2017年3月29日下午，泸州老窖养生酒业天之圣液事业部在泸县天展名人温泉酒店隆重举办了“泸州老窖健康白酒—天之圣液上市发布会”，正式推出天之圣液。

泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼，中国酿酒大师、首批国家级非物质文化遗产代表性传承人、泸州老窖股份有限公司董事、副总经理、总工程师沈才洪，泸州老窖养生酒业总经理兰余，泸州天之圣液酒类销售有限公司总经理刘燕、全国400多名经销商及媒体朋友参加了此次会议。

刘淼董事长为发布会致辞，他表示泸州老窖股份有限公司领导班子一直同心协力，积极应对行业调整，以较高的市场敏锐度，抓住大健康产业发展机遇。就目前行业发展趋势来看，泸州老窖养生酒业三大品系十二款养生酒的产品矩阵是依循了市场规律及消费者对健康的需求，具有巨大的市场潜力。

刘淼董事长提出，下一步将通过“大品牌、大创新、大项目、大扩张”的四大支撑体系，将养生酒打造成泸州老窖未来极具差异化核心竞争力的绿色增长极。

自2017年1月养生酒回归股份公司之后，公司高层亲自指挥品牌战略、市场销售、产品布局等工作；同时，以泸州老窖滋补大曲、茗酿、绿豆大曲为代表的“三大体系十二款产品”，即泸州老窖因应白酒消费升级的创新践行。泸州老窖股份有限公司以“大项目”筹备方式，聚集顶尖软硬件资源，斥20亿巨资打造10万级洁净度GMP生产车间及健康养生白酒科技产业园区。功能性健康养生白酒、草本花果类健康养生白酒、道地食原材健康养生白酒，三大品系全方位布局健康白酒蓝海市场。

刘淼董事长认为毛铺苦荞酒的成功说明健康养生白酒是符合消费需求的，是顺应消费趋势的。养生酒业要向劲酒学习，创新产品，在渠道上锐意创新。另外，他强调，对于健康养生白酒来说，在销售及传播时一定要牢记，其属性首先是酒，然后是口感，最后才是健康因素。

此外，沈才洪总工程师从“健康养生白酒定义、中国白酒发展规律、泸州老窖健康白酒养生酒战略、天之圣液产品优势”等方面为现场嘉宾做了详细解读。他强调，泸州老窖养生酒业集合了国家固态酿造工程技术研究中心、中国中医药养生酒研究室等六大国家级技术平台，真正做到了健康养生，这也是老窖技术团队的目标所在。

沈总为健康养生白酒给出定义：“所谓健康白酒，就是要以中国中医药理论和食补文化为指导，要通过现代高科技手段和创新支撑，通过把我们平时耳熟能详的食药材以科学的组方和高科技的提炼，与中国传统的固态酿造白酒完美地融合，从而形成“既好喝又养生”的产品，才可以称为健康白酒。”他还表示，未来中国白酒最大的转型方向是健康。“未来最具竞争力的产品一定是：品牌+品质+文化+健康四位一体。”

在发布会现场，泸州老窖养生酒业公司总经理兰余在接受记者采访时表示，“我们的健康养生白酒与以往的保健酒相比，具有非常不同的特点。我们的健康养生白酒并不重点提功效，而主提健康。保健酒则主要强调功效。健康养生白酒是在满足饮酒需求的基础上注入健康因素，是在酒的基础上进行加分，所以我们在饮用口感上也进行了研究，适口性更好。”

现场，有来自江苏的经销商向记者表示，目前健康养生白酒的风口已开，在目前的这波风口里，健康养生白酒呈现出了高科技、渠道扁平化、业内经销商参与人数增多等特点。“健康代表着未来，今天这款产品具备有品牌、有品质、有健康、有卖点等特点，值得尝试。”经销商表示。

发布会现场举办了“签单砸金蛋”的签约活动，在场经销商客户踊跃报名参与，截至目前，签约客户近60家，合同金额突破千万。