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杭州:中秋节前高端白酒纷纷涨价
2016-09-09 16:00:57   来源:杭州日报   作者:阮妍妍 毛剑铮   评论:0

这段时间,在杭州有着十多年销售经验的白酒代理商彭强很忙。8月下旬他才和江西的客户签约,现在又在操心网上旗舰店的补货事宜。

“随着中秋节临近,我们的白酒销售渐入佳境。”彭强说,据不完全统计,他代理的一线白酒销量同比增加了10%以上,更令他高兴的是,这些白酒价格还集体上涨了。“例如,今年2月份,一瓶飞天茅台酒的价格还徘徊在900元左右,现在已经涨到近1100元,每瓶上涨了近200元。”

不过,令人意外的是,昨天A股白酒板块依然表现不佳,收盘时跌0.33%。对此,分析人士认为,虽然今年上半年一线白酒销量不错,给市场增加了信心,但是整体上白酒业并未完全回暖。

或高调或悄然进行 节前高端白酒纷纷涨价

昨天,记者走访了杭州城内一些商超,发现因为中秋节临近,很多商场把酒类商品摆放到了显眼位置,一些顾客在购买月饼之余,还会在这些货架前驻足,比较价格。

“没有办法,我们老家有中秋节送酒的习俗,我每年这个时候都要买几瓶高档酒送人。”河南人小周告诉记者,他发现相较于上个月,现在高端白酒的价格都已经上涨。“上月下旬,我看到53度飞天茅台酒(新)的零售价还是960元/瓶,现在已经涨到1080元/瓶了。”

相较于茅台酒的悄然涨价,一些高端白酒厂家却表现得比较高调。上月月底,五粮液方面宣布核心产品52度水晶瓶(俗称“普五”)出厂价上调至739元/瓶、零售指导价829元/瓶,新价格从9月15日,也就是中秋节那天起执行。这也是五粮液自去年8月以来一年内第3次调价。记者注意到,目前在一些商超内,52度五粮液金榜题名售价已达988元/瓶,52度五粮液豪门盛宴每瓶也要近600元。

经历3年多调整期 经销商稍稍松口气

事实上,在此之前,白酒行业已经经历了3年多的调整期。

“记得2011年的时候,在杭州商场里,一瓶53度豪华金包装的茅台售价动辄就是2000元以上,而一般的茅台酒也卖到1500元以上。”刚过不惑之年的彭强是江西人,自称经历过高端白酒销售的“好时光”,也经历过持续低迷期。

他说,2012年春节过后,高端白酒价格像坐上了“过山车”,持续下降。“以茅台酒为例,从2012年7月跌破2000元,到2013年的1500元,再到今年2月跌破成本价,三四年时间里,我身边不少同行纷纷转行,或者改为代理价格便宜的二三线白酒。”

令彭强稍微松口气的是,白酒市场在2015年出现“弱复苏”迹象后,到今年第二季度这种复苏继续延续。今年6月份,53度飞天茅台酒的零售价已经从2月份的900元/瓶左右,升至940元/瓶以上。“主要还是人们的需求上来了,价格自然也跟着上涨。”

同时,一些高端白酒企业本身也释放出复苏信号。在7月6日茅台集团召开的营销系统2016年度半年工作会上,茅台集团披露,上半年茅台酒销量已经完成全年计划的64%,同比增长39%;五粮液方面也透露,目前该公司已完成全年任务的90%。

白酒股价表现不佳 市场整体回暖未现

白酒业这种销量增加态势,在资本市场也有所反映。据东方财富Choice数据显示,截至8月31日,白酒行业19家上市公司的半年报业绩均已披露。其中,16家白酒企业营收比去年同期有所增长,占比超8成,仅有金种子酒、沱牌舍得、迎驾贡酒3家公司下滑。

不过,令市场分析人士担心的是,和近期白酒市场形成对比的是,白酒股价走势却持续低迷。

“按照往年惯例,每年中秋节附近,白酒股都会受到资金的追捧,但是今年市场却有些反常。“业内人士据此分析称,当前白酒市场只是一线企业提价,对二三线品牌的价格提升作用不大,整体市场并未回暖,“建议股民对白酒股的操作依然以谨慎为主。”

编辑:张瑜宸

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