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新常态下，白酒行业分化已成为一种发展趋势

来源：北京商报 2017-01-04 15:05 作者：刘一博武媛媛

在新常态下，行业分化已经成为一种发展趋势。一个是全国性名酒，一个是区域性名酒。与所有行业发展规律相同，随着白酒行业市场化程度越来越高，白酒企业营销水平出现明显的差距，随之形成全国性名酒品牌与本土市场中名列一二位的强势白酒品牌对立的竞争格局。

高强度的竞争环境进一步提高白酒企业的生存门槛，白酒酒企集约化越来越高，白酒行业竞争愈演愈烈，寡头垄断正在形成并且逐步壮大。全国名酒进行全国性扩张与布局，酒企之间的整合与并购将成为趋势。未来十年，全国一线白酒品牌之间进行高端产品占位竞争的同时，100-300元政商务价格带的中高端产品将与地方性强势白酒品牌发生直面竞争。

如果就品牌竞争力而言，随着白酒消费人群文化素质的提高，白酒消费行为发生了很大变化。白酒消费者逐渐由感性消费变为理性消费，对产品质量和品牌具有更高的要求。因此，对品牌的信任度，会成为未来消费者选择白酒产品的一个重要依据。

编辑：张瑜宸