。

营销多元化转型

发布会上，陕西西凤酒营销有限公司总经理任伟俊首先表达了对此次演唱会的期待，阐述了此次双方合作理念、此次演唱会的主题涵义，并希望粉丝们能够喜欢西凤酒之夜学友经典演唱会。

任伟俊表示，随着技术尤其是移动互联网的发展，近年来整个营销环境尤其是传播环境发生了极大的变化，以往单一的传播模式正在向多元化、数字化转变，西凤酒除在传统的央视媒体、户外大牌等方面继续优化整合外，也将加快向多元投入转变。

西凤酒整合娱乐营销的脚步在加快，4月30日，“周杰伦地表最强演唱会”在西安举办，西凤酒赞助协办，首开2017年度娱乐化营销先河。

今年热播的《白鹿原》以及即将亮相荧屏的年度大剧《那年花开月正圆》、电视剧《平凡的世界2》、电影《唐人街探案2》等多部影视剧，西凤酒均有深度合作。此外，西凤酒还深度整合江苏卫视、东方卫视、爱奇艺、优酷等多种媒体，切入网络视频营销层面。

7月11日，陕西西凤酒营销有限公司赞助全球顶级足球赛事“国际冠军杯中国赛”，国际冠军杯简称ICC，是国际足球领域最具影响力的季前赛事之一。冠名顶级足球赛，被看作是西凤酒开启竞技体育营销新时代的重要一步。

通过赞助国际冠军杯中国赛、WBA世界拳王争霸赛、国际马联场地障碍世界杯中国联赛等一系列具有国际影响力的体育赛事，西凤酒在体育营销方面渐入佳境。

在新媒体营销方面，西凤酒也有全新的尝试和探索。任伟俊表示，西凤酒将加快转型升级，将在营销多元化、数字化、社会化的路上走得更远。

多元化营销提升品牌形象

西凤酒之夜学友经典西安站演唱会，是学友世界巡回演唱会的第100场，西凤酒选择在这个特殊的场次予以携手，象征意味甚是浓厚，此前的8月2日，西凤酒刚刚正式发布了招股说明书。

值得注意的是，2017年是西凤酒上市关键一年，此前西凤酒营销有限公司总经理任伟俊在2016年经销商大会上表示，若进展顺利，西凤酒或将于2017年下半年实现A股上市。密集展开娱乐营销、体育营销，或有助于西凤酒提升品牌形象，顺利实现IPO。西凤酒实施营销多元化转型，与致力于提升西凤酒品牌形象和影响力分不开。

业界认为，通过赞助国际级体育赛事、通过密集推动娱乐营销事件，西凤酒无疑会加强自身产品曝光度和推广度，对外界展示积极、向上的品牌形象，有助于上市工作顺利推进。