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“江西王”为何把“特香”给了这款产品?
2017-01-06 23:43:43   来源:中国酒业新闻网   作者:刘保建   评论:0

中国最著名的特香型白酒企业正在巩固香型阵地。

1月6日下午,全国特香型白酒领军企业、江西省最大的白酒生产公司四特酒有限责任公司在江西南昌力高皇冠假日酒店举办了2017年第一场新品发布会——“特行天下,香满神州·四特特香经典新品发布会”。 3款定位中端战略的特香经典系列白酒:特香1号、特香2号、特香3号一一亮相,现场吸引了本土600多位经销商的关注。
 


 

特香型,是四特酒在中国白酒行业中差异化最强的优势之一。四特酒以“整粒大米为酿造原料,大粬面麸加酒糟,红褚条石垒酒窖,三香俱备犹不靠”的工艺特色,打造出了融合浓、酱、清三大香型所长的经典特香型,在白酒行业独树一帜,也是中国特香型白酒标准的开创者、制定者和传承者。

现在,四特酒公司为何把具有代表性的“特香”二字给这款产品?

一款以“特香”命名的特香白酒

四特·特香经典系列产品包括1号、2号、3号三个品项,是四特顺应市场发展趋势推出的中端战略品牌,可满足一般朋友聚会、家庭聚餐、商务宴请、礼品馈赠等多方面需求。
 

特香经典系列酒历时2年打造而成,在文化内涵、艺术格调、外观设计、口感特征、产品定位等都做了策划及研究。外观设计层面上,它结合传统与现代风格,以红、黄、褐三色为主色调,选用透明质感的水晶玻璃打造出时尚别致的多面菱形纹理瓶身,瓶型中正雅致,既有传统白酒的“成熟稳重”感,又不失现代简约时尚感。

新颖夺目的外观之外,特香经典系列仍保留最经典的特香风味,酒体丰满、圆润,具有“清、香、醇、纯”的独特口感,香气幽雅纯正,入口绵柔,各味协调,余味悠长,甜绵舒畅。

所不同的是,它是首款以“特香”命名的白酒产品。

四特拿出差异化强大的香型优势,推动一款白酒系列产品落地,这是基于什么原因呢?
 


四特酒市场及市场服务中心总经理 曾文如

四特酒市场及市场服务中心总经理曾文如告诉《华夏酒报》记者,中国白酒行业在经历了过去十年的高速发展后,迎来了白酒大众消费新时代,因此,打造更符合市场需求的优质白酒,是白酒企业当前的重要方向。

“特香经典系列正是应运而生。它旨在进一步巩固四特产品的腰部力量,肩负实现四特产品渠道及销售模式全面多元化的重任,以高品质、高性价比、高保障性市场政策作为产品的有力支撑,为四特规模化发展提供强大资源支持。”曾文如称。

“江西王”的转型和重新审视

到了重新审视“江西王”的时候。

在白酒“黄金十年”创下50亿销售额的巅峰时刻的四特,在市场上成功打造了十五年、东方韵、星级酒等一批经典产品。然而,随着行业调整期到来,四特也面临一系列调整。为此,四特公司进行了产品调整,其策略是:以市场需求为导向,完善与丰富四特产品结构。

去年11月22日,四特正式对外推出3款印象系列新品,发力中低档价位和大众消费市场。在之前,四特公司先后打造出了诸如四特绵瓷、特香经典、精品莲花、四特喜酒、特醇小酒等“亲民”产品。现在,加上新品特香经典系列,四特的“新民酒”战略已趋完善,在白酒腰部领域也有了“群狼驱虎”之势。

有效的产品调整推动了四特成功转型。据曾文如称,在深度调整期的2014年、2015年,四特酒连续两年保持了10%的正向增长,实现了四特酒品牌及产品结构的“双升级”。四特的经销商群体也因此重振了发展雄心。
 


盛乾商贸公司董事长 邢小宇

代理四特品牌多年的盛乾商贸公司董事长邢小宇告诉《华夏酒报》记者,盛乾商贸公司自创立以来,主要代理的品系有珍藏、限量、年份系列酒、世家系列以及精酿、醇香系列酒。

在他看来,四特酒是“特香型”白酒的代表,此系列酒以“特香”二字命名,彰显出此系列酒在四特大家庭中的重要地位。它洞察新消费需求,符合潮流与时代风向,随着白酒市场化回归,未来必将赢得市场认可。

编辑:王吉本

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