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酒业投资,业外资本进入需谨慎
2016-08-16 14:26:03   来源:凤凰网酒业   作者:程万松   

近日,一则坊间流传“联想控股有意出售丰联集团旗下酒厂”的消息再次引发业外资本与酒业如何融合、嫁接的讨论。丰联有意出手旗下酒厂的消息,笔者也经常听到各种版本的“内幕消息”,从逻辑上判断很合理,传闻听起来也是有板有眼,甚至包括“接盘的操盘手已经确定”等细节。

随着消费对中国经济的贡献率越来越高,资本市场越来越看好对消费领域的投资,而毛利略高的白酒顺利成章地在成为投资者关注的焦点。这或许是丰联集团认为可以将旗下酒厂出手转让的契机,但同时也暴露出白酒行业作为传统消费领域的特殊性,让业外资本“不是那么容易搞定”:业绩不好就会成为烫手山芋。

酒企对业外资本的排异反应由来已久,以“深圳万基收购孔府家酒业”为典型案例的一系列事实证明,酒行业虽然存在保守、陈旧等陋病和弊端,但业外资本却很难在短时间内找到行之有效的改革方案,急于求成的结果往往是折戟沉沙,悻悻离去。正因为如此,联想控股在大规模收购白酒企业之初,业界的反应比万基收购孔府家酒时要冷静得多。而且业界也普遍认为,联想控股在收购之初确实走了一段不应该走的弯路:迫不及待地做大刀阔斧的改革。而当天洋控股入主沱牌舍得的时候,业界的反应明显平淡许多。这一系列变化的背后,恰恰反应出酒类企业对资本力量的认知也来越成熟,对业外资本入主的预期管理也越来越精准。

与生产领域相比,酒类渠道的资本运营则处于异常活跃的状态。近日,酒便利、网酒网和链酒科技连续登陆新三板挂牌上市。这是继1919和酒仙网之后,酒类经销企业密集上市的一次热潮。不过,这些经销企业都是以电商的业态上市,更多受互联网因素的影响,因为互联网在资本的推手之下风起云涌,而资本也在互联网的大起大落之间赚得盆满钵满。

编辑:王吉本

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