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贵州茅台打造全产业链“数据经济”
2017-06-02 15:54:14   来源:新京报   作者:李栋 金石    评论:0

5月25日,在2017中国国际大数据产业博览会(数博会)上,茅台集团向全球展示了其在数字产业战略上的布局与成效:电商业务在一季度实现销售收入增长875%,在线下开设千余实体店打造新零售;计划与阿里巴巴合作,探讨在“互联网+”、云计算、大数据等方面的合作可能性,帮助茅台集团实现智慧营销……

茅台集团董事长袁仁国表示,从智能化生产、全产业链信息化,到拓展B2C、B2B、C2F渠道,打造茅台电商、茅台云商平台,再到利用社群、场景等进行营销,“数据经济正参与到茅台经营的每一个环节。”

“茅台云商”拟开通千余线下网点

据了解,茅台电商公司今年一季度自营平台销售收入,较去年同期增长875%。在本届数博会上,“茅台云商”作为一张代表茅台集团电子商务的名片,再次在中外观众面前登场,并公布了一系列“成绩单”。

在会场,“茅台云商”利用四块可视化大屏,实时展示云商平台经营概况、茅台消费者用户画像、订单实时物流状态等数据,并展出了茅台利用大数据分析,在智能化营销、提升服务体验等方面的尝试。

“茅台云商”平台于去年8月正式上线,当年实现交易额26.39亿元,增加线下服务网点700多个,发展会员20余万。“茅台云商”平台拟在本年度开通千余个线下服务网点、200万个线上会员,计划实现交易80亿元。

茅台方面表示,“茅台云商”既是茅台集团自主打造的精品电商品牌,也是集B2B、B2C、O2O和P2P等模式于一体的“茅台集团物联网云商平台”,这一平台,系2015年,茅台电商公司依托大数据、物联网、云技术,以及茅台集团深厚的线下渠道资源,最先推出的重点战略。

袁仁国强调说,茅台电商公司是茅台集团为充分整合集团内部资源和线下实体、满足市场发展需求、推动传统营销模式调整转型而发起成立的控股子公司,同时也要加强与阿里巴巴等新平台的合作。

“电商公司要与阿里深度探讨,利用阿里在互联网+、大数据、云计算方面的优势,加快发展,践行线上线下一体化,营销服务零距离,推进实施茅台集团物联网云商战略,确保帮助茅台集团实现精准营销和智慧营销。”

向数字经济转型 “酿造”变“智造”

在5月28日举行的数博会经济高峰论坛上,腾讯董事会主席马化腾、茅台集团董事长袁仁国、美国数字经济IMPACT主席Mihaela Ulier博士等云集一堂,讨论数字经济的现状与未来。

作为实体经济的代表企业,茅台提出了与数字产业全面融合的新机遇。

袁仁国说,数字产业给经济发展模式和企业形态带来了革命性的冲击,又给数据经济的发展带来了新的机遇,而茅台集团在这方面大有可为。

2016年,茅台集团创造了2013年白酒行业调整以来的最快增速,实现销售收入502亿元,利润251亿元,上缴税金188亿元,利润、出口创汇分别占中国白酒行业的31%、72%以上。其股票2016年涨幅超52%,占全国18家白酒上市企业总市值近半壁江山,是中国A股3000多家上市公司盈利水平最高的。

2017年,贵州茅台股票市值稳步提升,突破5500亿元,超越全球烈酒市值老牌冠军帝亚吉欧,成为全球市值最高的烈酒企业。作为单品销售第一的世界烈酒品牌,茅台以2000多亿元的品牌估值,成为香飘世界的中国名片,名副其实的世界蒸馏酒第一品牌。

“我们用绣花功夫、工匠精神和已采集的数据,逐步让茅台酒酿造向智造转变,从必然王国向自由王国转变。”袁仁国在会上表示,茅台是中国白酒业行业最先开展信息化与传统生产制造融合发展的企业之一。

目前,大数据变革给茅台带来了深层次变化,其正在打造一个汇聚战略、文化、品牌、生产、经营、营销等优质资源,覆盖全产业链的大数据价值体系,以数字经济引领茅台的新增长。

对接互联网 与阿里巴巴达成战略合作

在数博会上,茅台集团还与阿里集团就云技术、人工智能、区块链等新技术领域、平台品牌治理、营销体系、新零售等新营销领域、支付金融等方向探讨双方合作可能,开展了座谈会。

会上,贵州茅台集团电商公司负责人就茅台电商公司与阿里巴巴集团的合作情况作了介绍。据悉,自2016年8月3日茅台集团与阿里巴巴集团正式签署《战略合作备忘录》以来,茅台电商公司主动对接,目前已经和阿里在技术、营销、活动等多方面进行了深度合作的探讨。

阿里巴巴集团资深副总裁、合伙人兼阿里云总裁胡晓明认为,茅台在大数据、互联网技术上的发展,走在行业前列,并且依然保持对技术的敬畏。

“阿里人对茅台保持着敬仰和尊重的姿态,茅台不仅创造了国酒品牌,更创造了中国品牌的一种精神,去不断争取最好、最优、最强。”胡晓明说。

“全球数字经济发展正处于全面普及、深度融合、加速创新、引领转型的新阶段,对经济社会发展、生产生活方式改变产生了根本性、全局性影响,其新引擎的作用更加凸显,成为重构国际经济格局、产业版图的重要力量。”袁仁国表示,作为互联网、大数据方面的先驱,阿里巴巴与茅台集团的合作是强强联合。双方应争取成为中国虚拟经济和实体经济结合的典范,为促进贵州经济社会的发展,带来巨大的红利。

数博会期间,茅台集团与北京大数据研究院、贵州大学、普林科技,就“中国白酒大数据研究院”发展思路进行了交流研讨,旨在利用现代信息技术,传承和发扬传统工艺,大力推动现代信息技术与茅台集团生产经营各环节的融合。

茅台集团董事长袁仁国精彩发言

数据资产,是茅台的核心,也是茅台未来战略发展的重要命脉。从传统的视角而言,品牌资产、生态资源、传统工艺等等,都是茅台最值钱的重要资产,但在大数据时代,茅台的“数据资产”,也将成为越来越重要的企业资源。

文化是茅台的灵魂,同样是“数字茅台”的灵魂。茅台的营销体系构建、与消费者之间的互动、文化价值链的构建,会越来越多向互联网空间转移。这种过程与趋势,为企业文化与营销空间的拓展,提供了新的路径。

要将传统空间与互联网空间看成一个整体的“未来世界”。重新思考与定位“文化价值链重塑”,在互联网空间构建“文化茅台”的主阵地,建构茅台在“未来世界”的话语权引领、品牌引领、文化引领、价值观引领。

数字产业的到来,既给经济发展模式和企业形态带来了革命性的冲击,又给数据经济的发展带来了新的机遇。数字技术上的不断突破,将不断超越人类的想象力,将企业引入一个全新的空间。

在推进“数字茅台”的过程中,全球新一轮科技革命和产业变革正加速从互联网、移动互联网向物联网延伸,数字经济在深刻改变人类社会生活方式的同时,正在加速改变人类社会的生产生活方式。

编辑:张瑜宸

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