2017年的春节档，一部名为《乘风破浪》的电影在市场大盘中斜刺般杀出，成为票房、口碑双赢的大黑马。

在刚刚过去到2016年里，中国特香白酒代表江西四特酒有限责任公司凭借敏锐的市场洞察力及革新精神，在创新科技、推出新品、致力公益、品牌赞助等多方面，寻求并抓住机遇，获得了持续增长，实现了深度调整期的“乘风破浪”。

业绩稳中有增

2016年，白酒行业出现了转折性变化。

从白酒上市公司数据看，经历数年深度调整后，白酒行业在2016年迎来了回暖，一线企业及区域龙头企业的销量都实现了不同程度的增长。江西最大的白酒企业四特酒公司就属于此行列。

在行业深度调整的几年里，四特酒公司销售额均保持稳中有增的势头。对此，四特酒有限责任公司董事长、总经理廖昶对《华夏酒报》记者表示，这得益于四特酒公司对市场研究以及市场动向的准确把握。

比如说，针对市场需求，契合消费升级推出的四特东方韵、四特印象系列、四特特香经典系列等一系列产品，赢得了市场的青睐，成为中国白酒行业内最有能力满足消费升级需求的企业之一。

面向2017年，廖昶表示，白酒企业需要在保有现有市场的前提下，积极主动适应，强化战略认知，保持足够的定力，坚持稳中求进、稳健发展。要站在8～10年乃至更长的时间内看局势，而不是光看现在，光看明年、后年。

酒企要做到“踏实做市场，从容发展”。廖昶认为，目前传统制造业等行业已进入微利时代。未来发展要强内功，要踏实做市场、做品牌、从容发展；要革新市场运作思维，不断强化自身在产品质量、渠道、运作模式及市场成熟度上的优势；同时要根据市场需求，勇于改良，“扎硬寨，打硬仗”，做好一招一式。

白酒企业未来发展最迫切也是最为关键的是“认清消费者诉求”。廖昶表示，当前白酒企业面临着种种压力，消费群体在发生着改变，80、90后“新生代”消费群体崭露头角，成为未来白酒行业的消费主力；消费者的消费行为发生改变，消费回归理性；市场消费需求不断升级，对品牌、品质有更高的甚至苛刻的要求。

这就要求四特酒要重视消费者体验，从品牌概念、核心诉求、产品包装、价位以及口感等方面与目标消费者对接，保证消费者具有良好的购买体验以及消费体验。通过对核心消费者购买习惯、消费习惯、兴趣爱好以及消费动机的分析与研究，提高营销决策的针对性，因人而异、因地制宜、因时而异开展白酒营销活动。

多元共振，做强四特

2016年，四特酒公司在科技创新、产品优化、履行公益、创新传播等4个领域实现突破性发展，为做强四特酒公司增强了竞争力，提升了美誉度。

四特酒一直极其重视科技创新，科技创新提升了产品质量，更实现企业差异化发展。2016年，四特酒公司分别获得“利用酒糟制备特香型调味酒的方法”、“利用酒糟生产特香型调味酒的装置及其生产调味酒的方法”、“特香型窖泥及其制备方法”三项发明专利；四特印象3号、四特印象6号、四特印象9号三项外观设计专利；以及科学技术发明一等奖、国际通用顶级域“四特·商标”域名等荣誉。

通过不断技术创新，积极主动地持续开展专利的挖掘、申报工作，截至2016年四特酒公司已获实用新型专利6项，发明专利5项，外观设计专利64项，共75项专利。在科技人才队伍方面，2016年12月四特酒公司又新增两名国家级白酒评委。

两款四特酒新品“脱颖而出”。四特酒公司以市场需求为导向，不断调整、完善与丰富四特产品结构，在成功打造了四特十五年、四特东方韵、四特星级酒等一批经典产品后，陆续推出四特锦瓷、四特喜酒、特醇小酒等一系列中低端大众消费产品，实现了四特酒品牌形象及产品结构的双向升级。

2016年，四特酒继续发力重磅推出四特印象、特香经典两款“中端战略品牌”。这两款高品质、高性价比、高保障性新品的推出，旨在进一步巩固四特产品的腰部力量，实现四特产品渠道及销售模式全面多元化。

四特酒公司历来以“自强不息，厚德载物”为企业精神，把发展自我与贡献社会同时纳入企业长远发展大计。四特酒每年安排专用资金对地方困难家庭和学生进行帮扶，将四特慈善事业常态化、制度化。2016年，四特酒的慈善公益身影仍不间断，爱心助考、爱心助学公益活动如期而至。

据不完全统计，至今四特酒公司已资助应届贫困大学生460余名，资助贫困家庭近400户，累计资助金额高达数百万元。四特酒还广泛参与捐助灾区、慰问官兵、资助公共设施建设等各类公益慈善活动，至今为慈善公益事业捐款总额已达数千万元，推动了社会公益事业的发展。

一个品牌的成长与成熟绝不是一蹴而就。四特酒公司成立半个多世纪以来，不断实施品牌纵深发展战略，从央视常客到新媒体营销，从栏目合作到赛事赞助，四特酒的品牌身影涉及文化、娱乐、影视、体育、航天等方方面面。通过品牌传播方式的不断更新、传播范围的不断扩大，四特酒健康、正面的企业与品牌形象也不断深入人心。

2016年，四特酒的品牌营销异彩纷呈，实现了传统与现代、线上与线下、电视与网络、文化与娱乐相结合的多元化跨界营销传播模式。

在电视节目方面，四特东方韵特约赞助东南卫视《鲁豫有约之大咖一日行》引起不小反响，赢得了口碑与话题双丰收。网络节目方面，四特酒携手优酷上线一档重磅级文化栏目《圆桌派》，该节目由文化名嘴窦文涛实力操刀，集结社会精英人士围炉夜话，呈现一派“多少天下事，尽付笑谈中”的情致。

在体育运动方面，四特酒作为优酷“燃烧吧里约”战略合作伙伴，独家冠名了优酷乒乓球赛事，直击奥运国球盛宴；联袂北京卫视wlf中国职业搏击黄金联赛《勇士的崛起》，“美酒+运动”的结合展现中国武林风采以及中国特香魅力。

作为江西本土知名企业官方赞助首届南昌国际马拉松赛，并派出一支“四特助跑团”代表公司为本次赛事及参赛选手们现场加油助威。

2016年，对四特酒而言是不平凡的一年，是持续变革、调整的一年，是稳健发展、精益求精的一年。廖昶表示：中国白酒行业还将继续深度调整，未来市场环境必将更为复杂。

廖昶谈到，四特酒公司未来将不断发力，矢志不渝地坚持在品牌打造和产品结构调整方面提升。通过不断对消费者的调查研究，在产品口感、包装、定位、文化内涵、销售理念等多方面进行研究革新，以适应市场需求的发展。