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四特酒:以人民的名义,讲好特香白酒的品牌故事
2017-05-12 16:25:37   来源:中国酒业新闻网   作者:雷来莉   评论:0

随着经济水平的发展,居民人均可支配收入稳步上涨,人们的消费观念从最初的“商品消费”进入到“品牌消费”时代。在这个时代背景的推动下,承接着国家对中国品牌的高度关注,中国首个“国家品牌日”于5月10日正式成立。

品牌背后是实力,是文化。对于一个国家而言,品牌是综合国力和软实力的象征。对于一个企业而言,品牌就像企业的生命,没有品牌的企业,不会在市场上长久立足。

品牌是企业市场竞争的核心要素,是企业的战略性资产,是商品和服务价值的重要组成部分,品牌意味着市场份额,意味着企业的生存与发展。能否讲好品牌故事,提高自主品牌影响力和认知度,关系到企业在激烈的市场竞争中是否可以“过关斩将”“乘风破浪”。

中国白酒是中华文明几千年发展过程中淬炼出的瑰宝,具有巨大的品牌、经济和文化价值。江西是中国白酒产量大省,但在品种繁多的赣酒市场,真正走出省外面向全国的知名品牌却只有四特酒一个。

一个好产品成长为一个好品牌需要经历漫长而艰苦的过程。四特酒,从一个地方性酒企成长为品牌价值超百万的全国知名品牌,用了整整半个多世纪的时间,这其中的艰辛可想而知。

根植历史,讲好故事

品牌根植于文化,本质上是一种安全感和归属感的承诺,文化又反过来浸润了品牌,形成了独具一格的特色和优势。

四特酒的身世可以追溯到距今3500年前的殷商时期,自“仪狄”在这里酿造出人类历史上第一滴酒开始,樟树5000年的酿酒历史一直从未间断。商灭夏后,“吴王”寻访先祖遗迹,得“仪狄酿酒图谱”,依图取阁皂山九龙泉水和当地优质稻米,经过九九八十一天,方才酿出了一斗甘醇美酒。

晋唐宋元时期,四特酒因其与生俱来的尊贵之气和绝佳的口感成为历朝宫廷贡酒。在明代,大科学家宋应星更以“四特土烧”为原型,将其载入世界第一部农业和手工综合著作《天工开物》,一举奠定了四特酒在后来中国白酒历史发展中的崇高地位。

到了清代,一个叫娄德清的人创立了专属自己的“四特酒”品牌。他从一个默默无名的酒楼小学徒,潜心多年学习酒艺,最后开办了一家叫“娄源隆”的酒楼,秉承四特古法,创新工艺,酿造出酒色清亮,香醇可口的优质白酒,深受欢迎。为防止伪冒,在装酒的酒缸和酒坛上贴上四个“特”字,以作为好酒的区分,“四特酒”的美名也随之传遍全国。

悠远厚重的历史文化,给了四特酒一个充满故事性的品牌背景,但如何才能说好这个故事?将故事转化为品牌文化和理念?

为讲好品牌故事,挖掘品牌内涵价值,四特酒公司成立“四特大学”,建设了一支具有品牌理念的团队,在内部针对品牌管理和塑造等内容进行培训学习,同时导入先进的品牌管理理念,利用科学的品牌观重新审视四特,并针对四特的历史进行文化再提炼和内涵深挖掘。

在经过对四特历史的仔细考究后,四特酒结合时代特征及现代市场需求,结合传统与现代,以现代时尚、流行元素来体现传统白酒的价值与内涵,挖掘出有生命力和影响力的“东方韵”文化,并在老传统上做出新花样,提出“世界因我而不同”的品牌理念,一方面宣导了特香四特不同于其他白酒品质,另一方面传达了消费者内心对成功的渴望与向往,得到新生代消费群体的认同和欣赏。东方韵品牌文化的成功塑造,为四特酒能在众多一线品牌脱颖而出贡献了功不可没的力量。

质量为本,口碑先行

质量是品牌的生命,品牌需要产品质量支撑。有质量的产品,才有可能形成口碑,口碑继而转化为品牌力量。企业如果没有对极致品质的追求,打造品牌就无从谈起。因此,必须高度重视产品质量,用实际行动打好质量基础,构建中国自主品牌的高质量平台,这是品牌建设的基础。

多年来,四特酒始终秉承“整粒大米为原料,大粬面麸加酒糟,红褚条石垒酒窖,三香俱备犹不靠”的传统酿造工艺,坚持“精益求精、精雕细琢、追求极致”的工匠精神,以工匠的虔诚积极提升白酒精细化酿造工艺技术,不断对特香工艺、风味特质、酒体口感等进行研究,最终酿造出融合了浓、酱、清三大香型所长,诸香协调、清香醇纯、回味无尽的特香白酒。

凭借其独特的口感及品质,四特酒一路斩获众多白酒爱好者,成为人们争相购买的佳酿,并相继被周恩来总理及邓小平同志赞誉“清香醇纯,回味无穷”、“酒中佳品,味道独特”。

良好的市场口碑,为四特品牌的传播,打造了坚实的基础,这也是为什么,四特酒可以突破地域局限,成为“走出省内,面向全国”的白酒品牌。

战略调整,差异营销

对质量的坚守,对文化的挖掘,使得四特酒逐渐从产品成长为“品牌”。但是,在广阔的中国白酒林并不缺品牌,缺的是有自我价值、自我性格的差异化品牌。

差异化品牌战略是企业价值、信念与性格的直观体现,能培养客户对品牌的忠诚度。

四特酒作为老品牌,面向市场,积极调整战略,为顾客创造独特的产品和服务,以更好地满足顾客需求。

在浓、酱、清三大主流香型大行其道的时候,四特酒并没有盲目的站队,而是从产品的特性出发,开创了中国白酒“特香”典范,打造出“特香差异化第一品牌。”

在品牌战略上,四特酒细化了产品方向,有计划的进行高中低端布局,以“四特东方韵”为核心品牌,构建成一个主、副品牌相互支持的品牌体系,让整个品牌体系围绕在四特品牌内涵的周围,形成高中低档产品分明、内涵分明、价格分明的扎实、稳健的品牌整合形象。

此外,四特酒四特酒还通过电视、杂志、网络、微信、微博等媒体,结合传统媒体与新媒体的传播优势,联合线上线下营销渠道,有针对性的进行广告投放和品牌宣传,进行全方位的品牌文化营销,大幅提升了四特酒在全国的知名度。

与此同时,四特酒坚持品牌担当,认真履行和大力承担社会责任,践行责任文化,凝聚人心、赢得尊重。2008年成立四特慈善基金会对地方困难家庭和学生进行帮扶,并积极参与“爱心扶贫”、“爱心助考”、“爱心帮扶”等公益活动,在教育、扶贫等事业上传递温暖,在健康、体育、航天、航海、文娱、公共设施等各方面贡献自己的力量。这一系列的公益行为,为四特酒塑造了健康鲜活的企业品牌形象。

功夫不负有心人,历经半个世纪的成长,四特酒的知名度、美誉度持续提升,品牌影响力、品牌竞争力不断增强,在2014年中国统计信息服务中心(CSISC,国家统计局社情民意调查中心)公布的《2013中国白酒品牌口碑研究报告》中,四特酒以品牌口碑度、品牌知名度、消费者互动度、品牌健康度等六个方面的综合突出表现,排名荣登前八。四特东方韵也被誉为“中国酒类十大最具投资价值品牌”、“中国酒类十大最具全球竞争力品牌”。

四特半个多世纪的品牌成长经历说明,企业品牌既需要水滴石穿的精神,也需要登高望远的视野。面向世界打造中国品牌,是今天中国企业的共同责任。我们也将不忘初心,继续前行,把四特酒打造成为面向世界的中国特色白酒品牌。

编辑:张瑜宸

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