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据了解，42°酒鬼酒于2015年推出，该产品倡导低度舒适，主要在湖南省之外的全国部分区域销售，与主销湖南省内的52°、50°酒鬼酒(这两款被称为精品酒鬼酒)有别。2016年4月，50°酒鬼酒、高度柔和红坛酒鬼酒以及内参酒三个产品曾经上调出厂价5%~10%，此次42°酒鬼酒上调20元，提价幅度基本保持了一致，这也使得酒鬼酒的省内外价格也趋于一致，有利于酒鬼酒对湖南省内的精耕细作。
酒鬼酒供销有限责任公司总经理李明透露，基于酒鬼酒的品牌和品质优势，未来将通过营销层面的努力，将酒鬼酒价格恢复到应有的水平。在今年的2月28日，“精品酒鬼酒”核心客户恳谈会上，李明也曾表示，2017年将全面提升酒鬼酒整体价格体系，那么此次42°酒鬼酒的提价无疑是该战略的落地。
从全行业来看，高端酒价格上升势头明显，控货、提价之声不绝于耳，可谓“涨声”一片。在这片“涨声”中，42°酒鬼酒的提价既有行业普遍性，也有其独特性。
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