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酒类销售总额持续走高，品牌集中度进一步提升

来源：《国家名酒周刊》 2016-01-13 15:58 作者：杨孟涵

　　商务部最新披露的数据显示，2015年1月～12月，我国社会消费品零售总额预计达到30万亿元，稳居世界第二。前三季度，消费对经济增长的贡献率近60%，已成为经济增长的首要动力。

　　居民消费成为经济增长第一动力。中国银联数据显示，餐饮消费和旅游消费在其中占据重要地位。

　　虽然经历了经济调整，但是经过一段时间的低迷盘整，2014年四季度以来，餐饮业转型成效渐显，行业经营持续回暖。餐饮消费从高端消费逐步回归至大众消费、平价消费。在餐饮消费之中，酒类消费也开始逐渐回暖。

　　数据显示，2014年我国白酒行业实现收入5258.89亿元，同比增长5.69%。业内人士预测，经过缓慢回暖，2015年全年我国白酒行业销售收入为5000亿元以上，若照此计算，那么酒类零售总额约占社会总体零售总额的1%。

　　在社会消费品零售总额、酒类销售总额持续走高的情况下，酒类品牌集中度进一步提升。

　　中国城市居民调查（CNRS-TGI）2015年研究数据显示：在消费者规模TOP8的品牌中，五粮液等知名品牌的消费者增速遥遥领先于其他品牌。

　　中国城市居民调查数据显示：2011年至2012年间，提升速度最为显著，前8个品牌覆盖到的白酒消费者从57.46%上升至63.61%，一年之中提升了6.15个百分点。2012年至2014年3年中，提升速度有所减缓，以每年约0.5个百分点的速度爬升。而在过去一年中，品牌集中度的上升速度又有所加快，截至2015年4月，白酒品牌TOP8能够覆盖到的消费者比例达到65.92%，相比2014年同期上升了1.41个百分点。

编辑：赵果